这届奥运会因在全球文化之都巴黎举办而备受瞩目。塞纳河上的开幕式、埃菲尔铁塔下的沙滩排球场、薰衣草紫色的田径跑道、礼仪人员无论男性还是女性都穿着裤子和平底鞋……巴黎松弛、浪漫和开放的城市风情在这届奥运会中随处可以感受到。
四年一度的体育盛事，奥运百年之后再度回归巴黎，全世界的人们都将目光转向了这里，为赛场上的运动员们欢呼、紧张、雀跃、自豪，各大品牌同样进入了目光的争夺战，希望创造自己的奥运营销历史。
OMEGA的新广告“奥运会官方计时器”将巴黎的标志性建筑演绎成了运动员实现壮举的舞台。吉安马可·坦贝里 (Gianmarco Tamberi) 和蒙多·杜普兰蒂斯 (Mondo Duplantis) 等运动员在凯旋门和圣心大教堂上演了惊艳一跃，席琳·布蒂埃 (Céline Boutier) 从巴黎圣母院开球，马龙将横跨塞纳河的铁桥当作球桌，埃里永·奈顿 (Erriyon Knighton) 则在巴黎的鹅卵石街道上疾驰。
OMEGA“计时者”的角色贯穿奥运始终，与全球顶级运动员共度分秒，沉浸式的把时间元素嫁接在运动场景当中。
LVMH
主场作战，巴黎才是主角
作为全球最大的奢侈品集团，LVMH也许是巴黎最广为人知的商业公司。本届奥运会，LVMH专门设计了奖牌、颁奖服饰、盛放火炬的行李箱等等一系列产品。
奥运期间，LVMH发布了两则奥运相关的广告，一则将镜头对准幕后的匠人，一则将场景设置在日落后的巴黎。“巴黎，光之城，艺术和文学之城，历史和激情的十字路口……现在，我们的运动员将在这里取得最难忘的成就。”在The Rooftops这条奥运营销短片中，LVMH让运动员们登上高处，凝视凯旋门、埃菲尔铁塔、圣心大教堂等巴黎标志性建筑，利用巴黎天际线将路易威登基金会、先贤祠、蒙马特和圣心堂、凯旋门、埃菲尔铁塔一一展现。正如LVMH 在官方新闻稿中所写，巴黎是众多 LVMH 品牌的发源地，还有什么地方比这里更美丽，更能在全球舞台上庆祝法国及其卓越工艺呢？
耐克
自带王者气场的情绪输出
奥运之前，耐克推出全新“胜者不是谁都能当”（Winning Isn’t for Everyone）的品牌广告，将世界上最伟大的运动员们齐聚一堂，强调更霸气的夺冠心态，而非模棱两可的呐喊助威。
以此为核心的情绪输出自带王者气场，宣告了耐克对胜利的理解，也借势奥运中的体育精神重申了自己的品牌内核。
可口可乐
聚焦拥抱
可口可乐的广告短片中，以“拥抱”作为创意核心，拥抱不仅是对个体成就的庆祝，更象征着对多元文化的接纳、对不同风格的尊重、对不同时代的融合。即使竞争，人们也可以拥抱，这一温暖而普世的肢体语言与其传递的情感，传达出了超越赛场的寓意。
阿里云
AI修复传奇影片致敬女性
本届奥运会，最常被提到的就是首次实现了参赛人数上的男女平等。阿里云这次选择了回溯过去，与国际奥委会共同发布的“永不失色的她”，聚焦奥运历史上的伟大女性。第一位女冠军、第一位女裁判、第一位点燃圣火的她...... 将百年奥运史上的伟大女性影像故事浓缩成了宝贵的8分钟，并且首次由阿里云用AI技术为这些珍贵的历史影像修复上色，让百年奥运女性的伟大光彩重新焕发新生，光彩重现。
蒙牛
向全球输出中国声音
从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会，开幕式总导演张艺谋向世界输出了中式审美的浪漫。这届奥运会，国师张艺谋坐镇执导了蒙牛的奥运广告片《开幕》，串联起了国人关于奥运独特的情感记忆点。
乳白色的幕布从辽阔的草原启程，穿越长城、雪山、丝绸之路一路绵延至巴黎。张艺谋以传统白布为灵感，以突破性的光影运动美学致敬蒙牛“要强”的精神内核。
幕布演绎了一个梦幻般的运动竞技场，幕布之上，映照出体操、田径、马术、攀岩、乒乓球等运动者的“要强”身姿；幕布之下，跃过草原上奔跑的孩子、穿越沙漠的驼队、挑战极限的冲浪者以及巴黎街头运动爱好者，阐述着品牌“支撑每个人的要强梦想”的精神内核。
卷轴幕布同时隐喻牛奶，从草原飘向巴黎，暗示着品牌从故土草原走向世界舞台。短片中，蒙语呼麦再次进行了一次文化输出，低沉与高亢交织，让整个影片充满了“出征”的气势，民族的声音由此传向世界。
作为奥运TOP级赞助商，蒙牛发声的对象，不止是场上拼搏的运动健儿，更是每一个要强生活的人。从数据传播效果上来看，显然给消费者留下了深刻印象。根据《2024巴黎奥运会品牌数字资产榜》发布的以2024年4月1日-7月27日为监测时间范围的榜单（即从全网陆续有品牌开始巴黎奥运会宣传到巴黎奥运会开幕式当天），得益于蒙牛在这一段时间内“不一样的要强”，全网营销效果位居榜首的正是蒙牛。
蒙牛自2008年通过《城市之间》这档国民体育综艺与奥运赛场产生了连接，自此之后，蒙牛与体育营销的联结愈发深广。如今，蒙牛作为中国消费行业首个也是唯一一个奥林匹克全球合作伙伴（TOP），站在了奥运最高舞台。这背后，不仅是蒙牛对长期主义的坚守，更彰显了蒙牛将社会责任主动肩负到了最大。四年一度的体育盛事，蒙牛站在全民视角，以民族品牌的责任感，让关怀变得广泛，也让理念变得具体。
奥运会已经落下帷幕，让人们记住的不仅仅是赛场上每一个关键的moment，品牌精彩的营销瞬间也作为那个场景中激发情绪共振的moment，永恒留在一代代人的记忆中。
