2025年1月17日，浙江省“非遗过大年”暨浙江非遗年货购物月启动仪式在杭州市萧山区楼塔镇举办。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟强出席活动。
本次活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，杭州市萧山区人民政府、浙江省非物质文化遗产保护中心（浙江省非物质文化遗产馆）主办。旨在通过丰富多彩的年货市集、非遗体验以及趣味情景演绎、书法家送福、系列年俗活动，沉浸式感受传统年味，将市民游客拉回记忆中最热闹的春节场景，共同感受着春节的独特魅力。
启动仪式上，吕伟强对我省全国非物质文化遗产保护工作先进集体、全国非物质文化遗产保护工作先进个人进行授牌。国家级非遗项目楼塔细十番《金蛇狂舞》、省级非遗莲花落《新年送福包》等精彩节目轮番上演，赢得了观众的阵阵掌声。
除了精彩的启动仪式，活动现场还设置了多个版块，为市民游客带来丰富的非遗体验。
在“浙里赶集趣”版块，40余家年货非遗市集齐聚一堂，萧山萝卜干、河上桔红糕等美食令人垂涎欲滴，萧山花边制作技艺、印纹陶烧制技艺等技艺展示让人大开眼界。
“浙里体验趣”版块则邀请了打年糕、剪纸等互动性和体验性项目，让游客们亲身参与非遗技艺的传承。在古街中心的“十碗头”传统美食体验区，每一道都承载着浓浓的乡愁。同时，街道沿线时不时传来悠扬的民乐声，一场场精心策划的民乐快闪演出惊喜上演。
此外，“浙里送福趣”版块同样热闹非凡，书法家们挥毫泼墨、剪纸作品跃然纸上，一个个苍劲有力的“福”字、一幅幅精美的剪纸都为大家送上满满的新年祝福。
“浙里扮演趣”版块则是本次活动的又一大亮点，NPC们身着古装进行情景演绎，贺知章、楼英、许询等历史人物纷纷“穿越”而来，与游客们进行互动，增添了节日的喜庆氛围。
本次活动以春节这一被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的传统节日为契机，为市民游客带来了浓厚的节日氛围，寻味非遗里的中国年，助推非遗年俗的活化传承与创新发展。
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