为什么乌镇能办好戏剧节

第一届乌镇戏剧节，于2013年5月9日举办。

她更早的缘起，可以追溯到2007年的一场宿醉，黄磊与陈向宏一拍即合，说要做一个戏剧节。再往前，就是黄磊初识乌镇：2001年，黄磊坐飞机，看到杂志上繁体的乌镇，当时瞄了一眼误以为是“鸟镇”，看了文章才知道是乌镇。“第一次去乌镇，刚好是黄昏……我仿佛来过这里……”那年，乌镇东栅景区刚开业，而《似水年华》的播出吸引一众文艺青年追剧，乌镇也走入了文青的视线。

再往前追溯，乌镇与戏剧的结缘则要归因于洪升。

1704年，江宁织造曹寅在南京排演全本《长生殿》，60岁的洪升应邀前去观赏。返程行经乌镇时，兴起醉酒登舟，坠水而死。

文章开篇的词句就是《长生殿》中的名句。

冥冥中似有回响。300多年后，一个出走半生的老人回归乌镇，最后终老于乌镇——比洪升幸运，他是真正的“终老温柔”。

新闻发布会前，我去木心美术馆看了“上海赋”特展，从1934-2024,90年间上海滩的影像变化，以及木心关于上海的辞赋，还有电视剧《繁花》故事，胡歌和木心真像啊。倒也不是特地为了看展，只是每次来乌镇，总要来美术馆转转，这里仿佛有种磁场，一进去心就静了。再看看木心的字、画，想想人事变迁、花果飘零，再想想当下，顿时释然：“不知原谅什么，诚觉世事尽可原谅。”

从美术馆出来，热气蒸腾，只是走几步，就汗流浃背。这是乌镇一年最热的时候，白天街巷里人不多，到了晚间人头攒动，如在戏剧节期间感受的人流一样多。季节暂且不论，我固执地认为最好的乌镇是：住在西栅里，早晚时分感受清净的枕水江南；住在乌村，又是一种江南；在戏剧节期间住在西栅里，感受梦幻的乌托邦；在戏剧节期间住在乌村，进是梦幻乌托邦，退则大隐隐入村——这是乌镇最佳的打开方式，一年只有11天。

戏剧不老

发布会上，孟京辉与黄磊说起了今年导演的年龄。赖声川说：这一组就叫“老人组”。黄磊立马接上：寿星组。

60岁的孟京辉《等待戈多》；70岁的赖声川《江/云·之/间》；85岁的铃木忠志《酒神》；88岁的巴尔巴《哈姆雷特的云》……

赖老师的表演工作坊今年成立40年，铃木老先生的利贺剧团今年建团49年，巴尔巴的欧丁剧团今年建团60年。孟和赖是乌镇戏剧节的发起人，每年都在；铃木忠志和巴尔巴也都是乌镇戏剧节的常客。你要在乌镇的街头或剧场见到他们，你不会想到他们已是“老人”。

以杨婷、陈明昊为代表的中生代，以丁一腾为代表的更年轻的新生代，某种意义上，乌镇戏剧节已开始老中青的梯队建设。尤其是青年一代，实际才是乌镇戏剧节真正的缘起。黄磊回忆：“一切都是从2007年时我的一场宿醉开始，当时就萌生这么一个念头……就说要做一个青年的戏剧节……所以，乌镇戏剧节最开始的阶段，就是想要做一个青年人的戏剧节。”

“有一天我看到青年竞演的演员就在草地上排练……看着年轻人手拉手转圈跳舞，我就站在那儿看着他们，看了许久。我在想为什么会看得这么着迷？是因为我们在这个年纪的时候，从来不会认真地看自己，而是着急去看世界。等到有一天我们到了这个年龄，看到那些年轻人就像是看到了曾经的自己。乌镇戏剧节是为‘青年’人做的，青年不是年龄上的，而是精神层面的，永远年轻、永远热泪盈眶。”

