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虽然并没有引动所谓的“概念股”诞生，但从2023年到现在，小游戏已经出现在太多上市游戏公司的财报中，担任“带来业绩增长可能性”的角色。
去年11月，我曾写过1篇《微信小游戏畅销榜TOP99里都藏着多少上市游戏公司？》（当时官方只公开到第99位），找到了19家上市公司，而时隔近一年对比再看微信小游戏畅销榜TOP100，这些上市公司们是不是还在走“老路”，又冒出了哪些新秀？
通过这些变化，我们能大概判断小游戏是不是“业绩解药”了。
三七互娱：保持All in，扩细分方向
三七互娱在财报中谈小游戏这个词并不多，但产品布局确实做到了业内少有的All in。一年前统计微信小游戏畅销榜TOP100时三七互娱独占7款，而今上升到了8款，数量上虽无明显变化，不过细分方向在明显扩充。
对比此前创新类似集中开箱Like、模拟赛道一款独苗、卡牌产品移植小游戏以及传统SLG的格局，当下三七互娱的重点小游戏有了以下变化：
①创新类型上，除了《寻道大千》《无名之辈》这些典型开箱子Like，也在不断探索LD、史莱姆、轰隆隆等新Like/融合Like，如《魔魔打勇士》、《灵剑仙师》等。
②模拟经营上，曾对《叫我大掌柜》进行了创意玩法的融合迭代，未带来明显的提升，但没放弃开发该类型潜力，9月《时光杂货店》直接成为品类领头羊。
③SLG上，除了《三国兵临天下》这种传统SLG框架，也出现了《帝国与魔法》这样的三消SLG新游，未来不排除会带海外爆款回归加码SLG小游戏市场份额争夺。
世纪华通：多元布局的其中一环
世纪华通在小游戏上对比1年前是从无到有，以《无尽冬日》抢下了三七互娱对微信小游戏畅销榜第1的持续独占，它一直被猜测是微信小游戏平台有意扶持重度产品带来的成果，也确实催动了更多厂商探索SLG小游戏。单说世纪华通，半年报上的评价是“《无尽冬日》大获成功，复制了在国外的优秀业绩”，以此可见虽然《无尽冬日》国服APP版本也冲进了iOS畅销榜，但世纪华通并不会放弃对小游戏用户的关注。
至于后续在小游戏上是否有其他方向产品布局，目前还没有更多消息。
腾讯：对做产品暂持“放养”态度
从产品布局看，腾讯目前对小游戏赛道的态度仍旧是此前高管所言的“做平台（微信），不做竞争者”。其在微信小游戏畅销榜TOP100中主要是棋牌与枪战类产品，过去1年新增了一款《元梦之星》，其大DAU策略+休闲产品定位与小游戏领域用户契合度较高。
巨人网络：支撑征途IP用户扩容
巨人网络也是从无到有，目前《王者征途》和《原始征途》两款产品位居畅销前百，其中《王者征途》最高冲到第4位至今稳定TOP10。从已透露的储备看，巨人网络在小游戏的探索上是集中征途IP赛道挖更多用户，暂无向更多类型产品扩充的打算。
吉比特：不强制团队做小游戏
创始人卢竑岩对做不做小游戏始终保持着“看制作人兴趣”的想法，虽然看好该市场潜力但并没有在策略上要求团队必做，最新交流中他也提到了自己不会去做因为“不喜欢”。早先畅销前百中吉比特有一款《勇者与装备》不过目前已掉出榜单，近期得到关注的事件是它们的小爆款《飞吧龙骑士》做了小游戏版本，暂时还没有很好的成绩。
中旭未来（贪玩游戏）：“求变”
中旭未来“跳出单一依赖传奇”的整体策略影响着在小游戏领域布局，一年前我们统计时这家公司有多款传奇类微信小游戏在畅销前百，另外还有款交由丸子游戏发行的《三国吧兄弟》（吸血鬼幸存者Like）在榜，如今再来看传奇小游戏在榜的基本是非玩不可和掌兴文化瓜分，中旭未来则是在转向试水自身做小游戏的发行（《小兵大作战》）。尽管《小兵大作战》目前在榜单排名下滑，但中旭未来可做成头部发行的能力已能印证，后续看产品了。
