文｜宝珠
董宇辉终于和俞敏洪“分手”了。对于网友来说，董宇辉离开东方甄选这个消息很突然，但这件事却并不令人意外。
从董宇辉凭借“文化直播”出圈又顺利成为“国民女婿”后，就屡次爆出#东方甄选去董宇辉化#、#董宇辉离职#、#董宇辉 内斗#、#俞敏洪董宇辉 不和#等各种消息。直到前天，董宇辉终于宣布从东方甄选离职了。
俞敏洪在董宇辉离职消息公布后公开发文称“公司是送给宇辉的”，他会将“与辉同行”自成立以来获取的全部收益包括全部利润全部留给董宇辉，并支持了运营系统。而董宇辉也回应了俞敏洪，证实他购买“与辉同行”的7658万确实是俞敏洪承担的。
骨朵了解到，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间，“与辉同行”实现未经审核除税前溢利约为人民币1.89亿元，纯利约为人民币1.41亿元。也就是说此次俞敏洪大手一挥，竟直接送给董宇辉超2亿的“分手费”。
业内人士和网友对此有着不同的看法，许多网友认为“俞老板是体面人”，如此慷慨赠送离职员工实在是当代楷模，但许多业内人士却认为，俞敏洪此举有背刺东方甄选股东、股民，断尾求生之嫌。
此前，易中天在东方甄选直播间中就曾问过俞敏洪“你们会翻脸吗”，俞敏洪脱口而出的“曹操和董卓后来不就翻脸了”不知道被网友骂了多久。时至今日回想起来，易中天插科打诨的那句“你们谁是曹操、谁是董卓”，也有了点耐人寻味的意思。
拯救“俞敏洪”
进入东方甄选直播间前，俞敏洪还是勤奋的、离职的壮年企业家。但随着董宇辉的爆红，俞敏洪每次参与直播不仅没能达到他预想的效果，甚至还屡屡被网友调侃“挤不进文化圈愣挤”“俞敏洪又来监工了”。这让曾在互联网上被称为“良心企业家”“不抛弃员工的好老板”的俞敏洪感到尴尬与无奈。
而以60岁“高龄”一直“把持”着东方甄选，迟迟不培养接班人，也让很多网友对他提出了质疑与不满。更何况俞敏洪本人似乎十分看重网友的看法。
他在回应中提到，自己不再进入与辉同行和东方甄选的镜头，就是为了避免被密集地攻击。翻译过来，就是俞敏洪作为东方甄选的创始人，却不敢在自己的“领土”里登台，他很为难。
但即便如此，俞敏洪依旧愿意慷慨地支持董宇辉，将“与辉同行”白送给对方。他也暗戳戳地表示，自己从未亏待过董宇辉。比如在“与辉同行”账号创立之初，他就曾向董事会为董宇辉争取了一半的收益与保底保障，甚至表示对他没有任何KPI要求。在“与辉同行”账号的搭建阶段，东方甄选也为其提供了资金、团队与场地。
但在外界看来，俞敏洪这些看似大方的举动，实则是为了挽救自己的公众形象而采取的策略。毕竟去年的小作文事件，首当其冲受到损害的，除了东方甄选的股价，便是俞敏洪的个人形象。
曾经，在“双减”的冲击下，新东方的课程业务急剧萎缩。然而俞敏洪坚守原则，给员工足额发放工资，还把桌椅板凳捐赠用于公益。后来他创立东方甄选，保住了四万员工的工作，更是成功地树立起自己老好人的形象。但小作文风波出现后，这一良好形象遭到极大损害。
大家对俞敏洪的看法逐渐发生转变，觉得他欠缺容人之量，像铁公鸡似的，纵容所谓的“奸臣”欺压销冠。
昔日老员工罗永浩的自述似乎更印证了这一点。罗永浩曾在直播间多次讲起他和俞敏洪的过往，宣称自己当年为新东方带来了大量流量，却没有得到相应的回报。甚至有好事的博主还上线了一条主题为“罗永浩讲述在新东方工作时，铁公鸡与马屁精的故事”的视频，许多网友纷纷看起了热闹。
而拿到了流量的罗永浩，在这之后更是毫不避讳谈及俞敏洪、孙东旭与董宇辉，这些视频在全网广泛传播，使得俞敏洪的声誉崩塌得更加彻底。