戏剧不老。爱戏剧的人不老。

戏剧节对乌镇的影响

每年都会有人问乌镇戏剧节发人、主席陈向宏先生，戏剧节对乌镇的影响。今年发布会上，同样的问题，陈总的回答非常精准和推心置腹——值得每一个文旅从业者学习和思考。

总结起来就三句话：

“有戏剧节的乌镇和没有戏剧节的乌镇是不一样的。”从宏观上肯定戏剧节对乌镇的至关重要。用陈总的话就是“乌镇戏剧节是乌镇向文化古镇转变的一个重要的里程碑式动作……现在中国的古镇最大的就是“同质化”，都是一些传统的文化保护。我们保护传统文化的同时，也可以接纳当代的文化，多种艺术形式……”如果要书写乌镇的历史，戏剧节就是一个一分为二的节点，是改变历史的创举。

“戏剧节改变了乌镇的气质。”这里的气质改变，我的理解就是“品牌升级”。以往乌镇就是一个江南古镇，是江南无数古镇之一，有了戏剧节，乌镇就是那“一个”乌镇，不再是“之一”。它的品牌认知和受众心智已发生改变。戏剧节让乌镇更加灵动，更加有人文精神，让年轻人了解乌镇、来到乌镇。陈总在发布会说了一个概念：精神黄金周——每年乌镇戏剧节已经成为我们许许多多青年人、中年人，还有社会各个阶层人士每年的“精神黄金周”。就像每年一个黄金周假期一样，他攒了很多假期，预留了很多时间，就是为了一场奔赴，到乌镇来看乌镇戏剧节。

“戏剧节让乌镇基业长青。”为什么我说陈总推心置腹，从这句话就能看出。办一次成功的活动很容易，办十次成功的活动也不难，难的是这活动与自己的企业发展高度契合、良性促动、双向奔赴。因为有乌镇戏剧节，这个小镇可以超越很多东西，超越我们以往传统小镇能做的一些事情，或者说我们甚至能和中国的一二线城市一样，能够成为拥有自己的文化IP，然后让世界，让更多的人了解。不管是陈向宏还是黄磊，都不止一次在不同场合表达过，乌镇戏剧节要办成百年戏剧节，要超越乌镇成为独立的存在。百年乌镇戏剧节，乌镇的基业至少也能长青百年。

为什么乌镇能办好戏剧节？

十一岁的乌镇戏剧节，论其国内外的声誉和影响力，都可以说是极其成功的。在它之前，国内有很多地方都在办戏剧节，在它之后，也有更多地方在办，你知道的不多，出圈的更少。所以，为什么乌镇能办好戏剧节？

乌镇有一种强大的“造梦力”。

现在经常说的文旅项目很空，需要填充内容，但这个内容到底是什么，或者说什么内容才与自己的项目契合，是个很难选择的问题。考验的是决策者的“造梦力”。文旅无新鲜事，大家玩的花样，都大致相仿。你说周庄、西塘、南浔与乌镇在风景上有多大差别？都是江南水乡，视觉上的差别不大。所不同的，就是各个古镇所集中呈现出来一整套的产品和服务、品牌和调性、活动的内容和影响、文化和精神层面……那种不可言说的气质。

乌镇首先造的就是一个理想古镇的梦。楚门的世界，乌托邦，是精雕细琢的小镇，几年前有篇文章很火“乌镇是假的”，说的就是这个意思。你看到的，是经过精心策划、仔细设计，以及强大的场景营造和服务保障。“某种形态上，游客对古镇的爱，是‘伪爱’。他们从北京、上海、杭州等大城市逃离到古镇，但还是要过自己熟悉的生活，所以你必须还得给他们提供都市生活的便捷。”

乌镇还造的就是一种理想生活方式。大家都在一个相对封闭的空间里，密集接收各种文化艺术和旅游休闲内容的供给，让你瞬时沉浸在一种不曾有过的体验之中。在一定的小镇时光，这种体验就成了你暂时的生活。如同戏剧构成了小镇的内容，小镇又会成为戏剧的舞台，而我们行走其间的人，谁又不是这个舞台的角色呢。

