引言
Omdia 的最新研究指出，零售媒体（零售商在自己和合作伙伴的在线属性中投放广告）是广告业的主要增长动力。在全球电子商务蓬勃发展的背景下，从2019年到2023年，全球零售商的广告收入翻了一番多，达到1230亿美元。到 2029 年，这一数字将增长到 2930 亿美元，届时零售媒体将取代传统在线付费搜索，成为全球最大的在线广告细分市场。
目前，较为成熟的中国零售媒体市场约占全球收入的一半，但随着全球市场的激增，这一比例将降至 40%。亚马逊是中国以外市场的领军企业，占 2023 年世界其他地区零售媒体广告收入的近 70%。虽然随着其他零售商在该领域的发展，亚马逊的份额在未来五年内会有所下降，但由广告支持的亚马逊 Prime 视频和其他媒体战略将加强这家电子商务巨头的竞争地位。
现场搜索零售媒体广告（即在零售商自有网站和应用程序上显示的广告）目前主导着零售媒体收入。然而，随着零售商自有网站库存需求的饱和，以及广告商寻求其他追踪和定位广告的方式，零售商正在将注意力转移到非现场形式上，即利用零售商的数据在第三方网站和应用程序上提供的广告，以实现第一方数据货币化的最大化。因此，零售媒体的增长也将为技术、媒体和电信（TMT）价值链上的其他参与者提供巨大的创收机会。据 Omdia 预计，到 2029 年，除零售商创造的 2930 亿美元收入外，媒体公司、广告技术供应商和其他中介机构等非零售商也将从零售媒体业务中获得 750 亿美元以上的年收入。
Omdia高级首席分析师 Matthew Bailey 评论说：”未来五年，零售媒体的增长速度和规模将超过几乎所有其他广告细分市场。"随着零售媒体的发展和成熟，它将为零售商提供大量机会，以最大限度地提高盈利能力，并将以前未开发的数据资产和平台货币化。更重要的是，它还将为更广泛的 TMT 生态系统创造新的附加收入流。“
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