如何管理经销商渠道？

*1部分 关于经销商  
*1章 定义经销商 3  
1.1 经销商的定义 4  
1.2 经销的形式 6  
1.2.1 *家经销 6  
1.2.2 非*家经销 9  
1.3 批发型经销商与终端型经销商 12  
1.4 经销商与代理商 13  
1.4.1 经销商与代理商的区别 13  
1.4.2 经销商与代理商的业务流程 14  
1.5 经销商在渠道中的作用 16  
1.6 厂家销售总监工具箱 19  
*2章 厂商关系 20  
2.1 厂家与经销商的关系 21  
2.1.1 相互依赖的关系 21  
2.1.2 相互矛盾的关系 21  
2.2 销售人员与经销商的关系 23  
2.2.1 销售人员与经销商关系的误区 23  
2.2.2 销售人员与经销商的两种关系 24  
2.3 新型厂商关系的建立 26  
2.3.1 厂商共赢关系 26  
2.3.2 传统厂商关系与厂商共赢关系的比较 26  
2.4 厂家销售总监工具箱 27  
*2部分 销售总监篇  
第3章 分销渠道选择 31  
3.1 分销渠道的结构 32  
3.1.1 直接渠道与间接渠道 32  
3.1.2 长渠道与短渠道 32  
3.1.3 宽渠道与窄渠道 33  
3.1.4 单渠道与多渠道 33  
3.2 影响分销渠道设计的因素 35  
3.3 典型的分销渠道模式 37  
3.3.1 消费品渠道模式 37  
3.3.2 玩具产品渠道模式 38  
3.3.3 服务渠道模式 39  
3.3.4 消费类电子产品渠道模式 39  
3.3.5 地板产品渠道模式 39  
3.4 厂家销售总监工具箱 44  
第4章 返利设计 45  
4.1 返利概述 46  
4.1.1 返利的定义 46  
4.1.2 返利的功能 46  
4.1.3 返利的目的 47  
4.1.4 返利引起窜货 48  
4.2 返利的种类 49  
4.2.1 按返利兑现时间分类 49  
4.2.2 按返利兑现方式分类 50  
4.2.3 按返利奖励目的分类 51  
4.2.4 按返利内容分类 52  
4.3 选择返利的兑现形式 55  
4.4 确定返利水平 56  
4.4.1 不同行业的返利水平 57  
4.4.2 产品利润率水平 57  
4.4.3 产品类别 57  
4.4.4 竞争对手的返利水平 58  
4.5 建设返利系统的关键点 58  
4.5.1 产品生命周期 59  
4.5.2 经销商队伍稳定情况 59  
4.5.3 销售淡旺季 59  
4.5.4 市场掌控度 60  
4.6 设计返利系统 60  
4.6.1 确定返利项目、返利水平和返利时间 60  
4.6.2 确定返利兑现方式 61  
4.6.3 返利累计定位 63  
4.6.4 成熟产品返利政策 65  
4.7 实战演练 67  
4.8 厂家销售总监工具箱 69  
第5章 经销商激励 70  
5.1 激励经销商的3个维度 71  
5.1.1 发现经销商的需求与问题 71  
5.1.2 为经销商提供支持 75  
5.1.3 确保厂家的领导权 80  
5.2 经销商销售竞赛 82  
5.2.1 确定销售竞赛目标 83  
5.2.2 确定优胜者奖赏 85  
5.2.3 制定竞赛规则 87  
5.2.4 确定竞赛主题 88  
5.2.5 确定竞赛费用预算 88  
5.2.6 召开经销商动员和总结会议 89  
5.3 激励经销商常用的方法 90  
5.4 厂家销售总监工具箱 92  
第6章 对经销商促销 93  
6.1 对经销商促销的问题和论点 94  
6.1.1 对经销商促销存在的主要问题 94  
6.1.2 对经销商促销的论点 94  
6.2 对经销商促销的主要内容 95  
6.2.1 协作性广告 95  
6.2.2 促销补贴 96  
6.2.3 展销 97  
6.2.4 店内促销 97  
6.2.5 配额规定 98  
6.2.6 特派员 98  
6.2.7 培训 99  
6.3 对经销商促销的主要方式 101  
6.3.1 按促销区域分 101  
6.3.2 按促销对象分 104  
6.4 促销的主要技巧 108  
