近日，腾讯和阿里巴巴分别发布了2024年第二季度财报，雷报【微信：leinewspaper+关注】据此获悉：
2024年Q2，腾讯实现营收1611.17亿元，同比增长8%；归母净利润476.30亿元，同比大增82%。同期，阿里巴巴实现营收2432.36亿元，同比增长4%；归母净利润242.69亿元，同比减少29%。
阿里巴巴2024Q2业绩
上半年6个月，腾讯累计营收3206.18亿元，同比增长7%；累计归母净利润895.19亿元，同比大增72%。同期，阿里巴巴经计算的累计营收4651.1亿元，同比增长5%；累计归母净利润275.39亿元，较上年同期的578.48亿元，同比减少52%。
腾讯2024H1业绩
剧集/动漫爆款接连不断，腾讯视频会员总数增至1.17亿
具体来看，腾讯的收入主要来自于三个板块：增值服务、网络广告及金融科技与企业服务。其中，增值服务业务上半年实现营收1574.51亿元，同比增长2.5%；网络广告业务上半年实现营收563.77亿元，同比增长22.6%。
腾讯2024H1各业务板块收益情况
增值服务业务主要包括网络游戏及社交网络两部分，网络游戏上半年实现收入966亿元，其中本土市场游戏收入691亿元，同比增长3%；国际市场游戏收入275亿元，同比增长6%。
网络游戏整体发展较为平稳，受益于新的商业化节奏和游戏内容设计的提升，《王者荣耀》和《和平精英》两大王牌游戏的流水表现依旧稳定。此外，《火影忍者》手游表现亮眼，尽管上线多年但在今年5月却达到了月均活跃用户1000万的新里程碑。同时，拥有数百万粉丝基础的《地下城与勇士：起源》今年5月公测以来也表现不错，腾讯在财报中表示该游戏目前玩家留存情况良好，未来有望成为下一款长青热门游戏。
社交网络上半年共计实现收入608亿元，与去年基本持平。这部分收入中，音乐直播与游戏直播的收入有所下降，但音乐与长视频付费会员、小游戏平台服务费等收入有所增长。截至2024年6月30日止，腾讯旗下平台收费增值服务总注册账户达2.63亿，同比增长12%。其中，长视频和音乐付费会员数分别增长了13%和18%，并都在本季度达到1.17亿。
腾讯付费会员增长情况
尽管上半年部分互联网服务公司的广告预算缩减，移动广告联盟的收入同比下降，但由于视频号和长视频收入的强势增长，腾讯H1网络广告的累计收入仍高达563.77亿元，较上年同期的459.67亿元大增了23%。
不管是社交网络还是网络广告，收入的增长很大程度上源自长视频相关收入的助力，这与整个上半年腾讯推出的多部热门剧集和动画作品有很大关系。
剧集方面，第三方平台酷云的半年报数据显示，上半年全端播放量剧集TOP20中腾讯有多部剧集占据榜单前列，包括排名第一的《庆余年2》、第二的《与凤行》、第四的《繁花》、第六的《玫瑰的故事》等等。另外，从上半年四大视频平台的播放量月度走势来看，腾讯视频呈现出持续上升的趋势，并始终高于其他三大平台。
酷云2024上半年全端播放量TOP10剧集
酷云2024上半年四大平台播放量月度走势
前些天阅文公布的财报还显示，在爆款剧集的基础上，腾讯旗下的相关各方还在IP商业化上更进一步，并形成多端协同、一体开发的IP全产业联动的新格局。例如，通过相关运营动作，《庆余年》剧集的爆火反哺其他各端的协同发展：起点读书平台原著阅读量环比大增38倍，阅文好物创下平台日活的年度新高，卡牌剧播前GMV突破2000万元，阅文旗下IP卡牌整体GMV突破1亿元，“庆余年”IP授权合作客户超20个，盲盒销量突破20万只等等。
动画方面，根据此前雷报的半年度盘点数据，上半年“优爱腾B”四大平台中，腾讯在播的作品最多，共计有33部，且全部参与出品，包括17部新作及16部年番/长期在更作品。其中，站内年内最高热度破2万的便有11部动画作品。
其中《王者荣耀》的同名改编动画《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》凭借23354的热度稳定冠军。《斗破苍穹年番》、《仙逆年番》、《完美世界》、《斗罗大陆II绝世唐门》四部年番分列第2至第5。
半年推出13部3D“新国风”大作，阿里大文娱H1收入105亿元
