已经2025年了，谁在春晚里打广告
楼市
2025-01-29 08:24
河南
每年春晚都会乖乖守电视机前面，而且提前十分钟就搬小板凳坐好因为春晚广告就要开始了![]()
春晚的时长、什么品类、形式有没有变化都有自己意义，或明或暗21个广告位里不管是老朋友酒类的新故事、还是互联网的集体回归总之当这些细枝末节以每秒钟上百万计算的话，一切都有了动机和预示开始吧，爱看春晚更爱看春晚广告的真叫卢俊编辑部又来了，同样憋了很多话现在淡定多了，白酒几乎每年都以1/3比例存在于春晚广告甚至出场顺序都是古井贡酒开篇、梦之蓝报时、茅台五粮液低调放中间这几位构成了白酒品类的铁三角，也让我看到了春晚广告最硬核部分来自安徽亳州的品牌，几乎这几年每年春晚“独家特约”我有跟安徽老家长辈请教过为什么喜欢买古井贡酒送人，差不多这两类回答其次送礼又照顾钱包又照顾面子，相比茅台五粮液，899元/瓶的古20更合适除了流水的广告铁打的白酒之外，白酒品类也不是一劳永逸比如相比去年酒类广告，敬酒以及四川的水井坊就选择离开了 多年前当我们第一次在春晚看到微信、阿里、美团会兴奋不已而且是某种集体回归，阿里系就占了3个：支付宝、淘宝、阿里云属于2024年年初我们提到的经济会议里新质经济的代表这是具备更强大信息收集能力、更具人类思考逻辑、更具人性化表达的Ai而春晚舞台首次出现AI广告也似乎预告一个新时代到来而是从这种破天荒头一遭的首次出现看到AI这件事在全部商业赛道里的突破状态从这里你也能看到AI正在走近千家万户，不在此时也在不久的将来这家伙在2024年来了4-5位，从传祺新能源到东风纳米就拿问界来说，它去年是出现在春晚里的植入，好像是主持人说话的背景板还有小米汽车去年就待在嘉宾小圆桌上，今年依然安静的待那还有从春晚前广告群退出的深蓝也并没消失，来到去年问界的位置你可以理解为新能源汽车这类广告类目还在，甚至品牌数量变化也不大是新生但有资本、还是市场化盈利能力更上一层楼，还是其他相反原因而这对我们这类第三方眼睛来看，看的倒不是哪家品牌做的如何你可以理解为优胜劣汰或者资源优化配置，但同义词都说的是纵深阶段去年看的是行业的异军突起，井喷式的集中爆发，经过一年发酵我们就看到了这个行业已经来到第二阶段，这也是我所谓的反向记录刚开始就是接下来春节档几位主演的出镜，也算是为接下来春节档预热了春晚效果毋庸置疑，有着强大的全国范围的广而告之的能力以往格力的央视广告更偏品牌类，就是好空调格力造这句关键这是春晚前高曝光时段，一口气两个广告，还两个具体产品如果有春晚效果统计的话，就是那种单品类春晚前后环比涨幅这种的它不仅仅是台晚会，更是和春运以及春节位列国民级重要活动做了几支广告、都什么品类、谁来了谁走了，背后都是各家商业力量用脚投票加上背后涌现的AI公司比如deepseek，这些都是当下时代的强烈信号没有洗脑没有浮夸没有煽情，只有一句2020年沿用至今的slogan，水就是水让水回归纯净![]()
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