6.4.1 找准促销对象 108  
6.4.2 弄清产品促销与销量的关系 109  
6.4.3 不同产品的促销方法 111  
6.4.4 产品促销组合 113  
6.5 实战演练 114  
6.5.1 金科公司对经销商的终端支持政策 114  
6.5.2 金科公司对不同产品的促销模式 117  
6.5.3 促销的战略行为及其实施 118  
6.6 厂家销售总监工具箱 119  
第7章 应收账款管理 120  
7.1 应收账款的概念 120  
7.2 经销商信用评估 121  
7.2.1 5C信用评估法 121  
7.2.2 综合评估法 123  
7.3 确定经销商信用额度 124  
7.3.1 信用限额 124  
7.3.2 信用期限 125  
7.3.3 现金折扣政策 126  
7.3.4 可接受的支付方式 126  
7.4 应收账款的日常管理 127  
7.4.1 应收账款追踪分析 127  
7.4.2 定期分析应收账款账龄，及时收回应收账款 127  
7.4.3 实行滚动收款 129  
7.4.4 建立坏账准备金制度 129  
7.5 及时收回应收账款 129  
7.5.1 确定收账程序 129  
7.5.2 回款控制 130  
7.5.3 催债方法 130  
7.6 实战演练 132  
7.6.1 《房屋抵押合同》样本 132  
7.6.2 科学、合理的催款程序 135  
7.7 厂家销售总监工具箱 135  
第8章 合同管理 137  
8.1 经销合同的作用 138  
8.2 经销合同的内容 138  
8.3 签订经销合同应注意的事项 142  
8.4 经销合同签订程序 143  
8.5 实战演练 144  
8.5.1 销售总监如何制定有话语权的《产品经销合同》 144  
8.5.2 《产品经销合同》样本 145  
8.6 厂家销售总监工具箱 149  
第9章 渠道冲突 151  
9.1 经销商冲突的类型 152  
9.2 经销商冲突的原因 153  
9.3 渠道冲突与渠道效率 155  
9.4 解决渠道冲突的方法 158  
9.5 厂家销售总监工具箱 159  
*10章 窜货管理 160  
10.1 窜货概述 161  
10.1.1 窜货的概念 161  
10.1.2 窜货的形式 161  
10.1.3 窜货的性质 162  
10.1.4 窜货的诱因 163  
10.2 打码 164  
10.3 市场督察部 166  
10.3.1 销售人员处理窜货问题的缺陷 166  
10.3.2 设立市场督察部 167  
10.3.3 市场督察部的职责 169  
10.4 处罚标准 170  
10.5 市场秩序管理公约 170  
10.6 实战演练 171  
10.6.1 好佳公司《市场秩序管理公约》 171  
10.6.2 好佳公司《市场违规处罚条例》 173  
10.7 厂家销售总监工具箱 174  
*11章 绩效评估 176  
11.1 绩效评估的影响因素 177  
11.2 绩效评估的步骤 178  
11.2.1 制定绩效评估标准 178  
11.2.2 确定绩效评估方法 182  
11.2.3 提出整改建议 184  
11.3 实战演练 185  
11.3.1 销售总监如何确定经销商的评价标准 185  
11.3.2 销售总监如何处理那些业绩差的经销商 186  
11.4 厂家销售总监工具箱 186  
*12章 经销商培训 187  
12.1 确定经销商培训政策 188  
12.1.1 确定经销商培训层次 188  
12.1.2 确定经销商培训形式 189  
12.1.3 确定经销商培训师 189  
12.2 编写经销商培训资料 191  
12.3 实战演练 192  
12.4 厂家销售总监工具箱 198  
*13章 经销商年会 199  
13.1 确定年会的主要内容 200  
13.2 确定年会时间 201  
13.3 选择年会地点 201  
13.4 确定参会人员 202  
13.5 会议议程策划 202  
13.6 发出年会邀请 205  
13.7 年会现场控制 205  