恺英网络：多做一个发行路径
恺英网络目前在榜的仍旧是1年前提及的《仙剑奇侠传：新的开始》，恺英在年初进行外部分享时曾谈到有IP做小游戏的转化更轻松。上半年主要发力的《怪物联盟》一度进入畅销榜TOP5，只是如今已掉出前百两个多月。恺英半年度财报中提及小游戏概念较少，描述为“先在小游戏赛道发行”，其思路仍旧是想吃移动+小游戏两个机会。
网易、完美世界：零散落子
网易目前有《梦幻西游网页版》和《大话西游归来》两款产品在榜，但始终是在50位左右徘徊，在买量投放上也未看到网易向小游戏版倾斜太多资源，态度类似腾讯的放养；完美世界则是有一款《完美世界：诸神之战》在榜，只不过排名并不高。
飞鱼科技：策略调整后的回收希望
飞鱼科技算得上是真正“押注”小游戏赛道的上市公司之一，财报中解释了运营的移动产品回收问题，调整了公司的开发发行策略，更多靠拢到H5小程序游戏。我们之前分析过的《一步两步》如今已逐步升至畅销榜第15位，飞鱼科技手中还有更多小游戏储备在规划发行。
中手游：运营情况接近做APP产品风格
中手游的产品高排名周期较短，上半年拿出的《消个锤子》《主公别跑》都曾进入到畅销榜前百，《消个锤子》一度进入TOP30，但维持了仅4个月掉出榜单，所以还难说做出稳定爆款，不过中手游也在财报中提及到，年内还计划发行至少3款新的小游戏并且带小游戏到中国港澳台地区发行，而此前的《凌霄战纪》《全民枪神边境王者》等微信小游戏仍旧在贡献收入与利润，可见回收不是太大问题，整体和中手游发APP产品表现类似。
冰川网络：相对克制地探索新机会
冰川网络早期布局小游戏主要推核心产品《超能世界》，但彼时我们也曾谈及这款产品的设计不太匹配小游戏的轻量化（比如启动过慢的问题），1年后的冰川网络把RPG的《逍遥情缘》稳步提到了畅销前百腰部水平，同时也能看到它有意争夺新的玩法Like爆发机会，LD刚爆时它的《王者对决》一度成为领头羊。
友谊时光：多题材立项，求稳式推进
友谊时光已上的小游戏有《凌云诺》（还有个分包体《宫廷风云》）、《杜拉拉升职记》，产品都是轻结合开箱Like，但题材带来的故事与养成线不同，参考财报透露的小游戏储备项目，后续友谊时光可能还会有宠物、荒岛等题材的小游戏。目前虽然畅销排名都在前百的腰部，但友谊时光的买量投放也不是很多，这家公司可能是打算铺开数量实现总流水的增长。
家乡互动、浙数文化、禅游科技：专注棋牌类方向
一年前写小游戏畅销前百中的上市公司，我们就是并列提着三家公司，他们核心的小游戏产品都是棋牌类，目前来说没有什么变化。
名臣健康、星辉娱乐：收入的补充点
目前两家分别有《几何王国》《末世王者》在榜，名臣健康的小游戏相对表现更稳定，至今仍在畅销前50，名臣健康的态度是“在原有项目上线未及预期的情况下，各小游戏项目对公司收入带来较大的补充，根据市场趋势，小游戏仍将是公司游戏板块未来重点发展的领域之一”；星辉娱乐则是偶尔掉出前百，但这家公司也在做另一款小游戏《冒险归来》的海外发行，小游戏被其视为重要方向，并坚持多地区发行准备。
除了上述公司，一年前在畅销前百有产品的掌趣科技、卧龙地产（君海网络）、中青宝、北纬科技已看不到位置，也未见重点新品，当然过去在小游戏上的探索也给了他们一些正向提升，比如争取上半年收入2%的涨幅就源于新增小游戏产品收入。
整体看下来，我们会发现上市公司通过小游戏做出了大突破，给业绩带来极明显提升的案例屈指可数。虽然背后原因之一是上市公司普遍选择“求稳式慢入局”，但结果已能证明，想在这个存在新用户的赛道到合适且健康的产品运营路线并不简单。
也就是说，可以“上桌吃个菜”，但最好不要轻易视为“生存基石”。
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