2023年以来，在政策扶持、科技赋能以及消费升级的大势下，音乐演出产业实现爆发性增长，演唱会、音乐节、livehouse等如雨后春笋般涌现，“为一场演出奔赴一座城”成为消费新潮流。
进入2024年，音乐演出产业的火爆程度不减，更由于入局者众多而呈现出白热化的竞争态势。选择变多，消费者对演出质量、消费体验的要求更高，内容差异化、用户细分化成为行业必然走向。其中，近年来愈发主流的二次元文化也成为音乐演出产业的“香饽饽”，大量与二次元文化紧密相关的音乐人现身各大音乐舞台，成为引流招牌和票房保证，“二次元×音乐演出”展现出巨大的发展潜力。
“好风凭借力”，本就具备优秀音乐基因的B站热门国创IP《时光代理人》乘势而上，在今年推出独立于动画的音乐专辑《Surprising Click》后，更进一步公布了线下LIVE巡演计划，首发上海、杭州、济南、西安4城的早鸟票1分钟全部售罄，反响热烈。在一众国产动漫IP中，《时光代理人》率先探索起动漫IP在音乐内容赛道的商业化路径，并取得初步成功，其背后的前瞻性统筹和具体实践逻辑值得我们一探究竟。
时光代理人“惊喜节拍LIVE”音乐巡演售票情况火爆
竞争日趋白热化，“加点二次元”成音乐演出市场新趋势？
这一年多来，被各种音乐演出的朋友圈刷屏，相信是大家都有的经历。
线下音乐演出市场的火爆是毋庸置疑的。根据中国传媒大学发布的《2024中国音乐产业发展总报告》显示，2023年我国音乐演出市场总体规模达到264.19亿元，超过疫情前最好水平，较2022年大增122.33%，可谓“复苏即爆火”。
今年以来这种趋势有增无减。尽管有些歌手的演唱会被曝上座率低，不少音乐节也纷纷取消或延期，但这并非是市场降温，而是行业大浪淘沙的良性发展过程。
那些大牌歌手的演出依然一票难求，而同时一些由独立音乐人、海外艺人参加以及面向小众文化圈层的音乐演出，由于差异化的艺术内容和稳固的受众基本盘而获得良好的市场反馈，甚至走入大众视野。
作为曾经的小众文化，二次元文化在今年可谓全面迈向大众化。得益于其丰富多彩的形式、包容开放的特质以及新一代年轻人的成长，国内泛二次元用户基本盘持续扩大，全国各大商圈商场中，与二次元相关的“谷店”（专门销售动漫游戏相关周边商品的店铺）、集市市集、快闪活动明显变多，日常cos出街的人群显著增加。
音乐演出市场也同样受到二次元文化的感染。
一方面，不少音乐节公开的演出阵容中，大量面向二次元受众的音乐人成为压轴嘉宾，尤其以参与演唱大热日漫OP/ED（主题曲/片尾曲）海外艺人居多，例如参与天津泡泡岛音乐节的YOASOBI、闪千手音乐节上的yama、西湖音乐节的DAOKO、神山羊等等。
另一方面，经由平台、地方政府牵线合作，纯二次元的主题音乐节和演唱会也开始进入大众视野。例如，由河南广电主办的“豫漫·首届二次元国风音乐节”、否楼米举办的苍龙破穹国漫音乐嘉年华以及此次由B站和摩登天空联合主办的时光代理人“惊喜节拍”LIVE 2024音乐巡演等等。
2024年部分“二次元×音乐演出”情况
草蛇灰线伏千里，《时光代理人》的优秀音乐基因早已种下？
《时光代理人》IP在音乐内容赛道上的成功，既直接受益于动画作品的巨大热度，也从根本上源自其创作之初就有意注入的优秀音乐基因。
《时光代理人》是B站自制出品的口碑国创动画，目前已推出两季24集动画内容。动画自2021年推出第一季时，便凭借让人眼前一亮的美术风格、真挚细腻的情感刻画以及饱满丰盈的角色塑造收获热烈反响。
目前，两季动画内容在B站共收获5.6亿次播放，前两季和即将于今冬播出的英都篇追番人数均突破900万，全部进入B站热门国创追番人数前十。在站外，凭借优秀的IP的运作，《时光代理人》同样具有极高的热度。例如，在微博，《时光代理人》话题阅读量高达17.1亿次，超话热度长期排在国产动漫前三甲；在抖音，《时光代理人》单一话题播放量达1.8亿次，官方账号累计获赞1469万。
B站国创区追番人数TOP10
