刘强东怒斥'躺平'背后：京东危机四伏，中产梦想破灭？
文摘
科技
2024-05-28 09:22
上海
在这个快节奏的时代，每一个行业的风吹草动都能引起社会的广泛关注，尤其是在互联网经济中，企业的每一个动作都牵动着无数人的心。近日，京东创始人刘强东在内部会议上的严厉发声，不仅让“躺平”一词再次成为热议焦点，也让我们不得不正视一个残酷的现实：在消费降级的趋势下，即便是巨头如京东，也难以抵挡时代洪流的冲刷。刘强东的焦虑：京东的业绩与拼多多的冲击
刘强东的愤怒并非毫无理由。京东2023年的成绩单看似稳定，实则暗藏危机。商品收入微增0.7%，而服务收入的增长虽然达到了17.8%，但在拼多多的映衬下显得黯然失色。拼多多如同一匹黑马，全年营收增长率高达90%，净利润更是翻番。这样的对比，无疑让京东感受到了前所未有的紧迫感。拼多多的成功，很大程度上得益于其精准捕捉到了市场风向的变化——消费降级。在经济不确定性增加、大众收入预期降低的当下，消费者对于价格的敏感度空前提升，性价比成为了购物决策中的重要考量因素。京东尽管有着良好的物流和服务体系，但在价格战中却显得力不从心。京东试图通过低价策略和直播带货扳回一城，但收效甚微，因为它忽略了市场环境的根本变化：中产阶级的购买力正在衰退。![]()
刘强东提出的“不是兄弟”的言论，表面上是对内部懒散现象的痛斥，实质上反映了传统企业管理思维与现代商业环境的脱节。在企业内部，过度强调“兄弟情谊”或许能短期内凝聚人心，但长期而言，这种情感纽带难以替代科学、高效的管理体系。京东的困境，也是许多传统企业在新时代转型中面临的普遍问题。在快速变化的市场环境下，企业必须摒弃温情脉脉的面纱，以更加理性、客观的态度审视自身，通过精细化管理提升效率，用业绩说话，而非依靠口号或人情来维持运营。![]()
京东的遭遇，不仅是企业战略选择的失误，更是整个社会经济结构变化的缩影。曾经被视为消费主力军的中产阶级，正面临前所未有的挑战。就业难、薪资增长缓慢、生活成本上升，这些因素叠加在一起，使得人们不得不削减开支，转向性价比更高的消费选项，拼多多的崛起正是这一趋势的直接体现。智联招聘的《2024大学生就业力调研报告》揭示了更为严峻的就业形势，自由职业和慢就业比例的上升，背后隐藏的是青年人对未来不确定性的深深忧虑。教育投资回报率的下降，让中产家庭的希望之光变得暗淡。![]()
京东的挑战，不仅是企业的挑战，也是我们每一个人、每一个家庭面临的挑战。在这个消费降级的时代，如何重振经济活力，如何保护并扩大中产阶级群体，是摆在全社会面前的重要课题。京东的困境，让我们看到了时代的变迁和挑战，但同时也提示我们，变革和机遇并存。在挑战中寻找新的增长点，或许才是穿越经济周期，实现可持续发展的关键。中产的溃散不应是故事的终点，而是推动社会进步的新起点。
