天下苦高价茅台久矣。
作者︱余在洋
曾几何时，有多少人在心中默念：我要是2000元以下能买到茅台酒，该多好；我要是1499元能买到茅台酒，该多好……
可惜，在最近这两年里，因为茅台酒的价格始终居于高位，除非你手握特权，否则不管是2000元的茅台酒还是1499元的茅台酒，对你来说，都只能是梦。
01
茅台酒
价格又跌了
国庆节前后，股市迎来了一场久违的大涨，贵州茅台的股价，也开始触底反弹，给了前一阶段因为茅台酒价格暴跌而饱受压抑的茅台人喘息的机会。
不过，在股市逐渐稳定信心之际，茅台酒价格下跌的场景再现。根据今日酒价10月19日的信息，53度原箱飞天茅台酒的价格，年内第一次跌破2300元的整数价位。
来源：今日酒价
今年以来，茅台酒的价格一路向下，逐个跌破了2800元、2700元、2600元、2500元、2400元等整数关口，最终构筑出了一波下跌行情。由此给了人们在2000元之下可以买到茅台酒的预期和幻想。
在茅台董事长张德芹上台后采取的“控量稳价”措施下，茅台酒的价格曾经出现过一段短暂反弹。但现在，茅台酒的批价再次向下，关键是，这次降价出现在白酒销售旺季，意义不一般。
旺季不涨必为妖，这一次，茅台酒的价格，或许会逼近市场最为看重的心理价位，直接冲击预期中的2000元大关。
02
一则传言
让经销商坐不住了？
秋意渐起，天气转凉。本应进入销售旺季的白酒，作为带头大哥的贵州茅台，却出人意料地萎了。
除了原箱茅台酒批价跌破2300元之外，茅台1935的批价，也已经低至730元。很显然，该价格与这款酒799元的出厂价相比，出现了明显的价格倒挂。
茅台价跌，被视为千元价格带市场担当和防火墙的茅台1935价格倒挂，到底给出了什么信号？——或许，对过惯了好日子的茅台酒、茅台人、茅台经销商们来说，最大的考验，正在来的路上。
近日，有一则传言，或许要让茅台酒的经销商们坐不住了：税务要倒查三年，漏的税，得补齐！
酒企因税务倒查而补税的事，不是没有先例。前不久，湖北的枝江酒业，就因为未按规定对1994年1月1日至2009年10月31日期间的消费税进行纳税申报，被追溯补缴税款约8500万元。
03
茅台酒
消费场景变了
茅台酒出现旺季反跌现象，除了经济下行、消费降级之外，还有其他原因吗？
当然有，因为茅台酒的消费场景，正在发生改变。
其一，以前经常喝茅台的那批人，除了顶尖圈层之外，居于中间地带和茅台消费链底部的那部分人，比如中小型企业的老板们，这几年因为各种账款被拖欠，工程和项目不敢接，钱挣得很辛苦，因此不得不算计着兜里的钱喝酒了——喝不起高度茅台的，改喝低度了；喝不起高价茅台酒的，改喝比它便宜许多的国窖1573了。
其二，市场有个笑话，揭示了当前茅台酒的市场窘况：喝的人进去了，买的人破产了，囤货的人被套了……可以说，茅台酒几大消费主力的需求，都受到了抑制。
其三，高压反腐，尤其是今年以来各地对高档餐饮场所的严管措施，导致很多局内人谈“茅”色变：摄像头、人脸识别、大数据等带来的威慑作用，让那些针对茅台酒消费群体的约酒、约饭变得越来越难——圈层消费中的风险意识，正在逐渐成为茅台酒消费场景中的一个重要拦路虎。
以上这几条，决定了茅台酒在短期内，再难恢复往日一路追高的消费场景！喝酒的，卖酒的，造酒的，慢慢都会心中有数。
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