过去一个月，相信不少玩家都被休闲小游戏《沙威玛传奇》所吸引。《沙威玛传奇》是一款以特色食物“沙威玛”为主题的烹饪，模拟经营类休闲游戏。该游戏一举登上了包括中国香港、马来西亚、美国在内的38个国家与地区的畅销榜。
这款从中文发音、主题曲到主菜单图像都带有明显AI调试气息的《沙威玛传奇》，为何在过去的国庆假期，毫不费力实现“弯道超车”？从整个移动端市场来看，AI对生产效率的提升与尚未完全成熟技术背后契合当代抽象网友的“毛边感”，会为小游戏带来新的思路吗？
《沙威玛传奇》之所以能够实现病毒式传播，一方面，《沙威玛传奇》的病毒式传播某种程度填补了今年爆款小游戏的缺位。前几年，横空出世的《音跃球球》《翡翠大师》《我功夫特牛》《合成大西瓜》等超休闲小游戏，集中在春节期间霸榜免费游戏榜单，3天流水破千万不是梦。而今年的假期期间，却几乎没有诞生全网出圈的休闲游戏爆款，产生了经营类产品缺口。
另一方面，2024年的游戏市场“主旋律”因一部《黑神话》而超向3A大作、中重度风格转移，在全民“惠普3A大作”的推广中，大厂正忙于“重注”大作。在此背景下，同样拥有大量潜在受众、欣赏与上手门槛低、成长系统富有爽感且适用于碎片时间的休闲品类，也终于迎来了“沉寂”后的爆发。
尽管看起来是一场天时地利人和的共赢，不能否认的是小游戏的飞速增长，这两年成为相关游戏公司财报上的一抹亮色。无论是去年还是今年，多个涉及相关业务的公司均有在财报中提及小游戏对营收带来的助力。但也同时让这一红海市场的竞争愈发激烈，尤其是在每逢佳节的买量动作上便可窥见一二。DataEye-ADX数据显示：今年国庆档日均4500款小游戏参与买量投放，日均26万素材在投，较国庆档前一周上涨约6%。
《沙威玛传奇》能火遍全球最重要的一个原因，归根结底还是它那魔性带口音的BGM主题曲，将它迅速捧出了圈。而创造这个魔性BGM的最大功臣，便是当下火热的人工智能创作工具，也就是AI。是的，作为一款小游戏，《沙威玛传奇》的美术、音乐、配音均由AI辅助生成，其开发者十分自豪地写进了商店简介中。
使用AI生成的好处不仅在于让这游戏的主题曲脱离了人类创作的范畴，多出了一些抽象沙雕的元素，还在于它的首发版本就支持包括中文在内的13种语言跟对应文本，囊括全球大部分国家地区。跟国外那些不支持中文配音的游戏大厂制造相比，《沙威玛传奇》更容易先“声”夺人，创造潜在传播机会。另外，全都交由AI制作的好处还在于厂商可以在极短的时间，用极为低廉的成本针对某一个玩法进行快速复制，推出各种新品去市场试错，有枣没枣先打三竿再说，进而在小游戏平台形成传播矩阵。
事实上，由Eyad Al Shafei制作的另一款玩法类似的小游戏《法拉费之王》，就趁着这股沙威玛之风也火了一阵子。在这时间，国内外也涌现出了不少类似的跟风之作，也蹭到了不少的流量。由此可见，休闲游戏这个赛道应该是要变天了，由AI生成的各种成本低廉游戏目测会逐步占领中下层市场，而阻碍游戏制作的最大困难也将从成本变成一个足够吸引人的点子、一首魔性的BGM，乃至于营销创意跟提案了。
从美术、音乐、策略到制作，游戏产业拥有多元化生态，在游戏开发过程中通过使用AI技术，以此实现游戏研发成本的大幅降低。在人工智能持续驱动游戏生产力变革之下，AI工具在休闲游戏领域也能大显身手。生成式AI在游戏体验方面的应用潜力颇大，先落地的是休闲游戏，原因有：研发难度低、研发周期短、休闲游戏更容易被AI颠覆、国内休闲游戏无版号限制。
休闲类小游戏的“弯道超车”战术固然屡试不爽，但其生命周期亦同其研发周期成正比。不少“强肝级”玩家表示，自己用时两天通关成为“沙威玛传奇”后，很难再有二次打开的欲望，游戏pc端在今年7月上线steam后，热度并不及移动端如此“传奇”。生成式AI在游戏领域的风险因素也有不少，包括技术发展不及预期、行业竞争加剧、盈利模式较为孱弱、监管风险较大等。
休闲赛道小游戏想要不断推陈出新，持续给到玩家新的刺激，不断档的产能或许就是解决方案之一，而AI的加入，或许便是想象力的开端。对于小游戏公司来说，需要有自己的技术壁垒，而当人工智能发展到现在这一阶段，除了少数头部公司，其实市面上大多数AI公司的技术壁垒都被拉齐，所以目前比拼的是公司对垂直行业的理解以及AI在行业的应用和深耕程度。
可以说，《沙威玛传奇》的成功为游戏行业开辟了一条新的道路，展示了AI技术在游戏本地化推广中的无限可能。未来，随着AI技术的不断发展和完善，游戏的本地化推广将变得更加智能化、个性化和高效化，为全球玩家带来更加丰富多彩的游戏体验。
