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这是粥左罗的第 5361 期分享
作者 l 粥左罗
来源 l 粥左罗顶峰会（ID：dingfenghui10）
转载请联系授权（微信ID：zzlloveutoo）
2024年粥左罗100篇原创计划 第 056 篇
欢迎监督完成，欢迎追看，每一篇保证“将心注入”
你好，我是粥左罗，聊一聊如何对抗社会对我们的塑造。这些产品，为了能被我们使用，更好地使用，更长时间的使用，很多都是用迎合我们人性弱点的方式来设计。张小龙作为产品大师，在《微信背后的产品观》里讲了做产品，要理解人，理解人性，顺应人性做产品。这倒是给了我一个很大的启发，我们如何不被这些产品塑造的越来越傻？张小龙：我发现，我在路上记录的想法，和我在计算机前发的微博是完全不同的。在计算机前更多时候是评论和转发，而在路上，受到很多现实的刺激，想法很活跃也很跳跃，跟现实很贴近。我们知道，我们想的任何东西都是受外界刺激的，有时觉得这是一件很悲哀的事情。比如在微博上，你关注的人就是你的“世界”了，关注了十个人，总是看到这十个人的刷屏，你会以为你的世界就是由这十个人组成的。对于产品来说，从中受到一个很大的启发是，要营造一个“环境”，然后由这个环境来决定用户来做什么样的反应，用户会被你营造的“环境”牵引。不直接顺应环境对我们的刺激，我们主动改良产品给我们创造的环境，重新认知环境，看透环境背后的设计。比如抖音，我们主动筛选各个领域的牛人关注，多看他们，而不是只让抖音给我们推荐，我们可以在刷抖音的时候刻意引导算法对我们自己的认知，让它给我们推更多好的视频。很多娱乐型的直播间给我们营造了一个环境，好像很多人都在给主播打赏，那我们就一边看一边告诉自己，这都是运营制造出来的氛围，我就主打陪伴，分文不刷，哈哈。因为人是懒惰的，产品经理们都明白，所以设计了各种可以让我们能偷懒又心安理得的产品。比如听书。你自己不想读书，你就来听书，听了30分钟，就当是看了一本书。比如AI写作。你自己不想写，可以让AI帮你写，虽然写得不好，但是可以很快写完。面对这些可以让我们偷懒的产品，我们要去思考，我们最终的目的是什么？有些事情可以偷懒，因为做完是目的。但有些不是，你就不能偷懒，比如你读一本经典书的目的是让自己成长，而非读完，你写作是为了锻炼思考，而非写完，那这类你就都不能用偷懒的产品帮你解决。张小龙：时尚已经变成了一个非常强的驱动力。我们不能像过往没有互联网的时代那样，以为做一个很好的工具，用户就会用了。我们发现用户花钱买的很多商品，其实都没有实用价值。所以，我们做互联网产品不能太“工具化”，“工具化”看起来很实在，但它不能引起用户的连锁反应。特别是互联网本身就是一个连锁反应的场所。粥左罗：一个产品，你不用你就落伍了？很多时候，我们是被这种想法驱动的。我们的每一个行为，在行动之前，问自己一句：我是真的自己想要这样做，还是因为我看到很多人都在做，所以我也想做？很多时候都经不起这么一问。比如你问过之后，你会发现你并不是那么想喝那杯酱香拿铁，你并不是那么想买直播间的大家在疯抢的爆款水杯，你并不一定需要学AI绘画，假期你不一定真的需要去旅游……张小龙：如果不能让用户一分钟就爱上你的产品，以后可能就不会再来用了。我们也不要尝试去引导用户，去教育用户，没有人愿意去接受你的引导和教育。我们经常讲一个“马桶阅读”理论。如果我们给用户的内容是在马桶上的时间看不完的话，就是太多了。粥左罗：根据张小龙的说法，我们可不可以认为，大多数产品都在试图通过让我们1分钟爱上它来让我们消费购买使用？比如抖音，我们玩1分钟，就觉得太好玩了，那我们就应该警惕。比如抖音里的美女帅哥，让我们见一个爱一个，上一秒还在爱上一个，滑动一下屏幕就爱上了下一个。我们也应该警惕。比如我们进到商场里，一些精心设计的商店，精心摆放的物品服装等等，一进去你就爱上了，那你就应该警惕，否则你会买一堆自己不需要的东西。根据张小龙提到的马桶阅读理论，我们也应该反其道而行之，因为按照这个理论，这个内容世界将会越来越多的提供马桶阅读内容，即让我们花1分钟就可以看完的内容，这也是短视频横行的原因，这也是我们越来越不爱读书看文章的原因，越来越没有深度阅读理解能力，越来越没有思考能力，所以我们应该反着来，多逼着自己阅读需要花10分钟20分钟30分钟甚至更久才能读完的内容。张小龙：群体智商必然是不如个体智商的，因为大家都喜欢趋同，向别人看齐。对于互联网的产品，用户是群体，而不是个体。这里最大的启示是，以前我们把互联网用户当成个体去对待，而现在我们把他们当成整体来对待。别人都去支持某个产品，别人都去支持某个人，别人都去骂哪个网红，别人都去跟帖某个话题，别人都在跟拍某个特效，别人都去玩某个游戏……我呢？我认为我是不属于那个群体的，我就看热闹，看他们做。最终我可能做，也可能不做，但还是跟他们没关系，我依然是按照自己独立思考之后结果做的独立决策。人，本来就很废，被环境掌控和塑造，被群体操纵，经常没脑子，喜欢跟风，笨，懒，没有耐心……产品经理们设计产品，又是给我们这些废人设计的，为了让我们这些废人更好地用这些产品，又要迎合我们的废，于是我们越来越废。
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你好，我是粥左罗，从 9 月开始，我每个月 10 号都有个重磅月度分享，是每个月最重要的一场分享，每一场都值得一看，以下是9月、10月、11月的分享的文字稿：