在俞敏洪个人IP触底的这段时间，不论是罢免孙东旭CEO、执行董事的行为，还是此次慷慨“送走”董宇辉的举动，都是经过权衡后的决定。他试图通过让上市公司承担一定损失的方式，来保全“俞敏洪”这个新东方、东方甄选创始人的个人IP。
毕竟东方甄选只是他商业版图中的一部分，董宇辉的个人IP与俞敏洪相比，还是有所差距的。如果俞敏洪的个人IP崩塌，未来的发展才会困难重重。对于东方甄选来说，舍弃董宇辉就像是舍弃了“下蛋的母鸡”，俞敏洪作为“养鸡人”可以忍痛割爱，却不能真的倒下。
回想当年“双减”之际，俞敏洪能够顺利渡过难关，靠的正是其体面结束、捐赠桌椅板凳所积攒的良好口碑。罗永浩欠下7亿锤子工程款，最终成功完成“真还传”，关键也在于形象未曾受损。
这也让俞敏洪更加坚信商业世界中，企业的形象和声誉至关重要，毕竟“俞敏洪”这个他经营多年的IP不能倒下。若因与董宇辉的纠纷而继续遭受舆论指责，不仅会影响东方甄选的发展，更会对自己多年来积累的良好形象造成巨大冲击。
此次给予董宇辉充分的支持和资源，难说不是俞敏洪想在彰显体面和大度的同时，平息舆论风波，重塑自己在公众心中的形象。
对于经历过舆论倾轧的俞敏洪来说，与其互相拆台直至集体垮台，不如做个体面人。这一举措对于东方甄选究竟是福是祸，还需时间来检验。但不可否认的是，俞敏洪在这场风波中的抉择，无疑是在为自己的形象和声誉进行一场豪赌。
董宇辉又会何去何从？
曾经，董宇辉在新东方的直播间里，凭借独特的“文化直播”风格吸引了无数观众。然而，随着名气的增长，他却越来越不快乐。从最初对走红的期待，到如今多次表示“厌倦带货、反感网红身份”，心态发生了巨大的转变。
回顾董宇辉的成名之路，从最初的横空出世，到因小作文风波、不愿在直播间讲解内衣内裤等事件而饱受舆论的压力，网友对他态度的转变犹如过山车般迅速，也让他开始重新审视自己的想法。有段时间，董宇辉甚至公开表示自己未来会去乡村支教。这一刻他可能是发自肺腑的。
可以看出，董宇辉的痛苦并不仅仅来自工作本身，更多的是对自身职业价值的怀疑。他试图在商业直播间传递文化知识，却发现这在很大程度上只是一种装饰和卖点。
董宇辉一直试图与纯粹的商业行为抗衡，他对教师身份的怀念、对知识传播的执着，都代表了他内心深处的坚守。然而，他未被商业社会完全驯化的部分，却意外地成了流量的来源，这让他感到无比的拧巴。
实际上，董宇辉的真实想法，早就被成为众矢之的的孙东旭“揭露”过。此前，孙东旭在采访中表达了“董宇辉不适合做采访，只适合夸夸其谈”的看法，被网友看作是打压董宇辉的凭证。
但从当下的语境来看，孙东旭说的或许是真心话，而说“董宇辉只适合夸夸其谈”，或许只是他对这位老朋友文化底蕴的夸奖。在原视频中，孙东旭也肯定了董宇辉是个不断探索的人，甚至还笑着说“大家也看到我怼他、他怼我”。只是当时在网友们的眼里，两人已经是生死对头，他们只记住了孙东旭“董宇辉提出高屋建瓴的建议、在他的带领下会走向倒闭”的调侃，别的话、别的事听不见也看不见。
鲜为人知的是，今年其实正是两人相识的第十年，孙东旭不止一次地评价这位老战友、老朋友很多想法不接地气，但敢于表达、有感染力。或许时至今日，孙东旭依旧不明白自己这么评价董宇辉到底是哪出了问题。
也许是董宇辉的爆红，让一切都变味了，也让两人的关系不可调和。小作文事件后，孙东旭被罢免东方甄选执行董事、CEO职务。这也让东方甄选更加坚定了“去董宇辉”化的决心。
如今，董宇辉出现在直播间带货的次数越来越少了，去各地参加文旅活动、到校园宣讲的次数反而越来越多。今年618期间，董宇辉作为“与辉同行”账号的核心人物，仅有四天出现在直播间，累计直播时长只有10个小时。
但不在直播间的这段时间里，董宇辉却爱上了“出差”。他受邀到山西运城参加文旅项目的户外直播；受人民日报牵头组织的教育公益项目“梦想公开课”活动邀请，前往河北省承德市滦平县第一中学进行了以《读书与人生》为题目的演讲。
