今日下午，阅文集团发布了2024年半年度业绩公告。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：
截至2024年6月30日，阅文集团上半年总收入为41.91亿元，同比上升27.7%，归母净利润达5.04亿元，同比增长33.9%；非国际财务报告准则下的归母净利润达7.02亿元，同比增长16.4%，净利润率由2021年的17.7%下滑至16.1%。经营利润率由去年同期的9.5%提升至10.8%。
《全职高手3》等热播，阅文IP新片单公布，IP卡牌GMV约1亿
从业务布局来看，阅文集团包含【在线业务】和【版权运营及其他】两大部分。
其中【在线业务】上半年收入同比减少2.2%至19.40亿元，占总收入46.3%。又分为“阅文自有平台产品”“腾讯产品自营渠道”和“第三方平台”三个方面，主要反映在线付费阅读、网络广告及在阅文平台上分销第三方网络游戏所得的收入。
【版权运营及其他】部分上半年收入22.51亿元，同比大幅增长73.3%。营收主要来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、出授版权、运营自营网络游戏及销售纸质图书等。
阅文表示，【版权运营及其他】的增长得益于阅文IP运营业务的全面强健增长，主要是由于爆款剧集、电影及动画上线数量增加，以及阅文将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模扩大所致。此外，短剧、衍生品及收藏类卡牌等新业务于本期间显著增长。
其中，雷报重点关注阅文旗下动画IP，还有衍生品及收藏类卡牌新业务的最新成绩。
具体来看，在动画内容领域，阅文播出了《亏成首富从游戏开始》《幻宠师》等新番，以及经典番剧《全职高手》《开局一座山》等系列的续作。其年番作品《斗破苍穹》系列持续不断更，在腾讯视频年度畅销榜上排名第一。根据骨朵数据，2024年上半年全网动画播放榜前20的作品中，有15部改编自阅文的IP。
上半年，阅文还完成了对腾讯动漫的资产收购，将《一人之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫纳入了阅文IP内容生态的大家庭。阅文表示，接下来会利用好腾讯动漫优质丰富的动漫产能来进一步加速阅文的IP可视化进程。
8月10日，“腾讯视频动漫大赏2024”在上海举行，腾讯视频动漫大赏“阅文IP片单”也震撼发布，片单内含18部阅文IP作品，阅文则参与出品了其中的14部。
其中，有10部热门动画IP续作，包含《斗破苍穹 年番3》《一人之下6》《狐妖小红娘13》等作品；还有8部新番，包括改编自爱潜水的乌贼原著的同名动画《诡秘之主》，改编自狐仙的笔创作的《道诡异仙》的动画《火旺》等多个由阅文头部IP改编的全新番剧。
在IP衍生品变现方面，阅文针对旗下的爆款IP《庆余年》《全职高手》《斗破苍穹》《诡秘之主》等推出了盲盒、手办、软周等一系列作品，同时也不断拓展IP衍生品授权的范围和规模。
同时，阅文在卡牌业务方面取得了重点突破，上半年，阅文IP卡牌的GMV计约为1亿元人民币。
从单个项目具体数据来看，上半年，阅文推出了包含308个卡面设计的《庆余年》IP高端收藏卡牌。影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万人民币，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。
据悉，阅文正在致力于构建阅文IP宇宙的卡牌生态系统，在影视卡牌系列中推出的《与凤行》《庆余年》卡牌取得了不错成绩，接下来还计划推出《大奉打更人》等影视项目的卡牌产品。同时，《全职高手》《斗破苍穹》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等知名IP也均计划在今年下半年于海内外市场推出产品。
