让人“有面”的电子奏折——华为三折叠
（“华为手机”微博/图）
电车市场的新晋顶流——雷军造车
（“小米汽车”微博/图）
打工人向往的“桃花源”——胖东来
（“胖东来商贸集团”微信公众号/图）
2024年，胖东来从商超一跃成为“全年无淡季的6A级景区”。3月，宣布为员工新设10天“不开心假”；7月，将“员工委屈奖”最高补偿提至3万元以上……诸多人性化管理政策，把胖东来一步步打造成“宠员工”的雇主品牌，也为其博得了“良心企业”的美誉。
在这些光环下，胖东来的自营商品于市场上掀起了代购潮，甚至在企业创始人于东来“让员工取消彩礼”等争议引发网友“审判”后，仍热度不减。
一只熏鸡撬动全网声量——
肯德基借势《再见爱人4》
（“肯德基”小红书号/图）
一个名字强势出圈——
谢添地亮相《声生不息》
（“芒果TV”App/截图）
一部剧带火一座城——
从《我的阿勒泰》到我们的阿勒泰
（“迷你剧我的阿勒泰”微博/图）
一只猴子的泼天流量——
《黑神话·悟空》为山西引流
（“山西省文化和旅游厅”微博/截图）
用幕布意象传递民族力量——
蒙牛开幕主题片《开幕》
（“蒙牛乳业”微博/图）
2024年巴黎奥运会期间，各大品牌可谓“八仙过海、各显神通”，而蒙牛则凭借精心所制的宣传片先下一城。在开幕之际，蒙牛联手被网友盛赞“最懂开幕式”的“双奥导演”张艺谋，推出主题片《开幕》。一块飘扬的巨大白色幕布作为贯穿全片的核心元素，既寓意奥运开幕，又巧妙隐喻牛奶的流动。从内蒙古到巴黎，镜头跟随这块幕布跨越千山万水，并交织着各个项目运动员拼搏的身影，简短却华美。
影视圈与广告圈合体，往往能出奇效，这种跨界合作不仅提升了广告的艺术价值和传播效力，也增强了品牌的影响力和记忆点。
凭高科技狠活儿传达品牌价值——
阿里云闭幕大片
（“The Nine 九曜 上海”数英号/图）
以代言人制胜的法宝——
NIKE“神预言”郑钦文夺冠
（“NIKE”微博/图）
奥运会这样的体育盛事，核心始终在于竞技精神。
2024巴黎奥运会上，郑钦文在网球女单比赛中以“黑马”之姿强势夺冠，众多“押宝”她的品牌随之受益。“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，NIKE为郑钦文赛前设计的海报文案，在郑钦文带走金牌后成为一则“神预言”，而郑钦文赛后也用一句“带走了最想要的巴黎纪念品”与其实现完美呼应。
营销的本质是科学，运动品牌能押中合适的运动员为品牌背书，背后是对各大体育赛事的长期关注与大量投入。
人格化的魅力——多邻国小绿鸟
（“多邻国_Duolingo”微博/图）
一个爆款IP，已然成为品牌撬动长远价值的关键杠杆。
语言学习类App多邻国靠自家那只“疯批”的小绿鸟多儿，使出花样百出的劝学手段，终于在2024年一炮而红。从用户不打卡就不断“变脸”的图标小组件，到撒娇卖萌、卖惨共情、威胁恳求等各种风格的短信推送，无所不用其极。这些出其不意的小互动，让产品自带“社交货币”属性，引发用户在惊喜、疑惑、无语等情绪中主动分享，拉新不断。
一款学外语的产品，借助拟人化的形象与极强的互动性，把自己做成了一个“活广告”。
仪式感的生意——Jellycat快闪店
（“Jellycat伦敦”微博/图）
“用之于民”的王道——
快手“麦子阿姨”纪录片
（“快手”微信公众号/图）
冒犯的艺术——Bilibili青年节短片
（“哔哩哔哩弹幕网”B站号/截图）
奇观的价值——Gentle Monster巨物展
（“Gentle Monster”官网/图）
（实习生李梦萍、程柳茵、郑斯瑜对本文亦有贡献）
——“品牌风向标”栏目持续观察新近品牌趋势，盘点热点品牌案例和创意营销打法，预示不远未来的风向。
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南方周末年度盛典品牌大会于每年12月举办。
品牌大会致力于挖掘企业品牌价值，着眼时代之先，集合各界菁英人士，立足品牌营销领域前沿，聚焦年度全新趋势、典型现象及优秀案例，探索在剧变的传播格局中，企业品牌创新及可持续开拓的实践之路。
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