2024 年 PayPal logo更新
今天我们不说AI，来聊聊品牌更新的那些事。
PayPal 这个国外版的支付宝，最近推出了新的品牌形象，可以说这个由Pentagram的大师们设计的新形象既大胆又很有创新性。
PayPal 历届 logo
从PayPal logo的演变历史可以看出，新logo最大的变化是将“PP”字母组合与字标分离，将字标提升为品牌的主要标识和代表。字标从斜体慢慢过渡到更具几何感的无衬线设计，新logo采用了 Futura 的定制字体来打造了光滑的新黑色字标，虽然看上去简洁又时尚。但是，广大网友对这一变化的反应“嗯？...”疑问又沉默。
▍01.极简主义的同质化
企业logo的演变
很多人会觉得大家这个反应没什么大不了嘛，不就是一家科技公司做了个品牌重塑吗。但仔细想想你就会发现，这里面隐藏着关于企业品牌重塑的一个很普遍的趋势。像谷歌、微软这些大公司也都纷纷放弃了自己原本的独特风格，开始趋向于极简主义的怀抱。
追求简约风格，也确实有它的好处，比如说看起来简洁明了。但它也有代价，那就是品牌那些让人印象深刻、难以忘怀的独特特征被慢慢被抹去了。而让人担心的不光是很多知名公司再这么做，作为消费者的我们，在不知不觉中好像也默认了这种情况。
2010年Gap 新旧logo对比(中间为被弃用的新logo)
很多品牌重塑之后都有大批网友在网上吐槽发表自己的意见。之前也出现过消费者特别不喜欢品牌更新后的新logo,最后品牌方没办法又改回原版的事情。例如：2010年,快消巨头GAP花了百万美元换了个logo，结果差点毁了公司，这就是个典型的案例，它也提醒着各大公司，千万别小看了消费者对品牌视觉形象上的情感依赖。
日本清酒品牌“Musubi”
对于极简主义品牌重塑这个趋势，很多设计师觉得这种趋势确实让人有点担忧。为啥呢？因为现在的品牌形象，都快变得差不多了，平平淡淡还同质化。这可不只是设计上出了问题，它更反映了一种更广泛的文化对现代品牌理念的认同趋势。
▍02.品牌的温度和个性
品牌的核心价值在哪里呢？它在于能够体现公司的价值观，还能和消费者建立起紧密的联系。成功的品牌往往可以创造出那种超越时间的持久情感联系。就像可口可乐和福特这样的百年老牌企业，一直保持着自己独特的形象，在各种不同的文化背景下都很有影响力。它们的标志不只是一个简单的符号或者赶个潮流，里面承载着丰富的意义和厚重的历史沉淀。
去看看身边的品牌logo，你会发现好像到处都被那种通用的、简约的品牌形象给占据了。这些形象想吸引所有人的目光，但结果呢，却没有一个品牌能真正突出重围。
企业都选择更安全、更精简的设计风格，可在这个过程中，那些能让人过目不忘的视觉线索就不知不觉丢失了。这也反映了一种更广泛的文化运动趋势，就是大家为了追求一致性和可预测性，把个性和创造力都给牺牲了。
右图为原研哉为KURASHICOM 设计的新logo
在这个品牌在视觉上越来越容易被混淆的时代，受影响的可不只是企业。这其实是一种文化现象的体现，说明我们的文化好像越来越不愿意去冒险，不敢大胆地拥抱创新了。
这种缺乏创意的品牌趋势在我们生活的好多方面都能看出来。从我们穿的衣服，开的车，到买的各种产品，现在的消费者好像越来越看重功能性和便利性，对工艺和创造力就没那么在意了。最后导致的结果就是我们的文化变得更加同质化、可预测，那些有天赋和个性的东西越来越少了。品牌为了迎合消费者的这些偏好，就一直在这个平淡的圈子里打转，还融入了最初影响消费者决策的那种趋同文化之中。
▍03.失去“个性”的品牌
PayPal 的新logo就很典型地体现了这个趋势。曾经那个很有趣、很有辨识度的品牌，现在却变成了又一个极简主义的科技公司标志。在追求简化的路上，PayPal 等品牌慢慢淡化了自己的独特性，失去了那些能让它们脱颖而出的独特特征。视觉标识虽然看起来更清晰了，但也更容易被大家遗忘在记忆的角落里。企业在未来发展中，面临的一个大挑战就是要抵制这种趋同的潮流，勇敢地去拥抱那些能让自己与众不同的品质。成功的品牌可不能只是盲目地跟着潮流走，得努力创造出能反映自己核心价值的永恒身份标识。精心设计一个真实且符合品牌特点的标志，能让企业和消费者之间的关系更亲密，培养消费者的忠诚感和情感投入。
那些敢于突破创意界限的品牌，不是只靠平淡、简约的视觉效果求稳的品牌，往往能在消费者心里留下更深的印象。在现在这个市场竞争越来越激烈的环境下，品牌要想突出自己，可比以前难多了，也更关键。创造力和冒险精神就是实现品牌差异化的关键法宝，能帮品牌在消费者心里开辟出一片独一无二的天地。
但这个转变可不只是企业的事儿，和我们消费者对品牌的期望和要求也密切相关。当我们开始更重视创造力和工艺，而不只是追求便利性和功能性的时候，品牌就会受到激励，用能反映这些需求的设计来回应我们。这种文化上的重新调整，说不定能让品牌回到独特性和创造力的轨道上，不再陷在同质化的泥潭里。
最后想说，PayPal 的新logo以及最近好多其他品牌视觉升级所带来的问题，绝不仅仅是失去了一个独特的标识那么简单。它深刻地反映了一种更深层次的文化趋势，即人们似乎越来越习惯于平淡无奇、因循守旧，并且在不经意间抹杀了个性的表达。如果我们真心希望能够扭转这一趋势，那么品牌和消费者都必须认真地重新思考自己的价值观。在这一目标实现之前，那些千篇一律、毫无新意的标识恐怕还会继续不断涌现，持续塑造着企业设计以及我们生活中更广泛的文化环境。
▍End.最后
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