构建IP全链路次元生态，《庆余年》《全职高手》等IP热度升级
近期，雷报也对阅文的国产IP商业化变现进行了深入的剖析和解读。以下原文节选自：IP矩阵+定制化服务+次元生态，阅文如何助推国产IP商业化更进一步？｜雷报
在IP衍生授权消费领域，阅文正不断朝着强化“协同效应”的方向走，并携手合作伙伴一起，共同构建起“影漫游”+授权衍生+实景娱乐的全链路次元生态。
“影漫游”方面，作为版权源头公司，阅文始终坚持IP的多元化内容开发，最大化实现声量协同和用户破圈。例如，作为网文IP的“庆余年”，除了大家最为熟悉的改编真人剧作品外，随着《庆余年2》的热播，还授权星辉游戏开发了“庆余年”小程序游戏，最大化地便利粉丝们在观看剧集故事的同时，通过互动方式体验“庆余年”。同时，“庆余年”系列衍生短剧也正在开发中，相关消息一经流出便登上微博热搜。
在授权衍生方面，阅文旗下IP授权不仅辐射“衣食住行玩用”，更在深度、广度、热度三大维度实现了全面创新。
在深度上，正如本文第二部分所述，阅文由原先单一的商品授权转变为深度内容定制模式；在广度上，从单一的授权合作转变为合作伙伴之间的资源整合，除了更多品类的授权品牌外，阅文还将围绕商圈快闪项目、联动品牌互购、平台反采以及IP运营联动活动四大板块，为客户销货和宣传提供更多渠道。
在热度上，阅文持续借势动漫和影视剧集的内容上线宣发热度和IP年度系列运营活动，集中引爆IP及联名商品热度。例如，今年“全职高手”动画第三季上线时，热度空前，阅文的很多授权客户如益禾堂、统一、巧乐兹、Hitcard等便借势动画热度，拓展品牌知名度，并搭载着“全职高手”全国城市战队巡礼活动&叶修生日会与更多的线下粉丝见面。
这次的巡礼活动立足杭州，并辐射北京、上海、广州、西安，联动全国五大城市。活动期间设定了诸如“全职高手”无人机表演、苏沐橙声优佟心竹签售会等各种特殊环节拉动用户参与热情，并引入众多衍生周边和授权商品，既满足了用户粉丝的需求，也最大化助力了客户的品牌曝光和产品销售。在线上，阅文还于今年5月上线了集成内容分发、活动打卡、活动运营等多项功能的“全职高手”小程序。尤其是在城市巡回展期间，有超过10万粉丝参与线上打卡活动，超过1万粉丝获得“杭州城市徽章”和“叶修生贺徽章”，初步实现了基于粉丝圈层的私域建立。后续，小程序也将成为阅文与品牌方合作的重要落点之一。
“全职高手”全国城市战队巡礼活动
除了传统的授权合作，“全职高手”还在开拓创新国际化的创新IP合作模式。2024年5月29日叶修生日当天，瑞士国家旅游局官宣叶修成为2025年的“瑞士旅游探路员”，这也呼应了小说中叶修在2025年带领中国电子竞技国家队奔赴瑞士苏黎世参加电竞比赛的段落。
在实景娱乐方面，仍以“庆余年”为例，一方面，根据相关消息，“庆余年”的线下沉浸式剧本杀目前正在筹备中，预计年内落地；另一方面，相比于大型实景娱乐，轻量化操作的IP展览在国内已经比较成熟。在剧播期间，上海静安大悦城便举办了“庆余年”快闪展览，带动大量粉丝前往线下打卡。
“庆余年”上海静安大悦城快闪活动
总的来看，相较IP授权中长期存在的一些误解与实践误区，阅文通过构建多元化IP矩阵+定制化整合营销服务+全链路次元生态，赋予了旗下网文动漫IP授权以全新动能与全盘视野，并在实践层面实现了深度、广度、热度三大维度的全面提升，助力旗下“庆余年”、“全职高手”等IP的热度再升级，成为全行业IP授权中的标杆。
实际上，阅文的这一全新模式也契合了当前经济大环境下行业各方共同赋能、共担风险的合作趋势，不少其他平台也正探索与其理念相近的生态模式。尽管在具体操作上有所不同，各方的资源和禀赋也有差别，但IP授权商业化需要各方共建共享的理念是一致的。相较于预判各平台竞争中谁将获得最终胜利，雷报更期待的，是在各方推动下全行业的水涨船高与国产IP商业化的更进一步。
