2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告

创业   2024-11-24 07:00   广东  

资料来源:百分点舆情中心

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报告主要研究新能源汽车品牌在影视赞助营销方面的表现。报告涵盖了新势力品牌、传统自主品牌和合资品牌共97个,定义了新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车和插电式混合动力汽车。

报告指出,2024年国内影视市场作品数量和票房规模均呈现缩水态势,但影视行业平均日声量超过240万条,显示出较高的关注度。在品牌营销方面,饮料、食品、互联网行业对剧集和综艺的赞助尤为积极。

新能源汽车品牌在影视赞助营销方面表现出谨慎态度,2024年1-9月参与赞助超过50次,平均每月有5部作品与新能源汽车品牌合作。沃尔沃以6次赞助频次领先,传统自主品牌在影视赞助方面更为活跃。

报告通过案例分析,如蔚来与《沙丘2》的合作,展示了品牌如何通过系列化手段形成长尾效应,提升品牌曝光度。蔚来通过联名活动、试驾礼包、商城上新联名产品等方式,成功吸引了用户的讨论和参与。

报告还提出了营销策略建议,包括专业评估选择精品作品以增强品牌曝光,深度挖掘IP价值以拓展营销深度,以及引导用户互动形成线上线下联动等。通过这些策略,新能源汽车品牌可以更有效地利用影视赞助营销,提升品牌影响力。


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更新日期:2024.1.1-2024.12.31

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