老谭自选快餐 | 湘味现炒更下饭-餐谋长案例

教育   2024-10-29 10:16   上海  


▲深圳老谭现炒快餐笋岗店实拍

2023年,餐饮行业中,现炒快餐开一家火一家的品类。
现炒快餐这个品类做的是存量市场,在深圳据餐谋长不完全统计,目前大概有2000家以上中式快餐店,现炒模式的大概300家以上,深圳周边的市场巨大,在三年内是一个不错的品类。传统的不是现炒的面临着巨大的生存挑战,不正规的,没有品牌感的快餐都将会退出舞台。


此次,借着行业红利,老谭现炒快餐,利用其自身26年正餐资源禀赋,通过餐谋长挖掘其品牌的差异化定位,从湘味现炒更下饭,从湘厨中,去挖掘客户的进店理由。

01、品类定位:现炒快餐

目前整个行业都是自选快餐为主的传统快餐,小女当家是简餐,其实简餐在顾客心智中是没有这个分类的,只是餐饮行业的分类,所以餐谋长认为简餐是一个伪品类。真正的品类应该是现炒快餐。

大品类为中式快餐,特性为鳾炒,模式是称重计费。

02、购买理由:湘味现炒更下饭

因为明确品牌定位,是湘厨的定位,现炒的特点是现在自选快餐行业通用的卖点,结合企业湘厨的特点和快餐的属性,做更好下饭的湘菜,所以广告语是:湘味现炒更下饭。

品牌的信任状就是,拥有26年湘菜大厨经验,坚持湘菜大厨现炒,用做正餐的标准来做快餐。



精选食材,用农家土猪和农家菜籽油,作为品牌信任背书,不断强调和重复。

03、符号系统:把老谭的形象,卡通化

首先,定品牌色,就是定战略,考虑行业中自选快餐,绿色和红色都有代表性的品牌,从竞争角度考虑,选择的黄色。
整个品牌符号的设计方向是,湘菜,湘厨,食材来自乡村,所以插画的风格是更原始的,版画形式和水彩结合,整个设计,更原生态,来呼应品牌的定位。
品牌形象,以老谭和乡村插画的形式,重复出现在整个品牌的物料中,重复和好记。




04、空间形象:打造连锁化的品牌感

作为第一家品牌门店,大牌感,连锁感是首先要去体现的,所以在门头的设计上,尽量简洁,考虑品牌第一权重的信息,品牌名,品类名称,吸引力的产品和激发人行动的口号。
整体考虑,用通透的玻璃,让店内环境,一目了然;目的是打造整洁,干净的用餐环境,并且,让品牌信息,更聚焦和醒目,更容易被记忆。



合作说明 :   
不是所有客户都会选择餐谋长,当然,餐谋长也不会选择所有客户,我们只为互相信赖,并立志至少创建区域的品类代表品牌提供品牌策划和品牌全案设计服务。

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