13.8 会后评估 206  
13.9 年会费用预算 206  
13.10 准备年会欢迎函 206  
13.11 厂家销售总监工具箱 207  
第3部分 区域经理篇  
*14章 招商策略 211  
14.1 分两步走策略 211  
14.2 追随策略 212  
14.3 逆向拉动策略 213  
14.4 实战演练 214  
14.4.1 选不到好的经销商怎么办 214  
14.4.2 选择经销商的4大误区 214  
14.5 厂家区域经理工具箱 215  
*15章 招商标准 216  
15.1 经营思路 216  
15.2 经营实力 218  
15.3 管理能力 219  
15.4 合作意愿 220  
15.5 实战演练 221  
15.5.1 汇泰龙选择经销商的5大标准 221  
15.5.2 比尔寻找经销商 222  
15.6 厂家区域经理工具箱 223  
*16章 开发流程 224  
16.1 前期准备 225  
16.1.1 心理准备 225  
16.1.2 形象准备 227  
16.1.3 资料准备 227  
16.2 收集信息 228  
16.3 商务谈判 230  
16.3.1 谈判资料的准备 230  
16.3.2 商务谈判的6大注意事项 230  
16.3.3 谈判步骤 231  
16.4 签订合同 233  
16.5 实战演练 235  
16.5.1 在招商谈判中如何让经销商感到安全 235  
16.5.2 在招商谈判中如何让经销商感到一定会赚钱 236  
16.6 厂家区域经理工具箱 237  
*17章 拜访经销商 238  
17.1 拜访准备 239  
17.2 拜访任务 240  
17.3 拜访总结 243  
17.4 实战演练 244  
17.4.1 区域经理拜访经销商记录表 244  
17.4.2 区域经理拜访经销商工作流程检查表 245  
17.5 厂家区域经理工具箱 246  
*18章 激励 247  
18.1 利益激励 248  
18.2 服务激励 251  
18.3 精神激励 252  
18.4 实战演练 254  
18.4.1 区域经理提升经销商积极性的8种方法 254  
18.4.2 如何调整经销商的销量以提升返利 254  
18.5 厂家区域经理工具箱 255  
*19章 压货 256  
19.1 压货的目的 257  
19.2 压货的方式 258  
19.3 给经销商施压 259  
19.4 给业务员施压 260  
19.5 加强终端分销 261  
19.6 厂家区域经理工具箱 263  
*20章 促销 264  
20.1 KA卖场堆头促销 265  
20.2 铺市促销 266  
20.3 应对竞争对手的促销 266  
20.4 会议促销 267  
20.5 新产品促销 268  
20.6 应对窜货的促销 269  
20.7 编写促销方案 270  
20.8 实战演练 270  
20.8.1 促销方案制定表 270  
20.8.2 促销大礼包带动辅销产品销售 272  
20.9 厂家区域经理工具箱 272  
*21章 终端管理 273  
21.1 终端队伍管理 274  
21.2 终端业务管理 275  
21.3 终端价格管理 279  
21.3.1 对零售价高于厂家的市场指导价的管理 279  
21.3.2 对零售价低于厂家的市场指导价的管理 279  
21.3.3 对批发价低于厂家的市场指导价的管理 280  
21.4 厂家区域经理工具箱 282  
*22章 货款管理 283  
22.1 降低货款风险 283  
22.1.1 协助经销商加强应收账款管理 284  
22.1.2 不要过分要求高铺货率 285  
22.1.3 厂家与经销商共担铺货风险 285  
22.1.4 用返利模式来降低货款风险 286  
22.1.5 关注零售终端的欠款信号 286  
22.2 严格管理应收账款 287  
22.2.1 加强原则性 287  
22.2.2 加强回款意识 287  
22.2.3 在销售合同中明确账款条款 287  
22.2.4 严格执行经销商开户制度 288  
