【引言】
地方外宣是国际传播的重要组成部分，企业是承载一个国家硬实力和软实力的综合体，地方和企业形象都是国家形象的重要组成部分。当前部分地方外宣工作受限于力量不够、经验不足、资源不多，往往在国际传播效能上声量不足、质量不高、分量不够，需要根据客观实际、资源禀赋、区位优势等，构建起层次分明、特色鲜明的地方外宣格局。
柳州是广西最大的工业城市和螺蛳粉的故乡，也是一座新晋网红城市，聚集着柳工、柳钢、上汽通用五菱、广西汽车集团、东风柳汽等一批知名工业企业，还拥有两面针、金嗓子、花红药业等全国知名品牌，具有深厚的工业文化底蕴。作为我国距离东盟最近的工业城市，柳州在加强国际传播能力建设实践中，通过创新打造“名企外宣”找到适合地方国际传播的新路径，以柳州企业之窗讲好中国故事、传播好中国声音，展现丰富多彩、生动立体的中国形象。
【主要做法】
在万物互联、万物皆媒的全媒体时代，以万物为载体讲好中国故事是实现国际传播战略目标的最好方式之一。2021年以来，柳州市突破地市级国际传播瓶颈，坚持“万物为媒，柳通天下”，发挥在柳知名“出海”企业通江达海的优势，依托企业“走出去”、产品“卖出去”为故事线，聚合报纸、广播、电视、网络以及企业宣传平台等各类宣传文化传媒资源共同参与，以讲好地方城市和企业发展故事，展现中国之治、中国之美。
一、加强顶层设计，构建多渠道、立体式的“名企外宣”国际传播战略体系
建机制。柳州市坚持以习近平文化思想为指导，把国际传播工作摆在重要议事日程，纳入党委（党组）意识形态工作责任制，列入全市经济社会发展整体规划，将推进“名企外宣”加强国际传播能力建设写入《中共柳州市委员会关于深入学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》《中共柳州市委员会关于贯彻落实党的二十届三中全会精神 进一步全面深化改革奋力推进中国式现代化柳州实践的实施意见》等重要文件，作出整体部署。市委宣传部加强统筹协调，打破党政部门、媒体、企业之间的壁垒和界限，探索“党政媒企”联动的对外宣传新模式，实现外宣口径统一、外宣活动协同、外宣渠道畅通、外宣力量聚合的外宣架构。
拓平台。柳州市积极建设柳州市国际传播中心，组建国际传播工作室，在多家企业和高校设立“名企外宣”工作室，上线微信公众号“柳州朋友圈”。柳州融媒全媒体平台粉丝量超过1200万，柳州市国际传播中心在5个海外社交媒体平台开通了“Amazing Liuzhou”（惊奇柳州）账号，截至2024年8月粉丝总量突破15万。组建由海归留学生等外语人才构成的国际传播编辑小组，逐步建成较为成熟的融媒体生产传播平台和海外传播平台。
聚合力。整合柳州企业外宣平台和资源，指导推动柳州本土企业在国际经营活动中把对外宣传公关工作与海外生产经营同步谋划、同步推进，制订引导预案，组建公关团队，建立企业文化融合机制，开通Meta（原脸书）、X平台、领英等海外社交媒体账号，累计粉丝量超100万。调动社会组织、媒体、公众等各类主体的积极性，加强与中央和广西主流媒体以及境外媒体机构合作，积极推动经贸、文化、旅游等领域对外宣传，形成协调一致、密切配合、协同联动的工作格局。
二、提升传播效能，找准讲什么、怎么讲的“名企外宣”国际传播叙事策略
以柳州制造阐释中国制造。中国制造承载着中国故事，柳州制造也是中国制造的缩影。柳州依托雄厚的制造业实力和畅销全球的汽车产品，建构出“电动汽车之都”的城市形象，并借此讲好中国故事。日本《朝日新闻》头版头条刊登题为《中国售价43万日元电动汽车的冲击》报道，感叹中国新能源电动汽车发展迅猛。彭博社以《“电动汽车之都”柳州给世界的启示》为题报道柳州新能源汽车产业发展成就。路透社、韩国放送公社（KBS）、日本放送协会（NHK）等全球知名媒体持续报道柳州城市出行新生态。在印度尼西亚举办的2022年G20峰会上，上汽通用五菱旗下新能源汽车作为官方用车被140余家海内外媒体报道，柳州市融媒体中心及时制作中英文短视频《柳州制造 扬帆海外》，直观呈现柳州工业产品出口海外取得的成绩，获多家海内外媒体平台转发。
