蛇年将至，黄金消费市场迎来销售旺季。金融投资报记者走访调查发现，黄金品牌和银行纷纷推出“蛇元素”黄金制品，激发了消费者的购买热情。
在业内人士看来，“蛇元素”黄金产品的热度有望持续升温，但消费者在选购时也需注意，更理性、更安全地选购黄金产品。
制图：文宛
乙巳蛇年渐近，黄金市场迎来销售旺季。
从线上到线下，“蛇元素”黄金制品频频刷屏，深受年轻人的喜爱。消费者或是为了传统的新年添金习俗，祈愿新的一年富贵吉祥；或是将黄金制品作为走亲访友拿得出手的高端礼品。
金融投资报记者注意到，社交平台上出现了“蛇元素黄金年前开始火爆”的词条，阅读量超百万。此外，不乏消费者晒出购入的蛇元素黄金饰品以及购物分享，从款式挑选到价格比对都有详细的介绍。
金融投资报记者了解到，各金店为了吸引消费者，纷纷推出了以蛇年为主题的生肖装饰品，涵盖蛇形手链、项链及戒指等一系列产品。这些饰品在设计上别出心裁，巧妙地将蛇的形象与传统吉祥符号如“福”字、元宝等元素巧妙融合，造型时尚且寓意吉祥。
其中，周大福官网的“权杖蛇身黄金吊坠”“灵蛇黄金手链”“蛇纹福牌黄金吊坠”等蛇元素新品正在热销，计价黄金9.2折，定价类商品6折；老凤祥则推出克减50元和镶嵌类产品8折的优惠，其旗下“SHE蛇系列本命年”“小福蛇本命年”多款产品也在热卖中。
金店推出以蛇年为主题的生肖首饰
在业内人士看来，“蛇元素”黄金制品的推出，不仅丰富了市场选择，也满足了消费者对传统文化和投资保值的双重需求。
随着蛇年春节脚步临近，银行亦紧紧抓住“黄金贺岁档”这一黄金时期，积极布局黄金市场，大力营销黄金产品。
除了传统的生肖金条、贺岁金等产品，还增添了含“蛇元素”的金元宝、金手镯等摆件和首饰类贵金属产品。此外，针对春节红包的市场需求，推出了“黄金压岁钱”概念，将黄金制成压岁钞或红包信封的样式，克重在1克左右，售价几百至千元不等，深受消费者的欢迎。
工商银行则推出了“大师十二生肖传世金·祥瑞蛇”“国宝生肖金钞”等特色产品，同时开展“黄金年货节”活动，时间从1月1日至2月12日，通过手机银行购买指定贵金属产品，可享受最高400元的微信立减金。
2025年开年以来，国际黄金投资热度攀升，金价已突破2700美元/盎司。专家普遍认为，黄金价格有望在2025年继续走高，甚至可能突破3000美元/盎司的历史高点。
中国人民银行发布的数据显示，2024年12月末，中国黄金储备达1913.4亿美元，共7329万盎司，连续第二个月扩大黄金储备。
其他国家的央行也在增加黄金储备，这一趋势在2025年预计将保持，以对冲经济波动和货币贬值的风险。
截至1月23日，实时金价为645元/克，而包括周大福、周生生、老凤祥等在内的多家金店品牌，金价均高达800元/克以上。
编辑|王为
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