自然堂打造控油蓬松新标杆！
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2024-07-26 19:43
湖北
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“不做追随者，要做领跑者”
洗护发市场更加精细化、功效化、专业化了。
头皮护理也正成为美妆公司竞相角逐的赛道。相关数据显示，目前中国洗护发市场规模已超650亿元，预计到2025年将突破800亿元。在这一背景下，不少国内头部品牌深入挖掘头皮护理市场的潜力，以期通过高效、专业的产品解决方案满足消费者更细分化的需求。7月22日，自然堂全新草本养发洗护系列首场新品品鉴会在自然堂集团研发中心举行，多位行业专家、权威媒体、网红博主共同见证。会上，自然堂研发中心总经理邹岳掷地有声，“自然堂致力于将头皮护理配方技术转化为大众洗护新品，力争开发出更具性价比、大众能够消费得起的洗护产品。”
为行业所熟知，自2001年创立以来，自然堂集团已穿越23年周期，成功打造了以自然堂为基石品牌，以美素、植物智慧、春夏和莎辛那为细分市场品牌，以珀芙研、己出为科学护肤功效型品牌的多品牌矩阵，收获了行业和消费者的双重认可。而一直紧跟市场前沿趋势，不断开发出符合消费者期待和需求的创新产品，则是自然堂集团穿越周期的关键所在。在经过深入的市场洞察后，自然堂发现，消费者在购买洗发水时，对产品的功效最为关注。青眼情报《2024洗发水市场趋势报告》也显示，比起品牌和价格，消费者最关注洗护产品的功效及使用的成分，其中74.22%消费者对天然植物成分、中草药成分偏好度更高。与此同时，洗护发功效诉求也不断细分进阶，控油、蓬松成为消费者最关注的功效，也是洗护赛道增长最快的细分赛道之一。据公开数据显示，中国有约5成国民属于油性头皮，“头皮油腻”“发质细软”等问题越来越普遍。基于上述洞察，在此次活动现场，自然堂重磅推出全新草本洗护系列。据自然堂市场部总经理谭彦介绍，新系列共有6个SKU，包含4款洗发水和2款护发素，产品采用喜马拉雅天然草本，并使用了控油蓬松技术，以及活花采香技术，全方位、多层面地满足消费者诉求。
以明星单品自然堂控油蓬松蓝瓶洗发露为例，该产品采用自然堂自研成分五味甘露，后者融合了以喜马拉雅余甘子为核心成分的五种天然植萃精华，具有舒缓降温、养护头皮的功效。同时，产品采用多重阳离自互斥科技配方，在头发表面形成互斥网，使头发蓬松柔顺，丰盈颅顶。同时，自然堂突破传统洗护发理念，通过先去油、后控油的创新控油科技理念，新品采用磁吸微囊（三重分子聚合体），先吸附发丝表面油脂，实现20秒快速溶解油脂；而超5000万亿控油因子，则能在洗发后在头皮上形成“控油层”，72小时持续作用抑制油脂分泌，调控头皮油脂环境，更贴近消费者即刻和长效控油的诉求。此外，自然堂还特别运用喜马拉雅活花采香技术，精准复刻出不同维度的高海拔地区花卉香味，令人仿佛置身于芬芳馥郁的自然花海；同时，产品所添加的椰油表活，泡沫绵密丰富，洗感不干涩，带给消费者愉悦舒适的洗护体验。