以柳州生态展示美丽中国。生态保护是攸关人类永续发展的全球性课题，国际社会高度关注我国生态文明建设，做好生态文明的国际传播，有助于各国人士了解一个真实、立体、全面的中国。作为传统工业城市的柳州，地表水蝉联全国“水质冠军”，2021年《经济日报》头版头条以《柳州惊奇》长篇调研报道深度剖析柳州的治水发展路径。柳州找准宣介习近平生态文明思想、讲好中国生态文明故事的切入点，以水为“媒”策划推出《驯水记——工业城市柳州水质全国第一探析》《一条中国河流“破圈”记》等系列国际传播作品，讲述了柳江由“污”到“清”的变化，是全国生态日趋向好的一个缩影，也给世界提供了一种生态文明建设的中国方案。该系列作品用影像和故事联接中外、沟通世界，获得海外30多家媒体转发，实现了良好的国际传播效果。
以柳州美食宣介中华文化。2021年4月26日，习近平总书记来到柳州螺蛳粉生产集聚区视察时称赞道：“真是令人惊奇！小米粉搞出这么大规模的产业来，不容易，值得好好研究总结。”美食是传播中华文化的重要载体，柳州螺蛳粉以其独特的魅力，征服了无数食客的味蕾。柳州以螺蛳粉为切入口，立体展示中国独特的饮食文化，打造“最有味道的中国名片”，讲好“最有味道的中国故事”，推动中华文化“走出去”吸粉引流。与中国日报联合打造的《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》，用美食文化的流量提高国际传播的声量，获境内外200多家媒体刊播、转载，外国友人纷纷试吃，螺蛳粉被海外网民评选为中国对外输出的“新四大文化”之首。在拓展国际市场的同时，柳州螺蛳粉企业利用新媒体平台及海外中华文化推广活动，向世界展示螺蛳粉背后的故事与中华饮食文化底蕴，连续3年在纽约时代广场的大屏幕上传递新年祝福，将“螺蛳粉之乡”柳州的邀请与中华美食的魅力带给了海外观众，进一步加深了全球对中华美食文化的认知与喜爱。
三、服务中心大局，集成大流量、含金量的“名企外宣”国际传播聚变效应
助力“破圈”海外市场。正能量要有大流量，不管是内宣还是外宣，基本职责始终是围绕中心、服务大局。柳州把深化“名企外宣”国际传播与柳州制造“走出去”相互渗透、相互影响，为更多柳州企业搭建出海桥梁。“柳州螺蛳粉”“五菱汽车”“柳工机械”等工业“国潮”产品源源不断销往全球的同时，也在向世界讲述着柳州故事，宣传柳州形象，共同组成“柳字号”方阵。上汽通用五菱累计出口汽车超过100万辆；东风柳汽产品大批量出口欧洲；柳工机械阔步“一带一路”；柳州螺蛳粉“粉”红天下，远销美国、加拿大、澳大利亚等20多个国家和地区。柳工集团《柳工：重器出海 共绘“一带一路”工笔画》案例，入选了2023中国企业国际形象建设案例征集活动“共建新丝路类”优秀案例。
提升城市品牌形象。柳州城市形象如拼图般向世界呈现了真实、立体、全面的中国形象。柳州有着“工业城市中山水最美、山水城市中工业最强”的美誉，在“名企外宣”机制的统领下，通过内宣外宣双驱动，开展整体城市形象塑造行动，创新传播内容，突出地方特色，不断擦亮“一台车（柳产车）、一江水（柳江水）、一朵花（紫荆花）、一碗粉（螺蛳粉）、一宗师（柳宗元）、一歌仙（刘三姐）”特色城市名片，叫响“壮美广西 惊奇柳州”城市品牌形象。2023年柳州在海外社交视频平台传播力位列全国第八，广西柳州螺蛳粉文旅特色品牌宣传推广活动入选2022年度国内旅游宣传推广十佳案例。
促进交流合作互鉴。海外人士是促进文化传播、讲好中国故事的一支特殊重要力量，他们“联接中外”的独特视角和表达，让故事的讲述更容易被海外受众接受。柳州积极邀请海内外人士参与本地对外宣介，推出《“洋面孔”看柳州》等系列报道，共同讲好多层次、人情味、有温度的本土故事。在新华社推出的《爱上中国味：洋博主的十年柳州情缘》中，苏菲面向海内外展示柳州城市里的人间烟火，展示“外国人亲历的中国式现代化”。在日本、韩国举行的兰花奖国际文化交流活动中，柳州所展示的汽车模型、紫荆花文创产品、螺蛳粉等城市名片走向国际市场，尽显这座城市的工业实力、文化魅力和国际风范，向世界彰显出中国文化软实力的多元魅力与蓬勃生机。
来源：柳州市委外宣办微信柳州朋友圈综合中共柳州市委宣传部
