作者/江海晴
编辑/王美琪
今天，iPDFx国际未来包装展在广州空港博览中心盛大开幕，呈现新技术、新产品，同时探索新创意、新风向。本次展会特设“iPDFx设计大赏”，挖掘具有独特创意、前瞻性、艺术性、实用性的美妆包装案例，既为致敬标杆，又为观往知来，推动美妆包装产业迭代升级。
在iPDFx之夜，三大专业奖项重磅揭晓。珀莱雅、佰草集、颐莲、滋源、滋色荣获“年度设计创新大奖”。
01
从“容器”到“视觉名片”
产品包装创造更多附加价值
“iPDFx设计大赏”评委、上海家化联合股份有限公司主设计师王骏指出，“包装设计是品牌与消费者的首次亲密接触，肩负着塑造和展现品牌形象的关键作用，蕴含深远战略意义。”
王骏进一步表示，包装设计对美妆产品更加重要。一方面，美妆消费者常通过包装外观评估品质和专业度；另一方面，包装设计能吸引消费者目光，激发购买欲望。
如今，美妆包装革新的浪潮席卷而来，品牌在保护和容纳功能之外，还关注产品包装对品牌的“视觉名片”功能。包装设计通过精心选择的色彩、独特图形和高品质材质，展现品牌个性和定位，甚至凸显品牌的价值观，进而促进消费升级，助力品牌实现商业价值与艺术价值的双赢。
与此同时，品牌及设计师面临更大的考验，需要不断探索和创新包装设计理念和方法，以适应不断变化的市场需求。
02
珀莱雅
珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致系列，以红宝石为灵感的独特美学设计，与消费者高格调生活方式相契合；创新采用可替换结构，彰显环保理念并降低用户成本；产品触感光滑、视觉流动，带来愉悦护肤体验；品牌秉承科学护肤理念，专注亚洲女性抗初老需求，展现社会责任感。
佰草集
佰草集太极肌源修护系列，包装设计融合生物钟与太极概念，采用高贵翡翠绿玻璃材质，结合传统日晷元素，展现独特视觉识别性与科技感。26年来，佰草集坚守本草护肤理念，深挖草本智慧，致力于打造适合中国女性的护肤方案，其包装更是展现独特艺术魅力。
颐莲
iPDFx设计大赏·年度设计创新大奖·银奖
颐莲凭借其背后的福瑞达集团的强大实力与行业影响力，以及在设计美学、创意造型和色彩工艺方面的卓越表现，荣获此奖项。该系列以“中国美学”为核心，巧妙融合东方植物与自然元素，展现了对深度的追求和独到的审美眼光。其造型设计独树一帜，用现代极简手法演绎东方美感。同时，该系列在色彩与工艺方面也表现出色，将传统色彩与现代设计完美融合，使产品在市场上脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。
滋源
iPDFx设计大赏·年度设计创新大奖·银奖
滋源作为环亚集团旗下的个护品牌，自2014年诞生以来，始终专注于科学功效头皮护理领域，展现出深厚的市场洞察力和用户痛点把握能力。品牌持续十年深耕头皮微生态平衡，不断推出创新产品，满足消费者对控油、去屑、防脱等功效的需求。滋源控油蓬松平衡系列的包装设计，既传达了产品的专业性和功能性，又融入了美学元素，符合现代消费者的审美需求，进一步提升了品牌形象和市场竞争力。
滋色
iPDFx设计大赏·年度设计创新大奖·银奖
其跳脱常规设计，树立“彩妆艺术家”形象，荣获多项国内外设计大奖，展现独特设计风格和品牌影响力。同时，品牌注重产品研发，拥有国际化产品品质，以超高“质价比”俘获年轻消费者，打造具有“长期生命力”的产品。
03
展望未来，王骏认为美妆包装设计的创新方向多元且丰富，紧密贴合当前趋势与消费者需求，可以概括为以下四个核心领域：
首先，是智能化与数字化。AI技术加持设计美学，借助技术及底层大数据，AI能够迅速捕捉消费者喜好，快速呈现设计方案，为美妆包装设计带来全新美学体验。数字印刷技术的进步推动了个性化包装的发展，市场涌现了更多定制化、独一无二的美妆包装。
其次，是环保与可持续性。可替换包装、可再生材料以及能重复使用的包装，符合ESG理念，热度持续高涨。
再者，是文化与情感连接。新锐品牌与民族品牌将更注重在包装设计中融入中国传统文化元素，以提升产品的附加值。此外，具有情绪价值的包装设计将受到市场高度认可，通过艺术限定包装和传统文化元素的融合，触动消费者情感。
最后，聚焦创新设计趋势。作为情绪价值的直接表现，色彩将成为包装的核心趋势，并成为消费者选择产品的关键因素。极简设计风格作为设计新趋势，将成为许多新锐品牌的核心表现手法，展现简洁而富有内涵的美学理念。
奋楫者先，创新者强。期待市场上涌现更多的创新产品，让更多的中国原创设计力量被看见，在世界之林大放异彩。
