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备受期待的平安夜，票房崩了。往年的12月24号平安夜可以看作元旦之前的一个小档期，自从2012年开始单日票房一直在1亿元以上，2017年左右甚至能达到3亿多元。而今年票房只有3559.45万元，仅为去年四分之一。
平安夜的冷清只是今年电影产业的一个缩影，经历过2023年的红火复苏之后，中国电影市场迅速冷下去了。
2023年，中国电影总票房恢复至2017年水平，达549.15亿元，其中国产影片票房达到460.05亿元，占比83.77％，观影人次为12.99亿。
如今，据灯塔专业版数据，2024年度总票房在11月27日越过了400亿元，比去年同期下降约21%。全国观影人次出现超过40%的跌幅，超过半数的影视上市公司持续亏损。
业绩的惨淡的背后是电影业面临的复杂困境：
1、市场挑战与观众变化
• 观影习惯变化：随着网络媒体的飞速发展，观众的观影习惯逐渐从线下转向线上。视频网站、短视频平台等新媒体的兴起，使得观众可以更加便捷地获取电影内容，从而减少了去电影院观影的频次。
• 观众口味多样化：当下观众的口味越来越多样化，对电影的质量和内容要求也越来越高。传统的商业大片和明星阵容已经难以满足所有观众的需求，这使得电影制作方需要更加注重创新和差异化。
2、行业内部问题
• 缺乏优质内容：虽然烂片数量有所减少，但好片的数量也在同步下降。市场上充斥着大量中庸的电影，这些电影既无大毛病又无吸引力，导致观众对电影的整体评价下降。
• 制作成本上升：随着电影制作技术的不断进步和观众对视觉效果要求的提高，电影的制作成本也在不断攀升。这使得电影制作方在追求高质量的同时，也面临着巨大的经济压力。
• 行业乱象：影视业乱象丛生，如票房造假、盗版猖獗等问题，严重损害了行业的声誉和利益。这些问题不仅影响了观众的观影体验，也阻碍了电影业的健康发展。
3、外部环境影响
• 政策管控：国家对电影行业的政策管控越来越严格，包括内容审查、版权保护等方面的规定都在不断加强。这使得电影制作方需要更加注重合规性和社会责任感。
• 经济低迷：全球经济低迷导致人们的消费意愿下降，这也影响了电影市场的表现。观众在面临经济压力时，可能会减少去电影院观影的支出。
从影视业乱象丛生、政策管控收紧，到经济形势的猛烈冲击，再到新科技、新体验对电影业的颠覆性影响，这一行业似乎正经历着前所未有的寒冬。
在这样的背景下，电影从业者、政策制定者都在寻找破局之道，试图在困境中找到新的发展方向。
而国家广播电视总局近期发布的一系列政策文件，无疑为戏剧影视行业注入了一剂强心针。
2024年，国家广播电视总局陆续发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》、《关于微短剧备案最新工作提示》、《国家广播电视总局关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》等文件。
这一系列政策文件的出台，不仅为行业提供了更清晰的规范指导，也为电影业的未来发展指明了方向。
然而，面对复杂多变的国内外宏观形势和市场环境，单纯的政策指导显然不足以解决所有问题。电影从业者需要的，是更具体、更针对性、更高效的解决方案。为此，福卡智库“快咨询”服务重磅推出《电影震荡洗牌与未来方向》。
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