「前言」

「艺术&商业」

书法艺术与商业书法两者不一样，我用最短的时间把这个给大家讲一下。

书法艺术由书法艺术家来写就。书法艺术家是什么？是唯我的个人审美意趣和情绪的表达，即我喜欢什么样我才能写成什么样，我绝对不会去写我不喜欢的东西。

商业书法，刚好相反，利他，替人装点门面。这与设计类似，任何一项设计若无法为甲方实现装点门面的功效，便难以称之为优秀的设计。相信大家对此观点也能够认同。

这是清朝的伊秉绶的文字。

大家观察后可以发现，每位书法家的作品风格都极为统一，让人一眼就能认出是这个人写的字。对于书法家有一个最重要的特性，是个人标签，个人风格要非常显著。要让大家一眼认出是谁的字，当然这不是绝对。

「悟空」

书法艺术具有个人风格的单一性，而商业书法则呈现出多样性。下面我将通过一些案例为大家讲述商业书法的多样性。

目前，大家可能最为期待的是 “悟空” 。悟空最开始是怎么样的？这是我在 2020 年的时候写的。

我与杨琪的渊源可以追溯到十几年前，当时他在深圳负责《斗战神》项目，腾讯推出了 “斗战神万象森罗” 官方话题，我为其书写了封面。后来，他希望延续这份缘分，再次找到我合作。

当任务下达后，首先要做的是拿图写字，这是最简单、普通和正常的方式，可能会带有一点点小情绪的表达，但这样的作品很难成为优秀的商业稿件。

往后变一变，我们需要加强力量感，强化笔触。在我的创作过程中，平面设计师向我要字体时，常常会提出一些要求，比如希望字体不仅能用于 LOGO，还能作为辅助图形，希望在细节上增加更多黑白对比……我会适当的参考他们的意见。

这两个字中规中矩，结构没有变，往后再变一变，进一步增强动感，调整结构，拉伸局部笔画，这是很多字体设计师常采用的方法，但这种方式相对低级。

再往后，我们尝试更多的变化，让人们看不懂一点，用草书的方式去表达。虽然可能让人看不懂，但创作者会自我陶醉。然而，市场可能并不买账，因为看不懂的作品难以进行推广，无法实现装点门面的作用。

考虑到游戏玩家并非只有男性，我们可以在原有作品中加入一些曲线和弧线，使其更具内蕴。但发现没感觉不行。但经过尝试发现效果不佳。

于是，我们可以尝试将力量感推向极致，采用纯粹的硬线条，甚至将 “悟空” 中 “悟” 的口字用连线条表达，使其更显硬朗。

在完成前面几稿并与杨奇沟通后，他提出了自己的意见，认为第二稿的斜度交错效果不错。我们可以朝着这个方向发展，但任何创作都有其套路，需从最简单的开始，循序渐进。

通过不断调整，我们营造出了动态效果。这个时候已经不再去考虑传统书法意义上的字形结构、笔墨特征、笔墨意趣，这些在商业创作中可能用处不大，甚至可能只是自娱自乐，与市场需求不相符。这个标志在创作过程中，单个字的字形结构、笔画的特征都是违反传统的。这就是为什么这个logo创作出来之后被很多书法专业的人拿来做负面批评。

再变一变，我们索性把笔顺结构颠倒过来。正常应该是从上往下书写，我们反常规，使其更加夸张。此外，我们又借鉴了孙悟空的个人标志符号，将 “悟” 的口字画两圈，变成紧箍咒的样子，最终，经过多次调整，形成了现在的标志。当然，在创作过程中，我不止完成了这几稿，大概有二十几稿。

「应用示例」

在此向大家介绍，我创作了一套字库，名为汉仪黄科榜书。在座各位可以多多下载使用，这也是对我的一种支持。

这是一个直接的应用示例，即汉仪黄科行书。这两套字体风格迥异，每一套字库都包含 9600 多个字符，涵盖繁体和简体，实用性很强，希望大家能够广泛使用，创作出优秀的作品。

“直面天命为战而生”，关于斗战胜佛这一主题，我们暂且告一段落，不要总是围绕这一话题展开讨论，因为我们并非只进行了这一个项目。

「案例」

玩过网易游戏的朋友应该都知道从2016年开始畅销的一款游戏。据我所知，这款游戏为网易带来了巨额收入，可能达到近千亿级别，其游戏副总裁也曾和我提及过这一情况。

这是《仙剑世界》，是仙剑的IP，目前应该现在已经上市，这是它首款开放世界的RPG游戏。我本人虽不玩游戏，然后这个游戏风格就偏仙气，与以往的游戏完全不同。

这个是前段时间喜欢玩三国游戏的男生手机上可能会收到推送的一款游戏 —— 三国谋定天下，这款游戏非常火爆，该游戏公司获得了 B 站的投资，是一群充满活力的年轻人在运作。

再往下介绍的是《御甲凌云志》，它既是一部动画片也是一款游戏。在此向大家推荐这部动画，原因在于它是中国科幻机甲风的代表作。目前虽然只推出了概念片，但在我所见过的概念片中堪称非常出色，是国内首屈一指的。期待它能够正式推出更好的作品。

这是让我感到非常光荣的一件作品，是习近平总书记在二十大连任时官方发布的海报 ——“你好，总书记”，我非常光荣地完成了这个重大任务。

这是第三届 “一带一路” 国际合作论坛高峰，同时也是 “一带一路” 十周年峰会的主标。

这部是杭州亚运会的官方纪录片，即中国运动员备战杭州亚运会的纪录片《巅峰》。

《青春宣言》是中国共产党建党 100 周年的官方影片。

《共赴冰雪之约》是新华社为 2022 年北京冬奥会制作的影片。

以下是我的一些商品案例。

“真老大房”是一家久负盛名的糕点老字号，已有百年历史。上海的同学以及朋友们可能有所了解.