除了动画内容本身的大火之外，《时光代理人》在音乐制作层面也一直颇受好评、频频出圈。
例如，第一季的OP《Dive Back In Time》邀请了白鲨JAWS乐队制作演唱，并加入了专业舞者编排的一段Tutting（埃及手），从而引发手势舞模仿的热潮。由独立音乐人饭卡制作演唱的ED《Overthink》也颇受欢迎，每当剧情进入“刀人”的高潮时刻便会响起前奏，让人体验一把心脏骤停的感觉，更是成为热梗。两首歌曲的QQ音乐收藏量分别突破250及200万，原声带专辑的豆瓣评分则达9.0，可谓名副其实的口碑热度双丰收。
口碑热度之外，《时光代理人》更是通过音乐收获了实实在在的商业成绩。两季动画热播期间，《时光代理人》《时光代理人》分别发起了名为“NIGHT AURORA”和“NEO AURORA”的黑胶唱片礼盒众筹计划，并均实现了远超目标1500%以上的的众筹金额，两次众筹加上后续的正式发售累计金额突破1000万大关。
《时光代理人》两次黑胶唱片众筹企划
《时光代理人》音乐上的成功绝不是动画大爆之后的一时起意，而是在动画创制之初就被纳入IP运营的通盘考量之中。无论是音乐制作上大胆选用风格多变的新锐音乐人还是OP画面中耗时3个月转描完成的手势舞，以及紧跟动画热播期上线的黑胶众筹计划，都能看出自制国创多年的B站在IP孵化上愈发纯熟的运营技巧和紧跟产业趋势的前瞻视野。
玩的就是新花样，全新专辑全网热议，六城巡演场场爆满！
这不，今年6月，围绕《时光代理人》B站又要玩一些新东西。
6月1日，《时光代理人》公布了由5首风格各异的歌曲组成的全新专辑《Surprising Click》试听PV，随后的两周内5首歌曲及动画MV陆续发布。其中专辑同名主打曲《Surprising Click》不仅邀请了人气说唱歌手AK刘彰和B站自制热门音综《爱唱歌的大学生》选手娜迪热演唱，还邀请编舞师@Kuma_熊桑进行编舞，并相继公开原版编舞视频、粉丝应援教学视频及众多粉丝互动活动，专辑MV及相关视频全网播放数据累计突破2500万。
《Surprising Click》同名主打曲
与专辑同期官宣的“惊喜节拍LIVE”，则是开启了国创IP跨界音乐巡演的一次成功尝试。
此次巡演由B站和摩登天空联合主办，在双方的强强联手和《时光代理人》强大的IP号召力之下，“惊喜节拍LIVE”获得了粉丝们的热烈反响。巡演首发4城（上海、杭州、济南、西安）的早鸟票在1分钟内全部售罄，并在粉丝热烈要求下追加了广州、成都2场，场场人气爆棚。
“惊喜节拍LIVE”巡演入场盛况
线下LIVE的火爆同样蔓延到了线上。微博#时光代理人惊喜开唱#和#时光代理人LIVE#词条浏览量突破5000万，讨论量超15.6万。每一首新歌的发布，每一场LIVE的现场返图都能卷起粉丝新的讨论热情。在小红书，粉丝的打卡热情汇聚成超过千条笔记，其中更有超过22万点赞的超级爆款饭拍，形成意想不到的破圈效应。
在这个《时光代理人》线下活动最热闹的夏天，“惊喜节拍LIVE”上海站还首曝了即将于今年冬天上线的《时光代理人 英都篇》最新PV，为来到现场的粉丝送上一份意想不到的惊喜。
“惊喜节拍LIVE”巡演现场盛况
当国内不少动画仅将动画音乐作为一种点缀，忽视其重要性而进行套路化、模式化的制作时，《时光代理人》不仅通过精良的音乐制作实现了对动画内容的热度反哺，更进一步在音乐内容赛道上玩出了“花”。
通过动画原声带黑胶众筹、独立专辑、音乐巡演等新形式，《时光代理人》成功开拓了国产动漫IP在音乐内容赛道上的商业化尝试，并得到了粉丝和市场的双重肯定。
自2018年自制国创以来，经过多年的运营积累和多个爆款IP在商业化上的成功探索，B站在IP开发运营与如何实现IP长链价值上不懈努力、久久为功，并逐步建立起完善的IP孵化体系。这次《时光代理人》在音乐内容这一全新赛道上交出的亮眼答卷，是从动画受众向音乐泛人群的重要破圈尝试，也是B站IP开发运营实力的又一次生动证明。