值得一提的是，7月26日，也就是董宇辉离职的第二天，有网友发布了和他在法国巴黎机场的合影。同一时间，“与辉同行”账号官宣董宇辉将开启运动员对话系列节目《运动健儿说》，这也是他“单飞”后的第一个动态。
实际上，董宇辉不止一次在镜头前吐露他不喜欢“带货”这份工作。有一次甚至非常直接说“诱导大家买不需要、用不完、吃不完的东西，是作恶”。也许在东方甄选刚刚起步的阶段，董宇辉也曾对带货这件事有过憧憬，但经历了风风雨雨后，他也是真心不愿意再带货了。而从他近期 “逃离”直播间的行为来看，他似乎也不想拧巴了。
2014年，刚刚大学毕业的董宇辉，拿到了三个看起来不错的offer，但却犯起了难。是父亲的一句“人是万物的尺度，影响人的工作，一定是最有价值的 ”让他找到了事业的方向。如今十年过去，董宇辉再次来到了人生的十字路口，这次他可能不必问父亲，也不必问自己了。
网友高兴了，股民却哭了
此次董宇辉离职事件和此前小作文事件能够引发大量讨论和争议的底层逻辑，其实是“资本家俞敏洪”与“打工人董宇辉”这两个对立身份和对立利益方的矛盾冲突、价值碰撞与观念差异。
以“资本家俞敏洪”为首的企业负责人们，都认为应当优先考虑公司的利益，需要对资源进行合理配置以实现企业的长期稳定发展。在他们看来，董宇辉的价值虽然重要，但也不能超出公司整体战略和财务框架。他们强调公司的规则和运营逻辑，注重整体的商业布局和风险控制。
反之，拥护“打工人董宇辉”的“丈母娘”们，认为董宇辉的才华和努力是无可替代的，他应当获得与之匹配的回报和尊重。他们关注董宇辉个人的发展和权益，强调情感和人文关怀的重要性。
当我们用不同的视角分析，俞敏洪此次支付高昂分手费，带来的影响也不尽相同。
站在俞敏洪的角度，他可能需要权衡公司的整体利益和形象，既要考虑到董宇辉的影响力和贡献，也要确保公司的决策符合股东的期望和市场规则。他可能认为对董宇辉的处理是基于商业考量的合理安排，是为了公司的长远发展和稳定。
站在东方甄选股东的角度，他们更关心公司的财务表现和股价走势。任何可能影响公司盈利能力和市场价值的决策，都会引起他们的担忧和不满。他们期望公司的管理层能够做出有利于股东利益最大化的决策，认为俞敏洪将核心资产赠送给董宇辉的行为，严重损害了他们的利益。
事实也确实如此。截至2024年7月27日，东方甄选（HK1797）的股价为9.86港元。与去年7月相比，跌幅达到了46.99%；与上个月16.52港元每股的价格相比，下跌了6.67港元，跌幅达到了40.33%。
董宇辉离职带来的变动不仅使东方甄选的股价遭受重创，也引发了股民的强烈不满。部分股民还认为董宇辉是“白眼狼”，而俞敏洪的处理方式是在“赌气”，无视了广大股民的利益。站在股民的角度，他们在这场商业变动中处于弱势地位，无法左右公司的决策，只能被动地承受损失。
而对于东方甄选董事会而言，未来他们需要更加重视股民的利益，做出理智的决策，而不是像这次一样，让他们的投资有面临巨大风险和损失的可能。同时，东方甄选需要尽快采取有效的措施来稳定局面，恢复市场对其的信心。
此次董宇辉离职带来的舆情，也从侧面反应了在网红时代的商业模式下，公司或许难以将粉丝高度忠诚的个人IP真正转化为稳定的公司资产。而这又怎么不是直播带货行业的一种固有风险呢？
俞敏洪和董宇辉如今的结局，娱乐圈的经纪公司们对此情此景应该并不陌生。东方甄选就像娱乐圈中的经纪公司们一样，时刻面临着对人身契约的利益冲突。
这样的例子在广大“网红”公司中也发生得越来越多，如李子柒、浪味仙。在未来如何形成协调的共同利益，避免股价飘摇，才是“俞敏洪们”需要解决的最大隐患。
