要点
ChinaJoy 2024 于 7 月 26 日至 28 日举行，吸引了 600 多家参展商和 36 万多名观众。随着新游戏审批的定期发布，国内外发行商再次点燃了中国市场的热情。与此同时，与全球其他游戏博览会和会议一样，人工智能也是 ChinaJoy 展会的核心话题，非游戏公司对与游戏开发商的合作表现出越来越浓厚的兴趣。
米哈游减少曝光，完美世界缺席展会
作为历届 ChinaJoy 展会的常客，米哈游此次并没有单独设立展台，而是与高通、小米等公司合作，展示其旗舰游戏。凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》的强势表现，米哈游已成为中国仅次于腾讯的领先移动游戏公司之一。然而，ChinaJoy 活动已不足以支持米哈游在 ACG 领域提升品牌价值的雄心。针对 ACG 粉丝举办自己的嘉年华活动可以提高玩家参与度，并建立独特的社区文化。
与米哈游相比，完美世界的缺席主要归因于其糟糕的财务业绩导致的裁员，以及最近在 ChinaJoy 活动前夕发生的管理层变动。新任首席执行官曾负责电竞业务，他的升职可能预示着该公司的战略转移。完美世界拥有强大的研发能力，它需要开发一款合适的游戏来应对游戏类型的流行变化，而不是随意扩大其产品线。完美世界此次跳过 ChinaJoy 的另一个原因是，完美世界推出的新游戏都表现不佳，而其他老游戏也可能无法吸引观众。
总体而言，在 ChinaJoy 上设立展位的成本不断增加，收入表现停滞不前，利润不断下降，这些都让人担心参展的投资回报率。此外，由于有更多针对不同类型玩家的博览会，ChinaJoy 不再是游戏发行商的主要选择。
科技公司开始发挥主导作用
在 ChinaJoy 上，腾讯和微软等科技巨头除了展示新游戏和正在制作中的游戏演示外，还向开发者展示了最新的生成式人工智能（AIGC）工具。随着 AIGC 被广泛应用于角色制作、场景创建和智能非玩家角色（NPC），以帮助提高效率和加快新游戏发布的频率，越来越多的公司正通过向科技巨头获取人工智能工具的授权或自主开发模型来推动广泛的应用。
由于今年上半年中国网络游戏市场增长缓慢，开发商对尖端的人工智能技术很感兴趣，以降低成本。然而，由于业界对人工智能技术的探索仍处于早期阶段，其对成本节约的影响尚不确定，因为计算能力的消耗以及模型训练所需的投资都是不确定的。
为了争夺 “Z时代” 消费者，汽车制造商越来越多地在 ChinaJoy 上展示其量身定制的车型，今年，科技公司华为和小米的电动汽车在展会上扮演了主角。由于进入门槛相对较低，且有机会扩大收入来源，越来越多的科技公司开始进入汽车行业。随着汽车制造商采用更高水平的自动驾驶技术，将视频游戏融入车载娱乐系统正成为其品牌战略的一部分。此外，作为汽车行业的新进入者，科技巨头在将游戏与内部操作系统和用户界面整合方面具有优势，因此它们在这方面的进展值得关注。
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本文作者
Chenyu Cui
高级分析师 - 游戏产业
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