在国内，有两家企业拥有主题神曲。一个是“你爱我，我爱你”的蜜雪冰城；另一个则是“好好逛，好好逛”的名创优品。在全球消费“谨言慎行”的这两年，名创优品却越来越happy，日子也越过越滋润。业绩上，倡导快乐的名创优品也吃到了“谷子经济”的红利。今年前三季度，实现收入122.8亿元，同比增长22.8%，海外业务收入突破45亿，同比增长41%。第三季度营收同比增长19.3%。其中，海外营收为18.1亿元，同比增长39.8%。创始人叶国富也出来频频发言，“指点江山”，分享自己的经营之道。在今年1月线下投资者日上，叶国富为名创优品设定了一个新目标——成为世界第一的IP设计零售集团。不久前，名创优品宣布入股永辉，此事近日也终于落地。对于这项操作，永辉此前股价大涨，但名创优品股价并未得到提振。可见，市场并不认为，永辉会对名创优品有业务上的加持。不过，叶国富却不这么认为，他在朋友圈发文：大家看不懂就对了，如果看得懂我就错了。让这笔交易显得玄乎其玄。而后，叶国富在接受外媒采访时道出原委：这是为了构建“可选品+必选品”零售版图，去满足中国14亿人口的庞大需求。看起来是一时兴起，其实整整筹谋了4年。提及名创优品，说白了就是卖小商品的，虽然种类不及义乌，但也算性价比之选了。其实，它家产品并没有特别大的特点。真正让它盈利的来自于两点：加盟模式，IP联合经营世界上有两种加盟模式：第一种，早间非常传统的，只收加盟费，后续经营、进货品牌都不管。第二种，蜜雪冰城模式，收加盟费+卖原材料挣钱名创优品创造了第三种：加盟商付费进场+卖原材料，但是运营方面则是由名创优品负责，目的就是实现共同富裕。这种商业模式有两个显而易见的好处：开的店越多，拿的货也就越多，名创优品可以跟供应商谈条件，压缩进货成本。此外，下游加盟商也觉得省心省力，不用操心营销。出货够多，自己赚得就多。依靠线下加盟模式，最大的弊端在疫情那几年体现的淋漓尽致。然而，重新开放后，名创优品的恢复却很好。尤其这几年，其在海外大量布局门店，从欧美到东南亚。2022年，名创优品把旗舰店开到了曼哈顿，在爱马仕、LV、香奈儿环伺的地方，开始卖来自中国的小商品。截至2024年9月30日，名创优品全球门店数7420家，前三季度门店净增859家，其中MINISO海外和TOP TOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。同样的产品，即使定价相同，但由于币种所对应的汇率差，毛利率远高于国内店铺。截至2023年9月30日Q4财报电话会上，叶国富提到，“国际业务毛利率约为45%，较国内的35%高出许多”。过往几年，名创优品一直在找寻第二曲线，直到这个领域的泡泡玛特2020年成功上市后，名创优品觉得市场爆发时机来了，开始声势浩大的成立了TOP TOY，定位全球潮玩集合店。不过，刚开始其靠开TOP TOY店铺的策略并不成功，直到2023年，名创优品和皮克斯动画IP联名，一炮而红。如今，潮玩是名创优品的发力点。叶国富也提出了“全球IP联名集合店”的战略，通过与全球知名IP合作推出“多品类、多IP”的产品，再通过多种店态进行售卖。别的品牌卖单IP，或通过线下专营店、线上的形式售卖。名创优品的设想主打自营联名IP、且通过不同渠道、门店形式去适配，形成消费的多元化。这样看来，其收购永辉，或许只是看中永辉的渠道，去铺设更多其产品。至于能不能成功，就看叶国富的啦！免责声明（上下滑动查看全部）任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。
