没卖完的夏装,都去哪儿了?

百科   财经   2023-12-07 17:45   北京  

双十一大促,秋冬装卖得热火朝天,然而夏天才刚过去没多久,那些没卖完的夏装去哪儿了?
其实不只有夏装,各品牌存货的数量远超出我们想象。耐克的存货规模在去年一度高达96.62亿美元,而耐克大中华区2022财年的营收只有75.47亿美元。
国内各大品牌的存货同样堪称庞大,曾有业内人士提到:“即使全中国的服装工厂都停工,库存也足以支撑国人穿3年。”
为了消化库存,服装一般会流向折扣零售市场和低线城市。
目前国内折扣零售市场主要有4种模式,分别为奥特莱斯、品牌折扣店、特卖店商、库存分销。
其中,奥特莱斯最广为人知。目前国内开业的奥特莱斯已经超过200座,去年销售总额超2100亿元。
品牌的工厂折扣店也是清库存的重要渠道。安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等都加大了工厂店“消化”库存产品的力度。
库存分销也是清库存模式之一。品牌方、经销商或工厂,将库存低价打包转售给中间商,分发给小B店铺的老板。其中存在“三标齐全”和“剪标”两种货品,剪标是为了保障品牌本身的价值。
特卖电商中最广为人知的是唯品会,但最近有更多电商平台开始尝试清库存的生意,因为这可以帮助他们建立价格优势、引流、吸引商家入驻。
京东上线了大牌奥莱频道,包含了几十家海内外品牌的折扣产品。
淘宝发起了产业带扶持计划,通过销售、直播、流量、培训和上门服务,帮中小企业清库存。
目前,直播已经是清库存的重要手段。抖音、快手直播间也有很多库存产品。
在小红书搜索“清仓”,更是显示有90多万件商品。
然而这些措施只能算是亡羊补牢,背后造成的浪费仍然难以估计……


[1]读懂财经.耐克、阿迪们也开始卖不动了?.[EB/OL].(2023-3-14)[2023-11-30].https://mp.weixin.qq.com/s/dg1SLR8rKa4x27wJrV2S2A.

[2]澎湃新闻.耐克2022财年收入增至467亿美元,在华营收下滑13%.[EB/OL].(2023-6-28)[2023-11-30].https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18773407.

[3]21世纪商业评论.400亿元库存惊人,上千家鞋服店关门,衣服论斤卖

.[EB/OL].(2020-9-2)[2023-11-30].https://mp.weixin.qq.com/s/x1g3FMV8Zuf154O-M7bSDA.

[4]知常容小吴.经济好转了,唯品会也要好转了.[EB/OL].(2023-5-5)[2023-11-30].https://xueqiu.com/1790851088/249521628.

[5]晋江新闻网.去库存 体育品牌谋“轻装上阵”.[EB/OL].(2023-10-17)[2023-11-30].http://news.ijjnews.com/system/2023/10/17/030137306.shtml.

[6]价值星球Planet.电商巨头,掀起“清库存”大战 .[EB/OL].(2023-6-5)[2023-11-30].https://mp.weixin.qq.com/s/0RGBq_A42TMKjAUHYi5wLQ.

[7]中国日报网.淘宝发起产业带扶持计划,直播帮中小企业清库存.[EB/OL].(2023-1-11)[2023-11-30].https://chuangxin.chinadaily.com.cn/a/202301/11/WS63be8f54a3102ada8b22ac24.html.

[8]CCTV-2财经频道 | [正点财经]服装市场调查 深圳:各大商场春装滞销 库存积压严重、[交易时间]公司与行业 库存是服装行业一大痛点 柔性生产或成未来发展趋势、[正点财经]“奥特莱斯”加速布局三四线城市、[正点财经]暑期“奥特莱斯”迎来客流高峰、[正点财经]直播带货产业调查 浙江义乌:直播带货蔚然成风 清库存 增销量、[经济信息联播]联播调查·“直播带货”之变 品牌企业亲自下场 直播带货行业“价格战”渐消

[9]央视网公益 | 云上中国自主品牌博览会视频 广东省 唯品会02

[10]CCTV-14少儿频道 | [新闻袋袋裤]智利:触目惊心 服装垃圾在沙漠堆积如山

网易文创沸点工作室出品
✿ 欢迎分享到朋友圈✿

硬核看板
网易文创旗下栏目,让硬核的知识先发声。
 最新文章