从最开始的“一样的古镇，不一样的乌镇”到“来过，未曾离开——乌镇”。乌镇造的梦，是古镇梦、水乡梦，是戏剧梦、文化梦，是古典诗意的江南梦，是旷达如寄的人生梦。

乌镇有一种特别的“信任力”。

很多人都参加过各种活动，最熟悉的就是一个活动中，各种指导单位、主办承办支持单位，还有开幕式、闭幕式上的各位领导的致辞，甚至活动名称也是各种“暨”，总之就是冗长，以及正确的废话。

这些在乌镇戏剧节，统统没有。主题前文说了，现在是两个字，活动名称就是多少届+乌镇戏剧节，主办单位始终就是一个文化乌镇公司，开幕式永远就几个发起人，简单说几句，敲下锣，看戏。

这真的是乌镇或陈向宏的厉害之处。做旅游，乌镇人专业，搞戏剧，不懂。那就完全信任专业人士，把权限完全给到，让他们攒。让专业的人干，给年轻人看。这种“信任力”真不是简简单单说几句就可以做到的。

更难能可贵的是戏剧人与乌镇的双向奔赴。乌镇信任他们，他们也信任乌镇，懂得艺术与商业、戏剧节与日常经营的分寸。像呵护自己的孩子一样，呵护乌镇，珍惜乌镇。所有参与其中的导演、编剧、演员、志愿者、媒体记者等等，都以“我们的乌镇”自居，都是自己的事。

乌镇运营管理上有句话：将最大善意释放给游客。一直善意，就能收获善意；一直信任，就能收获信任。

乌镇有一种可怕的“克制力”。

最最重要的一点，乌镇始终保持一种可怕的克制力。在做大做强的氛围下，这太难能可贵了。

首先克制的就是商业上的冲动。乌镇戏剧节从没有冠名，用几位发起人的话就是以后也不会有。甚至每年乌镇酒店房间和戏票的套餐产品都是限定在一定范围，不是说为了卖房间就把票都给你经营了。今年只有7%的戏票是配给酒店房间套餐的。你只要稍微算下，这是多么了不起的一种克制。“乌镇戏剧节是独一无二的。在我心中，戏剧节就是戏剧节。我从来没有把戏剧节和商业捆绑在一起，也不想多提文旅融合。乌镇戏剧节就是一个纯粹的戏剧节。一年300多天忙忙碌碌，如果能有10天属于艺术，那对这个小镇而言是很幸福的。”

其次克制的是世俗化、媚俗化，乌镇始终坚持戏剧节的纯粹。乌镇戏剧节有它的文化形象，它不媚俗，而且一点都不沉闷，一点都不轻浮。每年都有很多观众表示，很多剧看不懂，就不能多请点通俗意义上大家都看得懂的剧吗。也有人问为什么不关注当下，为什么没有现实题材，或者不回应一些热点话题。用孟导和赖老师的话就是，乌镇戏剧节有一种“凌厉”的感觉，它的作品不是你的心灵鸡汤那么简单，实际上是伴随着你成长。是潜移默化的关注世界，润物无声的关怀人类。

最最重要的克制，就是求大、求新、求变。今年是乌镇戏剧节第十一届，按中国人的习惯，新一个十年的起步，是不是该有个十年规划啥的，也有媒体问几位发起人，但大家都不喜欢谈这些。乌镇戏剧节习惯的是一年一年挪着走，虽然大家信誓旦旦要办百年戏剧节，但也从没有一个百年的宏大规划。一成不变固然不好，老是变又何尝不是毒药。赖声川老师回答的特别好：“我们一向稳定成长，我们觉得戏剧节不在大，事情不一定要新，好就对了，只要办得好，这就是我们的重点。”

精神如炬，信念如磐。

乌镇戏剧节值得你千里奔赴。尤其是文旅人，都应该去看一次。

乌镇到处都是水，剧场也像一面镜子，会看到自己——去乌镇戏剧节吧，至少给一次机会，好好看看自己。（完）

今年乌镇戏剧节开票信息

首轮开票时间为

8月17日10时

第二轮开票时间为

9月3日10时

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