22.2.5 定期协助经销商与财务对账 288  
22.2.6 关注经销商欠款信号 289  
22.3 应收账款处理方法 290  
22.3.1 正常应收账款的处理方法 290  
22.3.2 已被拖欠款项的处理方法 290  
22.3.3 呆账和坏账的处理方法 291  
22.4 实战演练 291  
22.4.1 销售人员应了解的追款方式 291  
22.4.2 拖欠时间与追收成功率的关系 291  
22.5 厂家区域经理工具箱 292  
*23章 投诉处理 293  
23.1 处理投诉的6种原则 293  
23.1.1 先处理人，后处理事 293  
23.1.2 限时答复 294  
23.1.3 从倾听开始 294  
23.1.4 认同经销商的感受 294  
23.1.5 表示愿意提供帮助 295  
23.1.6 确实解决问题 295  
23.2 产品质量投诉 296  
23.3 窜货投诉 296  
23.4 延迟送货投诉 297  
23.5 服务质量投诉 297  
23.6 对厂家驻地业务员的投诉 298  
23.7 垫付费用投诉 298  
23.8 对账单投诉 299  
23.9 兑现返利投诉 299  
23.10 实战演练 300  
23.10.1 处理投诉时留下文字资料的4大好处 300  
23.10.2 投诉处理所采用的标准格式 300  
23.11 厂家区域经理工具箱 301  
*24章 窜货管理 302  
24.1 查出窜货真相 303  
24.2 判断窜货影响 304  
24.3 上报给直接领导 304  
24.4 确定处理方案 304  
24.5 实施应对措施 306  
24.6 做好善后工作 306  
24.7 实战演练 307  
24.8 厂家区域经理工具箱 308  
*25章 更换经销商 309  
25.1 前期准备 310  
25.1.1 签订整改备忘录 310  
25.1.2 确定候选经销商 311  
25.2 正式解除合约 311  
25.3 妥善处理善后事宜 312  
25.3.1 为主要的下游客户做正面的文字说明 312  
25.3.2 暂停新产品上市 313  
25.3.3 库存处理 313  
25.3.4 账款处理 314  
25.4 新经销商支持 314  
25.5 厂家区域经理工具箱 315  
*26章 业务员管理 317  
26.1 业务员的工作职责 318  
26.2 业务员的管理问题 318  
26.3 有效管理业务员 319  
26.3.1 销售人员有效管理业务员的主要内容 319  
26.3.2 建立业务员的工作标准 320  
26.3.3 报表管理 323  
26.4 实战演练 325  
26.4.1 厂家驻地业务员岗位职责及管理制度 325  
26.4.2 金辉厂督察员监督驻地业务员的岗位职责 327  
26.5 厂家区域经理工具箱 327  
*27章 日常工作 328  
27.1 建立经销商档案 328  
27.2 对经销商进行分类 331  
27.3 销售指标分析 331  
27.3.1 销售增长率 332  
27.3.2 销售额 332  
27.3.3 出货量 334  
27.3.4 销售计划完成率 335  
27.3.5 其他销售指标 336  
27.4 确定月工作计划 337  
27.4.1 确定本月经销商销售计划 337  
27.4.2 确定月度重点管理的经销商 338  
27.4.3 确定月工作行程表 339  
27.5 月度工作总结 340  
27.5.1 区域经理对自己月度工作的总结 340  
27.5.2 区域经理对所管理的经销商的工作进行月度总结 341  
27.6 实战演练 342  
27.6.1 广东省经销商快讯 342  
27.6.2 北京英惠尔9月销售工作总结会议安排 344  
27.7 厂家区域经理工具箱 345  
附录A 《厂商共赢渠道战略》厂家总裁班 346  
附录B 《数字化转型》经销商总裁班 360  
附录C 销售总监管理经销商的13大模块105种管理工具 374  
附录D 区域经理管理经销商的14大模块91种管理工具 378