阿里巴巴业绩方面，经计算，2024H1阿里大文娱（包括优酷、大麦网与阿里影业）共实现收入105.26亿元，同比增长1.5%，主要由演出赛事线上票务平台大麦的GMV及收入增长所带动；经调整的EBITA（息税及折旧摊销前盈利）为亏损9.87亿元，2023年同期亏损为10.66亿元，亏损有所收窄，主要是由于优酷亏损收窄所致。
根据上文酷云数据显示，上半年阿里旗下在线视频平台优酷的播放量月度走势，从最初的第三位到6月实现对爱奇艺的反超。而整个上半年，优酷的剧集点播贡献占比也从去年同期的17.13%提升至24.11%，市场占比大幅提升，这其中尤为关键的便是来自《墨雨云间》等剧集的助力，在2024上半年优酷的TOP5剧集中，该剧以仅29天统计周期实现的20亿点播播放量排在第一。
酷云2024上半年四大平台剧集点播贡献占比
此外，优酷平台中的动画内容也表现不俗。2024年上半年，优酷共计有13部作品在播，且全部参与出品，其中新作6部，年番及长期在更作品7部。从制作公司来看，若鸿文化承制作品最多共4部，其余公司则各制作一部，包括大家所熟知的玄机科技、超神影业、君艺心动画、喜悦娱乐、索以科技等等。
从作品类型来看，除《百炼成神》由漫画改编外，其余作品均由小说改编，且13部作品尽管主题有所区别，但整体而言均为3D国风类作品，可以说是将优酷动漫的“新国风”定位体现得淋漓尽致。自2020年提出“新国风”概念以来，通过多年的努力，优酷动漫不仅丰富了国风动漫的内涵、提升了自身国漫领域的平台竞争力，借助阿里系产业生态，其还在助推国漫IP商业变现与品牌打造上逐步探索出自己的模式。
从作品热度来看，相较于新作而言，年番及长期在更作品的热度表现更好。其中，《师兄啊师兄年番》与《百炼成神》以8504的站内历史最高热度并列第1位，《仙武传》、《真武巅峰》、《冰火魔厨》及《剑域风云》等作品的最高热度也均超过7000，全部进入优酷上半年在播作品热度的前6位。（注：优酷站内可显示的最高热度为10000，截至目前，破8000热度国漫作品仅4部，其余两部是《秦时明月之沧海横流》（8248）、《沧元图》（8509））。
新作中，有4部作品的最高热度破5000，分别是《万古狂帝》、《圣祖》、《暗河传·九霄龙吟篇》及《金蚕往事》，其中与若鸿文化共同出品的《万古狂帝》热度最高，达5838。
今年暑期，优酷还发布了一份暑期档片单，其中聚集了优酷动漫的各大头部IP作品，且基本均由优酷动漫出品。例如，去年国庆档横空出世的国漫“黑马”《沧元图》的续作《沧元图东宁府番外篇》，优酷动漫王牌IP之一“少歌宇宙”中讲述《少年歌行》父辈故事的《少年白马醉春风》第二季以及改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓》第二季等等。
腾讯半年内容成本高达323亿元，动漫大赏发布79部动画有哪些新特点？
2024年是腾讯视频布局动漫的第十个年头，在长期的耕耘和对优质内容的巨大投入下（财报显示，2024年H1，腾讯的内容成本高达322.93亿元，较上年同期增长4%），腾讯视频已然成为国产动漫第一平台。
腾讯2024H1内容成本
在前几日的“2024腾讯视频动漫大赏”活动中，腾讯在线视频副总裁马延琨女士透露了几个数字：一是2024年上半年，腾讯视频自制年番部数数量全网第一、自制动漫数量全网第一；二是有近3000万用户1个月内来腾讯视频看动漫超过15天；三是腾讯视频S+动漫项目的全网覆盖率已从去年的75%提升至90%。
在“2024腾讯视频动漫大赏”中，腾讯还从“气”“大怪”“阁”三大主题出发，发布了涉及60+IP的79部动画新作。
从播出时间来看，79部作品中，包括已上线的《斩神之凡尘神域》、《剑来》及9部在播年番，今年年内上线动画共计有17部。预计在2025年上线的有27部，预计在2026年上线的有11部，另外还有16部作品未官宣档期。
从IP来源来看，小说改最多，共计47部；原创动画次之，共计有14部；漫画改再次之，共计11部。此外，还有4部游戏改，1部经典动画改，1部动态漫改，1部经典民间传说改。从制作类型来看，共计有45部3D作品、29部2D作品和5部三渲二作品。
