23家厂商预估投放额过亿;莉莉丝灵犀祖龙为新游猛砸钱|9月买量报告公司篇

体娱   游戏   2024-10-03 20:44   北京  
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买量端透露了游戏行业哪些变化?我们拆分买量榜单的产品和厂商,以帮助从业者更系统地了解大环境,本文借助9月买量投放情况(国内+海外)谈谈厂商布局。


国内市场


据AppGrowing统计,2024年9月份有178款App游戏和24款小游戏投放金额超过500万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下,综合平台上的数据,我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况(仅供参考),具体如下:



对比8月份,买量投放过亿的厂商数量增加到23家,TOP50厂商买量投放金额增加8.5%。但头部公司买量投放金额开始缩减,比如8月份榜一的网易买量投放金额接近7.7亿元,在9月份则为3.5亿元。


贪玩游戏9月份在买量投放上同样大幅度缩减,由6亿元减少至1.67亿元。具体到产品上,《骷髅传奇》投放金额由8月的2.93亿减少到5000万,《小兵大作战》投放金额由8月份的2.18亿减少到7300万。


莉莉丝9月份买量投放金额与8月份相比差别不大,但投放的产品占比发生较大变化。《万龙觉醒》于9月10日上线,莉莉丝整个9月份在《万龙觉醒》买量投入了2.35亿元;《剑与远征:启程》8月份买量投放金额为2.93亿元,在9月份则为5400万。


我们还观察到三七互娱《时光杂货店》App版在9月前半月进行集中买量,在9月份下旬几乎停止买量。而《时光杂货店》小游戏版本在9月下旬上线,并迅速冲到微信小游戏畅销榜第四位,背后或许是三七互娱在《时光杂货店》买量策略上发生了变化。


4399在9月份的买量投放金额增长超过1倍至3.7亿元,主要是在《小小英雄》App版买量投入由8月的1.23亿元增长至3.33亿



灵犀互娱《三国志·战略版》9月份买量投放翻倍,增长到1.66亿元,《三国志·战略版》在9月份也多次进入iOS畅销榜前十,最高排名为第四位。《如鸢》9月26日上线,上线前一天进行大规模买量投放,6天在买量上投入金额约为4100万元。


祖龙娱乐在8月份买量榜单中虽未进入TOP50,但9月份在买量投入上增长了9倍至1.12亿元,绝大部分都花费在9月上线的《龙族:卡塞尔之门》上。


世纪华通9月份买量投放增长近亿至2.3亿元,其中《无尽冬日》App版和小游戏版投放金额均翻倍。


海外市场


参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计,我们也整理了头部出海游戏公司在9月份对应的主投产品变化,对应简谈下对公司后续影响。



腾讯在海外增加了《Age of Empires Mobile》(重返帝国海外版)的买量投放,App Store显示预计上线时间为10月。国内版本《重返帝国》在2022年3月份上线,近一年在iOS畅销榜徘徊于100名左右,最高进入TOP20。



海彼网络于8月底在越南、加拿大、泰国、新加坡上线了《Capybara Go!》,9月份登陆澳大利亚。《Capybara Go!》9月上旬进行了买量投放,在越南和新加坡进入到iOS畅销榜前十,点点数据显示其9月份在全球流水预估为30万美元。


4399《射射英雄》9月初在韩国上线,8月份进行了高强度买量,在9月份有所下降,韩国版买量占比减少。《射射英雄》在韩国上线后最高进入iOS畅销榜TOP15,目前稳定在40名左右。


下期我们会针对9月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息,欢迎关注游戏日报。


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