金融投资报记者 贺梦璐
在覆盖全要素的消费版图上，新茶饮行业韧性生长，愈发耀眼。
回首过去，新茶饮行业的市场成长曲线颇为亮眼。2014年，新茶饮品牌如雨后春笋般涌现。短短几年间，众多品牌迈入“万店时代”。然而疯狂扩张、跑马圈地的增量时代转瞬即逝，寻求差异化表达已是存量时代的全新考验。
在此情况下，如何破局、突围？金融投资报记者注意到，这些品牌有的躬身入局下沉市场，有的“去意”已决扬帆出海，还有的奔赴资本市场冲击IPO。如喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、沪上阿姨、蜜雪冰城等头部品牌，如何发力、博弈，将成为2025年激战中最大的悬念。
“从基础的‘产品出海’，到更加精准有力的‘品牌出海’，差异化战略就是喜茶打出的‘王炸’。”喜茶相关负责人向金融投资报记者表示。
金融投资报记者从沪上阿姨方面获悉，沪上阿姨计划继续扩展业务，利用成功的经验进一步深耕在中国各地的市场，并通过实施多个品牌战略为三线及以下城市提供更超值的茶饮选择。
从混战到激战，可以从一组数据折射出新茶饮行业的发展走势·。2017年至2021年，中国新茶饮市场规模从422亿元攀升至1003亿元，年复合增长率保持在20%以上。艾瑞咨询的预测显示，2023年至2025年间，行业增速将逐步放缓至13.4%、6.4%和5.7%。
沪上阿姨创新推出三大品牌概念，沪上阿姨供图
金评天下｜白酒的“多元化”之路，到底靠谱吗？
金报深观察｜共享电单车：政策 “喊停”，街头却 “逆行”，咋回事？
编辑|陈雨禾
校检|袁钢
审核|姚彦如
本文为金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章，未经授权，禁止转载。如需转载，请联系金妹儿。转载须在正文开头显著位置注明稿件来源及作者名，违者必究。
联系金妹儿：028-86968491
互联网新闻信息服务许可证号：51120180008
