据全球著名科技市场独立分析机构Canalys最新报告显示，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2,500万部。中国品牌OPPO以510万部的出货量、21%的市场份额领跑东南亚智能手机市场。
三星紧随其后，市场份额为16%，价值份额23%。传音第三，出货量400万部，占据16%的市场份额。小米、vivo、realme、苹果分列第四至七位，市场份额依次为15%、10%、10%、8%。
报告称，OPPO能有此成绩，主要得益于其重塑入门级机型A3x和A3。这两款机型凭借高性价比和精准的市场定位，赢得了广大消费者的青睐。从地区分布来看，OPPO在泰国市场位居第一，份额占比24%，增长35%；在印尼市场排名第一，份额为22%。三星在越南市场位居第一，传音位居菲律宾市场第一。
OPPO在全球智能手机市场增长强劲。根据Canalys数据，它在2024年第三季度的手机出货量中排名全球第四。目前，OPPO约60%的出货量来自中国以外，印度和拉丁美洲是其国际增长的主要推动力。中国现在是OPPO的第二大市场，而东南亚则处于领先地位，越南、泰国和柬埔寨占据首位，印度尼西亚紧随其后。
此外，OPPO正积极拓展拉丁美洲和非洲等新兴市场，彰显其对全球增长的承诺。数据显示，2024年第二季度OPPO成为墨西哥市场第四大手机品牌，今年还进入了巴西和阿根廷市场。
2024年第三季度的销量增长伴随着该地区平均售价下降了4%。价格下跌主要是由于新产品的发布增加以及中低端设备的过度饱和。供应商，尤其是大众市场（100美元至300美元）的供应商，很难在价格和可负担性之中脱颖而出，导致严重依赖促销和折扣来推动销量。
此外，旧款机型的大幅折扣会与新机型的发布产生价格冲突，从而加剧了这一问题，“价格战”越来越难以为继。为了应对压力，供应商开始整合产品组合，以实现更低的成本和更清晰的产品细分。
例如，OPPO的A3x将入门级产品简化为单一型号，通过更好的定价推动了销量。三星的策略与此类似——今年的A06没有推出A0s版本，因为A06和A16系列之间的区别更明显。
OPPO不只关注销量，还致力于将自己打造成高端品牌。其在全球14个市场（包括印度和东南亚国家）的高价位（500美元以上）手机市场中占据前三名。
除了智能手机之外，OPPO积极扩展其互联网服务组合，培育更加多样化的商业模式和更加丰富的用户体验。OPPO的操作系统ColorOS在全球拥有7亿月活跃用户，其应用商店的活跃用户有2.6亿，浏览器用户有2.1亿，主题商店用户有 1.1亿。此外，OPPO是首家在产品线中部署生成式AI的手机制造商，公司计划今年向全球5,000万用户推出AI功能。
OPPO在全球建立了强大的制造基地，其制造工厂遍布七个国家，以快速有效地响应每个地区的市场需求。此外，OPPO还与印度尼西亚等当地伙伴合作，吸引关键零部件制造商在该国设立工厂，进一步加强供应链。广泛的销售和服务网络为OPPO的国际业务提供了另一层优势。超过300,000个销售点、专业销售人员和售后服务中心，能够为全球用户提供无缝体验。
据悉，OPPO已扩建并升级位于印尼雅加达西部丹格朗的生产设施。该工厂在满负荷运转时，每月可生产200万部手机，涵盖从经济型到高端的全系列产品，并将为当地创造1,200个就业岗位。
作为OPPO全球第二大工厂，同时也是其海外最大的生产基地，印尼工厂在OPPO 的国际化战略中占据重要位置。OPPO强调，印尼作为东南亚人口最多的国家，为跨国企业提供了广阔的发展机遇，并正在积极吸引外资和本地化生产。扩建后，该工厂年产能将新增2,400万部。
OPPO印尼制造中心总监Jefry Firman de Haan透露，OPPO计划增加使用本地零部件，以响应政府支持本地供应链的政策。目前，Oppo使用本地手机零部件的比例为36-37%，超出印尼政府既定目标。
OPPO将东南亚定位为出海桥头堡，在区域内建立稳固的“粮仓市场”，其原因非常明确：这一地区的人口规模与中国市场相近，是全球增长最快的新兴市场之一。在东南亚主要国家中，印尼人口接近3亿，菲律宾和越南各约1亿，缅甸约6,000万。再加上印度13亿和中国14亿，OPPO瞄准了覆盖全球约30多亿人口的广阔市场。
OPPO的海外扩张战略遵循“东南亚-欧洲-拉美”的地理路径，并通过“粮仓市场-高势能市场-潜力市场”的渐进战术取得了显著成功。海外市场目前贡献了OPPO总出货量的约六成，已成为其强劲的增长引擎。这一策略不仅巩固了东南亚市场的领导地位，也为其进一步开拓全球市场奠定了坚实基础。
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Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
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