过去几年，尤其是美国市场，美容行业展现出了两位数的强劲增长势头。其中，高端美容产品的表现尤为突出，其销售额超越了Circana监测到的所有其他日用百货和消费品行业。
Circana将这一增长归因于消费者对“小奢侈品”的偏好，他们乐于通过购买这些产品来犒劳自己。这一趋势不仅影响了线下实体店，也推动了线上销售的增长。随着消费者对产品成分和包装的关注度日益提升，二次包装的重要性愈发凸显。
作为消费者与产品初次接触的媒介，二次包装成为了品牌传递品牌理念和产品信息的绝佳载体。品牌们正积极利用各种方式，包括材质、尺寸、色彩、形状、压纹、激光、标识、图形设计、认证等，来打造具有影响力的包装。
如今二级包装不仅起到保护产品的作用，更经过精心设计，以吸引消费者眼球，留下深刻印象，同时传递品牌的可持续发展理念。事实上，一个精心设计的包装盒能够有效影响消费者的购买决策。从特殊的涂层到令人惊艳的印刷效果，再到可持续的材质选择，让我们一同探索化妆品行业领先供应商如何利用新技术和潮流趋势，为他们的品牌客户打造出独具魅力的产品包装。
研究显示，纸盒供应商正不断推出更具可持续性的包装方案，以满足品牌和消费者日益增长的需求。这些包装不仅能激发消费者兴趣，更能凸显产品价值。多家纸盒包装供应商一致认为，二级包装是提升产品价值的重要组成部分。同时，先进的自动化和生产技术也在推动行业的发展。总体而言，可持续性已成为客户选择纸盒的首要考量因素。
从产品设计到交付、运输，再到沟通协作，便利性是项目顺利实施的关键。旺盈是一家提供全套包装解决方案的企业，其业务范围包括瓦楞包装的制造和加工、胶印裱贴产品、折叠纸盒、硬盒、纸浆模塑产品（湿、半湿和干）、泡沫插入物、小册子/书籍生产以及高端包装（如木盒、软壳盒、丙烯酸结构）。
旺盈美国运营副总裁里克·康纳特指出：“旺盈拥有先进的生产设备，包括45台胶印机和柔印机、75条硬盒自动装配线、5台全尺寸瓦楞纸板生产线、40台纸浆托盘印刷机以及完善的印后和自动化系统，能够满足全球纸质包装的各种需求。”
旺盈提供从包装概念设计到工程、结构测试、3D建模、材料测试、生产前样品制作、批量生产、物流和仓储的一站式服务。公司总部位于中国的华南地区，并在越南、泰国、马来西亚、墨西哥和波兰设有其他制造基地，实现了全球化的生产布局。
虽然所有供应商都强调了行业对可持续性的关注，但品牌在追求可持续性的同时，也渴望在包装上采用引人注目的图形设计。这种对视觉效果和环保的双重追求，在化妆品包装行业尤为明显。
另外，纸和纸板在替代塑料方面展现出巨大的潜力。旺盈美国的康纳特表示：“过去五年，最显著的趋势莫过于推动零售和电子商务包装全面去塑料化。减少碳足迹已成为众多商业平台的首要目标，而实现这一目标不仅需要设计基于纸张的解决方案，更需要全盘考虑可持续性。”
旺盈最近为丹麦公司GN Group提供的包装服务就是一个很好的例子。GN Group多年来一直致力于绿色设计。他们委托旺盈对消费电子和听力设备的包装进行重新设计，以推动公司整体可持续发展目标的实现。具体而言，他们希望完全去除塑料，缩小包装盒的占地面积，并采用全球范围内易于回收的材料。此外，包装还需满足在不同地区（如东盟、欧洲、中东和非洲以及北美）生产的需求。
康纳特表示，旺盈在材料选择上非常谨慎，既要确保产品得到充分保护，又要避免出现任何划痕或磨损。最终，他们通过一些设计调整，将所有内部物品紧密包裹，并增加了PLA（玉米基聚合物）薄膜和涂层，以增强产品的保护性能。康纳特强调：“确保品牌形象在电子商务平台上的一致性也非常重要。消费者在拆开包裹时，不仅要感受到品牌的价值，更要感受到企业为环境所做的努力。”
另外，将技术融入包装，打造智能包装，正在彻底改变品牌与消费者之间的互动方式。从能带来沉浸式数字体验的二维码，到内置新鲜度传感器的包装，这种创新层出不穷。这些创新不仅提升了消费者的购物体验，还为企业提供了宝贵的数据，帮助他们更好地了解消费者行为和产品生命周期。
除了智能化，包装生产的自动化也是一个重要的趋势。旺盈美国的康纳特表示：“近年来，硬盒生产的自动化程度越来越高。机器人和激光制导系统的应用使得生产过程更加精细化。虽然每项设置都需要单独配置，但这种自动化极大地提高了生产效率，减少了质量问题，并降低了总体成本。”
对于那些希望在竞争中脱颖而出，并通过包装传递品牌故事的企业来说，选择合适的纸盒、包装盒、材料和生产工艺至关重要。