制作公司方面，好传动画是片单中作品最多的动画制作公司，共计有5部，包括4部动画剧集和1部动画大电影；玄机科技、索以科技、幻维数码、福煦影视、铸梦动画次之，各有4部作品；黑岩网络、神漫文化、视美影业、云图动漫再次之，各有3部作品；原力动画、炎央文化、娃娃鱼动画、启缘映画、超神影业、彩色铅笔、ASK动画则各有两部作品。上述17家公司共计参与制作51部作品，占片单总作品数量的65%。具体情况如下：
具体来看，“气”指回归动画初心的2D领域，包括31部2D动画作品（实际其中有2部为三渲二作品）。一直以来，腾讯视频的国产动画内容给行业和用户的印象都是以3D网文改编动画为主，但这次动漫大赏片单中有近一半的作品为2D作品。而且除了腾讯长期打造的热门IP“狐妖小红娘”、“一人之下”外，还涉及多部热门网文/漫画IP的改编新作，且风格多样。
例如，由彩色铅笔制作，根据玄色创作的讲述古物故事的系列玄幻小说改编的同名动画《哑舍》；由两点十分动漫制作，根据墨飞创作的中式悬疑恐怖题材漫画改编的同名动画《谷围南亭》；由寇司猫制作，旨在深入挖掘自我、与当代年轻人情绪共振的原创动画《谷雨街后巷》；由洛水花原制作，根据江南创作的系列长篇幻想小说《龙族》改编的《龙族之悼亡者之噬》以及国产二维动画票房巅峰《大鱼海棠》的衍生番剧《大鱼海棠之融松传》等等。尽管不少作品的上线时间可能是明年或者后年，但从这份很难想象会是腾讯发布的片单中，还是可以看出腾讯视频进一步深度布局国产动画，从国漫第一坚定迈向动漫第一平台的决心。
片单的第二部分“大怪”，代表3D动画，共计包含41部作品（实际另包含3部三渲二作品）。其中，除了有《斗罗大陆2绝世唐门》、《斗破苍穹》、《完美世界》、《吞噬星空》、《仙逆》等9部长年霸占腾讯视频动漫热播榜前列的大热年番外，还有不少新面孔。
例如，在腾讯视频动漫内容优势所在的3D小说改领域，有改编自番茄小说殿堂级作家三九音域的热门网络小说《我在精神病院学斩神》的都市异能题材动画《斩神之凡尘神域》，该片于7月31日在腾讯视频首播，播出当天站内热度值便突破2.2万。8月15日开播的《剑来》热度更是突破了2.5万，是2024年腾讯视频第一部突破这一热度值的动画作品，该动画改编自七猫旗下纵横小说APP作家烽火戏诸侯的同名古典仙侠小说。尚未开播的则更多，包括：由中影年年制作，根据我吃西红柿所著同名玄幻小说改编的《盘龙》；由黑岩网络制作，根据狐尾的笔创作的东方玄幻类网络小说《道诡异仙》改编的《火旺》以及改编自英国作家艾琳·亨特系列小说的同名动画《猫武士》等等。
除了小说改，“大怪”片单中还有不少游戏改编及原创动画作品。游戏改包括：改编自《英雄联盟》的《英雄联盟：双城之战第二季》；改编自《王者荣耀》的《王者荣耀：荣耀之章 命运篇-铠》；由炎央文化制作，改编自《仙剑奇侠传三》的同名动画作品。原创作品则有打造《西游记之大圣归来》、《深海》的十月文化推出的《深海》的续作衍生剧《PLUS》；由好传动画创作，聚焦少年奇幻冒险的暗黑童话《荒神箓之玲珑山》及腾讯首部院线大电影《荒神录之升龙宴》；由黑岩制作的【边际启示录】原创大IP世界观下第三部作品《御甲凌云志》等等。
片单第三部分“阁”，则体现了腾讯视频动漫的内容升级思路，即寄望动漫内容以“番剧—年番—剧场版”的路线实现更进一步的突破。该部分片单共有7部作品，包括热门年番的剧场版《斗罗大陆-剑道尘心》、《完美世界-火之灰烬》、《吞噬星空-血洛大陆》、《仙逆-神临之战》、《神印王座-伊莱克斯传奇》、《斗破苍穹-尘行逆旅》以及由辰东同名小说改编的动画番剧《圣墟》。
与日本动漫早已打通的“漫画-番剧-剧场版”开发路径不同，国产动画近些年虽然推出了不少热门系列动画，但在剧场版的开发上却并无太多进展。尽管腾讯此前已打造了《画江湖之天罡》、《一人之下·铁锈重现》等剧场版进行试水，其中《画江湖之天罡》还取得了6000万网播票房的成绩。但是，成本回收困难仍然是阻拦大多数动画公司进行剧场版开发的首要原因。同时，相较于动画剧集，剧场版的内容篇幅更长、制作精度更高、剧本打磨难度更大，对动画公司的创作能力和内部产能要求也更高。
但另一方面，对于年番而言，剧场版在巩固既有粉丝基础、吸引圈层外新观众、提升动画公司创作水平和协调能力以及为日后的院线大电影开发蓄能等方面都有着重要作用，也是腾讯旗下动漫IP进一步提升市场认知度和商业价值潜力的必由之路。