这个是南稻香村的案例。稻香村分南北，南稻香村在品牌升级方面向我提出诉求，但是要求保留书法元素，同时和北稻香村做出区别。北稻香村大家都知道，即北京的北稻香村，一盒糕点，实打实的五斤是五斤，分量十足，具有北派特色，它的字体比较圆润、传统、臃肿，给人一种北方和蔼可亲老太太的感觉。

与之相对，我们把它塑造成上海小媳妇的形象，增加更多秀美的元素，但正面设计不能过于花哨，它的受众人群跟游戏人群是不一样的。

这个是“智电世界”，成都的朋友都应该知道，它是一个集合了电车、游戏、AI人工智能的一个综合体，十分有趣，推荐大家体验。

这是为天梭撰写的 slogan “超级玩家”。

这是我参与过的一个中华国粹项目，直接把字段图形化。此项目为系列作品，涵盖国术的诸多方面，如南拳北腿、刀枪剑戟等，在风格上需有所变化，同一主题不能以相同方式表达。

这个是“江湖”，每个人心中都有一个江湖，出自网易游戏的一部纯书法概念形象片。我个人非常喜欢这个主题，因为常有人说我是个江湖人。

风格韵味不一样的“明月清风”。

《盗墓笔记重启》与我的商业书法之路渊源颇深。在 2013、2014 年，我刚玩微博时，时常在上面发布一些作品。有一天晚上，南派三叔（徐磊，杭州人）给我发私信，询问能否为他写点东西，并表示会支付报酬。我没有犹豫就答应了，之后我们陆续有了更多合作，这个是《盗墓笔记重启》的内容。

当时《繁花》有一个概念稿，很可惜未被选用，为什么没有被选用？因为这张海报的字抢了海报的主题，过于突出，我太急于表现我自己而没有给甲方留下余地，这就是出局的原因。在甲方的项目中，应突出电影本身，而不是让书法在其中喧宾夺主。

这是仙侠剧《千古玦尘》，由于拍板人是一位女老板，她喜欢秀美的、带有小细节的字体。

以下是我创作的其他海报作品，风格较为多样。

这个是上海即将开业的一个新项目，它叫邻里中心，在上海浦东，辐射周围 36 万居住人口，集吃穿住行及老年人互动、养老中心等功能于一体。目前上海正在积极推进此类项目建设。

我的一位云南朋友从事鲜花种球业务，品牌名为 “有球必应”。

这是与自然造物合作的去年的月饼包装设计 “松间照”，采用传统书法，照样有良好的商业应用效果。很多人存在误区，认为应用于商业的书法一定是四仰八叉的，但其实关键在于如何运用。

这是我原本想与朋友合作的酒吧设计稿，可惜因疫情未能实现。

这个是“地道吴越”，自然造物有一个项目，名为“地道…”，涵盖各个地方的特色主题，如吴越、长沙、河南等地。

这是一个打卡点。作为反面教材提醒大家。大家在设计中如果需要使用手写书法字体，给大家一个建议，千万不要先转取再应用，软件只会理解相邻点的结构，因为它只会理解相邻点的结构，不会考虑横穿过竖的衔接点。所以建议大家除非懂书法且了解笔画穿插结构，否则尽量不要转曲后运用作品。

我不仅创作片头，还涉及包装。这件作品最大的特征是并非单一应用行书、楷书或篆书等字体，而是采用重新排列组合的方式，如字形结构采用隶书，笔画采用楷书。

这是一张新年海报。

这是我自己蛮喜欢的一张字，浮生如梦，感觉是在说我，天天在哪儿做梦，也不接地气。那个咖啡作品的。

这是为南京大学 120 周年校庆撰写的 slogan。

“中国人写中国字” 是我与自然造物合作的一个公益计划，旨在推广中国书法。

这是给南步街，书法杂志的文字。

这是“大宋映画”。为什么要写这个？它的游戏内有一个宋朝，要求表达轻松的氛围，同时融入宋朝书法元素，我们可以看到这个“宋”字的竖的笔画借鉴的瘦金体，但是没有完全用瘦金，有瘦金的一些元素在，通过局部替换实现了独特的结合。

“纸上河南” 是与河南的一个项目，将河南当地的各种手工造纸业者串联起来。

经过十多年的实践，我总结归纳出一本《商业书法案例与运用实战》，有兴趣的朋友可以关注。

「小结」

商业书法的现实意义是什么？一、文化符号。现在我们在外出游玩时随处可见中国品牌，但可悲的是，中国品牌仍在沿用英文，缺乏中国字。此时，我们应该多做一些工作，尝试说服他们，商业书法是很好的载体，进行文化输出。不过，这存在一定难度，将其向图形化方向稍作处理会更好。

二、提供工具。对于在座的各位设计师而言，有时完成一张海报后，总觉得缺了点什么。如果有一个好的字库，或者有能完成商业书法概念的人帮忙书写，会发现海报效果能提升至 120%。

三、书法的未来。任何一门艺术形式，如果仅靠输血维持，迟早会消亡。现在书法圈中常出现大 V 互骂甚至互殴的现象。大家与其花费时间相互攻击，不如静下心来为书法寻找出路。商业这条路是否正确尚不可知，但它是一个方向，我们只能静待花开。

希望大家如果有合作机会可以联系我，同时也欢迎大家给我提出更好的建议。自己主动去找别人的想法不如别人来给我送想法，这就是 “拿来主义”。谢谢大家。

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