关于开发市场领先的下一代颠覆性洗护产品，自然堂集团的企业信条是：“不做追赶者，而是提前进入到下一个赛道竞争。”众所周知，化妆品的功效不能只是说说而已，更需要通过科学专业的功效检测来验证，由此才能为消费者提供更为透明、可信的产品，最终赢得市场认可。据第三方功效检测报告显示，在使用自然堂控油蓬松蓝瓶洗发露后，100%的受试者认同产品具有抑制油脂功效，100%认同头皮更加清爽，97%认同头发更加蓬松。值得一提的是，在活动现场，自然堂还生动化演绎产品实验，带领与会者揭秘喜马拉雅天然草本与自然科技相结合——打造0油感蓬松高颅顶的奥秘。自然堂研发中心相关负责人以带油脂的羽毛模拟发丝，20秒内将羽毛上的油脂变成水溶性，轻松洗去；同时，通过真人发束实验，展现产品使用后的蓬松效果，效果令人惊叹。产品功效显著，草本养发洗护系列新品也被寄予厚望。自然堂市场部总经理谭彦女士称，“希望该系列产品为自然堂品牌创造新的增长曲线。”自然堂集团研发中心护肤兼洗护产品开发部总监张国栋表示，“当前国内洗护发市场主要由欧美品牌主导，但外国人和中国人头发的颜色、发质、头皮均有差异，自然堂希望能提供更具性价比的洗护产品，给消费者更多选择。”“在创新开发产品的过程中，自然堂发现，面皮头皮是一张皮，要头发好，首先头皮要好，因而在开发洗护产品时，自然堂也进行了一系列皮肤科学研究，尤其是头皮毛发健康的基础研究。” 邹岳称。除了通过产品硬实力抓住消费者，在品牌传播方面，自然堂也下足功夫。据悉，自然堂将继续牵手顶流明星赵露思，为新品草本养发洗护系列代言。作为当下最受关注的新生代演员之一，赵露思近年来凭借出色的表演实力和清新脱俗的气质，迅速俘获无数观众的心。自然堂再度携手赵露思，无疑将有助于前者塑造高质平价品牌印象，增强品牌曝光度、美誉度，提升消费者对新品的认知度。据透露，全新自然堂草本养发洗护系列将在7月线下首发，并预计于四季度在线上渠道全网开卖。值得一提的是，自然堂全新香氛美体系列也将同期上市，涵盖栀子花香型的雪肌焕亮柔嫩系列，以及蓝风铃香型水嫩柔滑保湿系列，产品均采用活花采香技术，并添加喜马拉雅珍稀植萃雪域龙胆精萃，不仅能让肌肤情绪放松，同时舒缓身心。
布局洗护赛道近13年
加速推动研发力、产品力迭代升级
事实上，在洗护赛道的布局上，自然堂品牌一直有着长期可持续的战略视角和创新加持。
活动现场，在张国栋的带领下，青眼和一众媒体参观了自然堂洗护开发实验室，以及评香实验室、原料开发实验室等众多板块的全功能研发中心。青眼了解到，早在多年前，自然堂就建立了头皮护理和洗护发功效测评实验室，同时，基于头皮护理研发的洗护配方技术，公司内部也已储备开发多年。在现场，邹岳回顾了自然堂集团二十多年来，在洗护领域的发展历程，“早在2011年，自然堂集团就决定进军洗护领域，启动了洗护产品的研发，不仅安排配方师到日本学习先进的洗护技术，并将日本的传统洗护发配方体系进行本土化转化，储备开发出第一代洗护配方。”据悉，自然堂第一批洗护产品是为保障美丽健康的太空生活所研发。自2019年开始，自然堂就陆续定制投产长期密闭失重条件下所需的个人护理产品，助力中国航天事业。目前，自然堂已经投产了7个批次的产品，守护美丽健康的太空之旅。2022年，自然堂将已储备的洗护技术进一步应用转化，推出了头皮护理系列产品，专注于敏感头皮护理。有公开资料显示，2022年7月，自然堂头皮精华率先登陆市场，产品预售14天销量即突破12000件，并登顶了天猫头皮精华类目销售NO.1，其头皮护理洗护系列产品还入选了天猫舒缓抗敏洗发水好评榜TOP1。不难发现，正是10多年来在研发力、产品力、影响力等多层面的深耕，才有了如今自然堂洗护的不菲成绩。可以预见的是，凭借着高质量的产品线、科学创新的配方，以及精准的市场定位，自然堂洗护有望实现快速成长和拓展。![]()
