在国内宠物品牌逐渐实现追并超的大背景下，进口宠物品牌也在谋求更多元化的发展途径。
近日，天猫国际正式披露了宠物板块双11抢先购阶段战报。据战报显示，本届双11期间，天猫国际宠物板块实现了全面爆发式增长。截止10月24日24时，共有141个进口品牌成交翻倍，75个海外店成交翻倍。具体到细分类目增速情况来看，猫湿粮包、餐盒、风干零食、肉干、鱼干等宠物零食品类增长最快，整体规模增长超600%；其次是猫狗美容护理工具品类，同比增长超300%；另外，小宠品类、猫狗药品以及更细分的猫狗美容护理用品（五官清洁）品类也均增长超100%，猫狗处方粮则增长了30%。而在品牌增速维度，高增速百万以上的TOP 5品牌分别是：DIAMOND CARE（增长600%+）、大宠爱（增长400%+）、Vital Essentials（增长200%+）、法米娜（增长100%+）、爱肯拿（增长90%+）。综合上述数据来看，进口宠物品牌在维稳食品基本盘增长的同时，也愈发重视宠物医疗保健、宠物美容护理以及小宠异宠等用户需求持续爆发的机会品类。这背后或许也映射了当下进口宠物品牌的发展新风向，即向更科学更健康的品牌产品认知心智持续渗透。此外，战报还指出，天猫国际宠物自营店铺正在成为进口品牌发力的主阵地。双11抢先购期间，天猫国际自营萌宠社累计来逛人次约20万，其中Z时代用户超七成，婚恋小资和单身贵族用户近五成。![]()
同时，会员体系也是带动天猫国际自营萌宠社高速增长的核心驱动力之一。据战报显示，双11抢先购期间天猫国际自营萌宠社会员日均新增3000人，目前累计会员已超200万，其中88VIP用户渗透率也创下了新高。![]()
需要特别说明的是，天猫国际宠物板块还针对双11抢先购阶段品牌、店铺、商品等不同维度的成交情况，发布了更全面更细分的榜单战报。其中：天猫国际双11抢先购宠物品牌TOP10分别是：天然百利、渴望、爱肯拿、皇家、星益生趣、ZIWI、法米娜、福摩、美士、大宠爱。
天猫国际双11抢先购宠物店铺TOP10分别是：instinct天然百利海外旗舰店、orijen原始猎食渴望海外旗舰店、acana爱肯拿宠物食品海外旗舰店、joyhood海外旗舰店、stellachewys宠物海外旗舰店、美士nutro海外旗舰店、dancingpet海外旗舰店、ziwi海外旗舰店、vitalessentials宠物海外旗舰店、fromm福摩海外旗舰店；天猫国际双11抢先购宠物商品TOP10分别是：Instinct天然百利猫粮、orijen渴望猫粮、acana爱肯拿犬粮、法米娜高蛋白猫粮、acana爱肯拿猫粮、大宠爱驱虫药、美士Nutro猫粮、SC星益生趣狗粮、CatMagic喵洁客膨润土猫砂、vitalessentials主食生骨肉猫冻干；而在天猫国际双11抢先购宠物直播排行榜中，商品成交TOP 3分别是：Instinct猫粮、Orijen猫粮、ACANA猫粮；主播成交TOP 3分别是：李佳琦Austin、交个朋友、香菇来了；店铺成交TOP 3分别是：Instinct天然百利海外旗舰店、ziwi海外旗舰店、vitalessentials宠物海外旗舰店。另外在天猫国际双11抢先购宠物品牌出道榜单排行榜中：
猫主粮类目TOP3品牌分别为：天然百利、渴望、爱肯拿；
犬主粮类目TOP3品牌分别为：爱肯拿、渴望、星益生趣；
功能粮类目TOP3品牌分别为：皇家、DiamondCare、冠能；
冻干宠物食品类目TOP3品牌分别为：VE、新西兰恺氿、星益生趣；
宠物保健品类目TOP3品牌分别为：绿十字、布拉迪、VetriSCIENCE；
宠物药品类目TOP3品牌分别为：大宠爱、福来恩、爱沃克；
猫砂类目TOP3品牌分别为：铂钻、喵洁客、艾禾美；
宠物护理用品类目TOP3品牌分别为：威隆、伊珊娜、多美洁；
小宠/鸟类类目TOP3品牌分别为：OXBOW、bunny、BurgessWxcal；
宠物服饰用品类目TOP3品牌分别为：TommyHilfiger、BOSS、Kanine。
再从新品及新商两个维度看，天猫国际还发布了双11抢先购宠物超新星排行榜榜单。其中，商品超新星排行榜TOP 5分别是：ZIWI滋益巅峰微蒸风干猫粮/狗粮、Hill's希尔斯泌尿道处方粮、oxbow爱宝健康生活兔粮、Goop猫咪去油膏沐浴露、Nutrisource甄萃无谷鲜肉猫粮。店铺超新星排行榜TOP 5则分别是：hills海外旗舰店、natureslogic自然逻辑海外旗舰店、oxbow海外旗舰店、宠特卖海外旗舰店、nutrisource海外旗舰店。最后，在天猫国际双11抢先购宠物用户会员排行榜中，会员增速TOP 3店铺分别是：冠能官方海外旗舰店、joyhood海外旗舰店、K9Natural海外旗舰店；88VIP渗透TOP 3店铺分别是：Orijen原始猎食渴望海外旗舰店、ACANA爱肯拿宠物食品海外旗舰店、vitalessentials宠物海外旗舰店；新客增速TOP 3店铺分别是：VetsBest海外旗舰店、Fromm福摩海外旗舰店、ACANA爱肯拿宠物食品海外旗舰店。综合整个阶段战报数据，宠物行业观察认为，在国内宠物品牌逐渐实现追并超的大背景下，进口宠物品牌也在谋求更多元化的发展途径。例如从核心用户画像维度来看，进口宠物品牌的受众更多是以Z时代年轻养宠用户为主的高净值群体，这也使得进口宠物品牌能够向着更小而美的方向开拓。至于后续双11期间宠物类目战报内容，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。⬇ 快捷注册参观PSC宠交会
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本文作者：差矣@宠业家
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