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你可能还没玩过LD Like，但你一定听到过这个词。
LD Like起源于来自韩国111%工作室发行的《Lucky Defense》，因为其具备开创性的玩法，引起了许多厂商入局。
在国内，LD Like已经冒出了些产品，涉及豪腾嘉科、冰川网络、大梦龙途、点点互动等。其中以大梦龙途的《快来当领主》暂时领跑，其小游戏版本进入了微信畅销榜TOP30，APP版本进入了iOS畅销榜TOP100。
这一成绩离不开大梦龙图在买量上的重投入。根据AppGrowing的预估数据，《快来当领主》在8月份的预估投放额已接近5000万。而从素材情况来看，或许是LD Like游戏的发展历程还稍显稚嫩，不少玩家也对这种类型的游戏有些陌生，因此《快来当领主》的买量素材也更聚焦放大LD Like的玩法趣味。
笔者根据AppGrowing的买量素材质量指数，选出了以下特色素材：
素材1：爽快割草
第一则素材是质量指数最高的广告，有着大量相似类型素材，展示了游戏角色的战斗画面，地图下方仅一名角色便将满屏的敌人清理干净突出了割草的爽感，满屏的大数字的视觉效果体现了角色的强力，引发玩家对角色的好奇心。
同时视频中提问台词反映了观众的心声，幽默诙谐的台词加上时下热门的猫meme表情包，给人一种搞笑轻松的氛围，提升了广告的趣味性。
素材2：运气定输赢
素材2没有像普通素材一样展现游戏的正面特点吸引观众，反而集结了一系列的失败案例，这种反向操作反而给看惯了游戏正面宣传的观众一种新鲜感。
画面中无论是十连抽的抽取、还是氪金玩家的稀有角色、普通玩家的登神失败，都给人一种打击感，但也反衬了游戏对不同类型的玩家的一视同仁，强化以运气为主，同时也给玩家一种质疑和逆反心理，想要进游戏一探究竟。
素材3：精美地图丰富多样
素材以精致美丽的像素风画面吸引玩家的注意力，通过画面不断的画面切换展示游戏中精美的地图场景不止一幅，提高玩家的期待感。
当然地图并不是无条件解锁，而是需要达到一定等级，随着等级的提升，地图风格也从刚开始的温馨浪漫变化为凶险壮丽的场景，给观众一种向上突破的追求感。
素材4：潮酷画面 角色多样
广告采用动感的音乐结合炫酷的画面进行宣传，画面开始唱出电音感十足的RPG歌词，营造出潮酷的氛围来吸引观众，同时简洁明了地展现了游戏角色扮演的主题，紧接着多种不同的角色随着动感的节奏一起摇摆不断闪回，带来视觉效果的同时，展现了角色的多样。
素材5：玩法好玩有趣
第五则素材以实战视角展现游戏的玩法，玩家从一开始的形单影只到后来的千军万马，依靠合成随机升级角色给人一种博弈的刺激感，这一创意之举给观众一种没体验过的好玩有趣的感觉。
随着队伍的壮大和英雄稀有度的提升，角色也更加酷炫，战斗效果更加华丽，满足了玩家的成就感。
素材6：玩法选择多样
第6则素材展示了联机合作玩法的画面，先用两方玩家强烈的画面视觉反差吸引观众眼球，“猪队友”拖累导致游戏失败戳中了玩家的痛点，随后提出其它方案，告知观众即便不玩联机模式，也能玩好游戏，不会错过内容，满足了各类玩家的选择需求。
素材7：优质真人视频场景
最后一则广告是这款产品少有的真人的故事情节素材，与其它真人故事情节的推广素材不同的一点是，本素材没有用幽默的故事剧情或者吸引眼球的元素来吸引观众，而是用了一段外国小哥在野外制造营地的视频。
相比一般真人买量素材，这种视频平铺直叙的素材更加朴实，故事感更强，营销元素更少，与充满噱头引起观众审美疲劳的买量素材形成了反差，抛开中间的游戏推广，本则视频也是一则精美的户外视频，降低了观众对广告推送的厌烦感。
LD like能不能打出成绩仍旧有待观察，笔者会持续跟进报道。
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