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最新数据显示,今年黑色星期五的零售销售额(不包括汽车)同比增长3.4%,显示消费者在物价高企的背景下依然愿意在找到合适商品时掏腰包。其中,电商销售成为亮点,同比增长 14.6%,而实体店销售则仅增长0.7%,显示传统零售商吸引消费者上门的难度加大。
根据 Mastercard SpendingPulse 的报告,尽管整体销售增长较去年同期加快,实体门店的销售增幅有所放缓。原因包括:
价格敏感度提升:消费者更加注重比价,倾向于等待折扣力度更大的时机。
预算收紧:一些消费者表示,他们正在削减购物开支,更加谨慎地选择购买的商品。
Adobe 的数据显示,今年黑色星期五当天,电商销售额达到创纪录的108 亿美元,Salesforce 统计的线上销售额也增长了7%,达到175 亿美元。相比之下,Sensormatic Solutions 的数据表明,实体店客流量同比下降 8.2%,下午时段仍是最热门的进店购物时间。
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长期来看,黑色星期五作为假日购物季的“风向标”,消费习惯正在发生转变:
1. 提前购物趋势:消费者越来越早开始节日礼物的采购,延长了购物周期。
2. 实体折扣减少:实体门店的大幅折扣变得不再常见。
3. 线上消费主导:更多消费者选择通过手机、笔记本电脑等设备进行网购,这种趋势正惠及电商巨头如亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)。
Facteus 的消费分析显示,今年百思买(Best Buy)和目标百货(Target)的黑五销售额与去年持平,而线上渠道的表现却日益突出。
Mastercard Economics Institute 的首席经济学家 Michelle Meyer 指出,消费者在黑色星期五期间倾向于寻找最佳购物时机,并更有选择性地购买商品。数据显示,黑五到来前的两周里,电商销售表现平淡,而实体店销售较为强劲,这表明消费者依然有消费意愿,但在购买时更关注性价比。
黑色星期五作为假日购物季的“重头戏”,正从以实体折扣为主逐渐转型为电商引领的消费狂欢节。对于零售商来说,如何平衡线上线下的购物体验,吸引价格敏感的消费者,将成为未来竞争的关键。
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