当纳利发布权威报告：数据说话，包装行业面临的机遇与挑战！

科技 2024-11-21 09:01 上海

当纳利2024年的包装和标签洞察报告显示，面对通货膨胀带来的压力，越来越多的企业将产品包装的功能性和安全性放在了首位。同时，企业也在积极投资可持续发展项目，并加大对电子商务业务的投入，以更好地满足消费者需求。

这份报告基于对300多位包装和标签决策者的调查，旨在为行业提供战略指导。调查结果显示，消费者对品牌责任的期望日益增长，因此，在包装设计中融入功能性和安全特性变得尤为重要。

当纳利包装和标签部门总裁莉萨·普鲁埃特表示：“要满足消费者不断增长的需求，企业需要在产品保护、使用便利性和品牌吸引力之间找到平衡点。那些能够在包装设计上实现平衡的品牌，将赢得消费者的信赖，提升品牌忠诚度，并减少产品损坏带来的损失。”

产品安全和功能设计成为重中之重

为了满足消费者对质量的期望，公司在包装和标签设计中都优先考虑安全性和功能性。对保护性材料和吸引人的设计选择的关注反映了整个行业对确保产品完好无损、符合消费者标准和符合更广泛的企业责任目标的承诺。

调查结果显示，未来两年内，四分之三的包装受访者和超过一半的标签受访者计划对包装的功能设计进行调整，包括增强强度、优化尺寸和改进开口方式。同时，分别有73%和70%的受访者计划调整包装材料的成分。此外，绝大多数受访者表示，通货膨胀和原材料成本的上涨迫使他们在过去一年中改变了包装和标签的采购方式。

当被问及推动包装变革的主要因素时，受访者将提升消费者吸引力、提高存储和分销效率以及增强产品保护列为三大优先事项。对于标签受访者来说，降低成本、满足新法规以及适应新产品或产品变化是主要的驱动因素。

包装和标签是实现可持续发展目标和消费者期望的关键

随着消费者对环保产品的需求日益增长，企业对可持续发展的重视程度也越来越高。除了关注包装材料的选择，公司还将目光转向更广泛的可持续发展目标，以满足内部和外部利益相关者的期望。调查显示，57%的包装受访者表示，未来两年内，他们将更加注重包装的可持续性和环保美学，以吸引消费者。

绝大多数包装和标签受访者都认为，他们的公司在实现可持续发展目标方面取得了进展。其中，超过80%的受访者表示，他们的包装和标签业务推动了公司整体的可持续发展。对于包装行业来说，减少材料浪费仍然是首要考虑因素，其次是提高材料的可回收性和减轻包装重量。

包装和标签的可持续发展不仅仅局限于材料的选择，更需要我们从整个供应链的角度出发，不断探索减少浪费、提高回收率、推动循环经济的新途径。如今，消费者对环保产品的需求日益增长，那些能够在包装和标签上体现可持续理念的企业，不仅能赢得消费者的青睐，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。有远见的企业已经开始行动，积极践行可持续发展理念，以应对长期环境挑战，满足不断变化的市场需求。

当纳利环境、健康、安全（EHS）和可持续性总监丹尼斯·艾勒认为：“包装和标签的可持续性不仅仅体现在所选用的材料上，更重要的是要从整个供应链的角度出发，不断探索减少浪费、提高回收率、推动循环经济的新途径。如今，消费者对环保产品的关注度空前高涨。那些在包装和标签上积极践行可持续理念的企业，不仅能赢得消费者的青睐，还能在市场竞争中脱颖而出。有远见的企业已经开始行动，积极应对长期环境目标，满足不断变化的市场需求。”

电商增长压力考验品牌适应能力

随着电子商务的蓬勃发展，包装和标签决策者正专注于创新，以满足日益增长的运营效率需求和不断变化的消费者期望。公司正在积极简化流程并设计针对在线销售优化的解决方案，以加强其电子商务业务并在快速变化的市场中保持竞争力。

有超过78%的包装受访者和79%的标签受访者表示，他们的电子商务业务在过去一年中取得了增长。这种增长主要得益于消费者对便捷购物的追求以及品牌对灵活性和成本控制的重视。为了满足不断增长的市场需求，越来越多的企业开始投资各种方式吸引在线消费者。

调查数据显示，超过一半（55%）的受访者专门为电子商务设计了包装，这一比例比去年增长了18%。在这些积极布局电子商务的企业中，产品保护和提升客户满意度是他们最为关注的两个方面。当被问及如何保障产品运输安全并提升消费者体验时，大多数受访者表示，他们会选择特殊的包装材料增强防护，同时密切关注消费者反馈，以便及时改进包装设计。

当纳利包装解决方案业务总裁布莱恩·泰克特表示：“如今的电子商务环境要求品牌超越简单的产品交付。每一个包装盒或标签都是品牌与消费者互动的一个触点。成功的电子商务不仅在于安全配送，更在于打造无缝、令人难忘的开箱体验。随着市场竞争的日益激烈，能够将功能性与出色的展示效果相结合的品牌将会脱颖而出。”

供应链和材料采购的复杂性需要战略关注

供应链的不稳定和原材料价格的持续上涨，迫使包装和标签行业的决策者们重新审视采购策略，以增强业务的韧性。为了应对市场波动和保障供应链的稳定，企业纷纷采取了多元化的采购策略，并积极探索创新的成本控制措施。大多数标签受访者（54%）采用多元化供应商来应对供应链问题、通货膨胀和其他市场压力。

调查数据显示：近93%的包装受访者表示，其运营在过去一年中受到供应链中断的影响，超过6成的受访者因此错过了交付期限；超过86%的受访者表示，通货膨胀和原材料成本的上涨迫使企业调整了包装采购方式，而75%的受访者直言材料价格上涨对运营产生了负面影响。

为应对这些挑战，超过52%的受访者已经实现了供应商的多元化，41%以上的受访者对供应商进行了整合。50%的受访者表示，他们愿意根据市场情况灵活调整所用材料在寻求包装解决方案时，75%的受访者首选供应商、厂商和制造商作为信息来源。

标签行业也面临类似的挑战和应对措施，超过75%的标签受访者表示，材料成本上涨、环保法规和企业可持续发展目标正深刻影响着他们的采购决策。与包装行业相似，超过54%的标签受访者已实现供应商多元化，41%的受访者已整合供应商。

对此，当纳利供应链解决方案总裁约翰·马罗强调，面对日益复杂的供应链挑战，企业必须采用更加战略性的采购方式。除了关注材料本身，灵活多样的供应商网络也变得至关重要。能够快速适应市场变化的企业，才能更好地满足客户需求，并具备更强的抗风险能力。行业领先企业已经开始与备选供应商建立合作关系，并调整包装和标签的物流策略，以应对未来的不确定性。

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