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这类新能源汽车厂，后面可能先被淘汰

财富 2024-12-15 18:13 广东

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暴雷

这几天某个新能源汽车品牌的暴雷引起不少轰动，我看了眼背后的投资爸爸，感觉这雷爆得也不冤。

在当下，新能源汽车的竞争已经进入下半场，竞争会更加激励，而在这种竞争环境下，大家可能都会喜欢看技术、品牌、规模、资金这些因素。

但还有一个容易被人忽略，却很可能是决定性的因素——创始人。

创业心态

在说创始人之前，先给大家说一个小米的小故事。

雷军进入新能源汽车行业，其实是有一定的偶然性，按照他自己的说法，当初是某个早上突然发现手机产业链遭受危机了——被美国制裁，同时引发了他对于行业未来发展的瓶颈的担忧。

而汽车行业则是在他经过长期考核和结合小米自身能力的情况下，选择的一条出路。

然而，当雷军在董事会上提出要造车时，董事会的成员最后虽然也赞成，但提出了一个条件——雷军亲自下场。

没错，如果是一家大公司新投资的品牌，老板必须要亲自下场参与，赌上自己一切。

这是当下很多新能源汽车品牌所欠缺的。

其实背后的原理并不难，商业本身就是一个竞争非常激烈的社会活动，虽然有的领域可能比较好做，甚至行业景气的时候牵一头猪都能管，比如白酒。

但是有的领域天然就是竞争激烈，如果没有赌上一切的信念，是不可能获胜的，汽车就是这么一个行业。

汽车行业的投资，动辄就上百亿，像蔚来曾经都要快挂了，靠着合肥政府的投资才续命过来，过程九死一生。

同时中国汽车行业的品牌高达229个，新能源汽车品牌也有137个。

这种竞争强度，绝不是一般的行业能够相比，毕竟汽车行业的体量，是数万亿级别的，如果出海成功那可就十万亿级别。

所以，当下新能源汽车行业里，不是创始人亲自下场的品牌，都会潜藏巨大问题。

这次某品牌暴雷就是这么一种反映。

实际上，如果仅仅是找一个属下去开拓，像汽车行业这种带有复杂供应链同时投资规模又极大的行业，是非常容易产生腐败的，因为采购和市场部门能掌握巨量的财权。

所以，如果没有创始人的把关，光是内部管理就够企业吃一壶了。

我们可以再从另一个行业去进行参考——电商。

大家可能不清楚阿里究竟是什么时候开始走下坡路的，其实就是在换了一个搞财务的人当CEO后，阿里就开始不行了。

当然，当时的阿里觉得自己在电商已经无敌，只需要找个能稳住的人就可以。

结果电商的竞争激烈程度远超他们想象，在换了一个不擅长打仗的CEO后，阿里先后就被京东、拼多多、抖音打得焦头烂额。

新能源汽车行业也会是一摸一样的情况，甚至在商业模式上，残酷性比电商要惨烈得多。

新能源的下半场

所以，对于新能源汽车的下半场，那些创始人动力不足、热衷于简单的财务投资、喜欢找职业经理人的企业，大概会最先被淘汰。

所以相当部分的国企和合资，大概率要被先淘汰出局，甚至可能连上餐桌上的机会都没有。

实际上我们看目前零售前十的厂商里面，几乎清一色都是创始人披挂上阵的品牌。

此外，这榜单也是很静态的榜单，实际上里面某些厂商，后续很可能会被新势力逐渐取代。

另外很多原来大家熟悉的汽车厂商，现在已经不在榜单上了。

在新能源汽车竞争的下半场，那些战意不够，战力不足，CEO不能赌上一切的企业，大概率会被扫地出局。

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