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最新零售数据
化妆品类零售总额，2024年7月为 245 亿元，同比下滑 6.1% ，当月社会消费品零售总额同比增长 2.7% ，“负增长”同时“跑输大盘”！
本期资讯目录
● 趋势：消费分级时代来临，淘宝抖音撤离价格战？
● 动态：微信视频号医美直播也遭“封禁”？
● 动态：连锁美容院美丽田园“狙击”快倒闭的小美容店
● 动态：昊海生科第四代玻尿酸获批
● 动态：艾尔建美学旗下乔雅登®朔颜®获批
● 动态：东国无痛娃娃针、含麻玻尿酸上市
● 关注：普丽兰生态护肤专家研讨会7月圆满举办
● 关注：如凤凰仿生胶原覃兴炯被聘为创业导师
● 关注：陶然皮肤六周年庆典圆满收官
● 关注：朝晖《红楼梦》主题文化沙龙圆满举办
UQIAOCOMMENT
渔樵点评
7月的汗水已经浇灌出丰收的果实，8月的阳光将继续照耀前行的道路，愿你在新的月份里勇往直前，梦想成真。祝贺8月指数调研顺利结束！支持指数调研，我们不做旁观者！
618大促后，电商平台淘宝与抖音的战略调整从价格战转向了内容与服务竞争。这一转变标志着电商平台正式撤离价格战，关注生态可持续性。
电商发展经历了从卷信息集成能力到卷供应链能力，再到卷内容与服务的不同阶段。过去，随着抖音崛起，内容与商品的关系发生了质的改变，内容直接为商品的成交服务，从内容到商品的链路更短。在这个过程中，低价战略给平台带来的好处巨大。
但是，随着供应链效率达到瓶颈，上游工厂也开始受到低价策略的压力，电商平台的成交数据也受到低价策略的影响，于是平台试图通过高质量内容吸引用户。而能够做到不断产出高质量内容的商家的产品往往很难具有低价心智，在这样的模式下，轻内容的低价非刚需商品将不会再是主流，甚至这样的商品大面积存在会影响平台的内容质量，导致平台用户注意力时长下降。对于平台而言其实是得不偿失的。
未来，内容电商的竞争将回归到内容本身，商品该为内容服务。内容和商品的关系，越来越“容不下”低价商品，撤离低价战略已然刻不容缓。
行业的健康发展，还需要不断通过创新提高产品竞争力。近日，艾尔建美学旗下的“含利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶”雅登®朔颜®正式获国家药监局批准。昊海生科的“注射用氨基酸交联透明质酸钠凝胶”正式获国家药监局颁发的医疗器械注册证（商品名“海魅月白”），成为国内第一款获批的有机交联剂玻尿酸。东国Dongkook宣布其最新的医美创新产品——无痛娃娃针和含麻玻尿酸系列产品上市，无痛时代全面来临。
行业的健康发展，还需要不断加强行业规范。日前，微信视频号发布美妆个护类目宣传规范，明确禁止了大量医疗医美相关产品和内容，以防这类话术和背书让消费者误以为商品具备医疗或医美功效。
行业的健康发展，还需要不断完善退出机制。近日，水仙之美医美护肤品牌在北京的六家门店因经营不善结束经营，由港股上市的美丽田园医疗健康产业有限公司（美丽田园）接手。
近日，指数编委单位—武汉陶然皮肤美容六周年的庆典暨修丽可整全美学臻享会在武汉东湖之畔优雅启幕。指数编委单位—朝晖集团在南京奇点书集成功举办“在你最美的时间，遇见了谁——红楼梦中的女性世界”文化沙龙，汇聚众多红楼爱好者共襄盛举。祝贺美业不断进步，向着更好更美的方向迈进！
近日，指数合作伙伴—如凤凰超螺旋仿生胶原创始人覃兴炯荣获成都中医药大学科技园创新创业导师聘书。指数合作伙伴—普丽兰在成都和台州成功举办了两场生态护肤专家研讨会，吸引了众多医美行业专家和从业者参与。会议旨在通过学术交流、理念分享和临床案例探讨，为行业提供问题肌治疗的新思路和新方向。赋能推动进步！建设可信赖的美业，我们不做旁观者！
8月，告别7月的忙碌与烦恼，迎接八月的宁静与美好，愿你在新的月份里事业蒸蒸日上，生活如意安康，心情愉悦畅快。指数，伴我同行！
详细内容往后翻～
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01
趋势：消费分级时代来临，淘宝抖音撤离价格战
618大促后，电商平台淘宝与抖音的战略调整从价格战转向了内容与服务竞争。淘天集团在618结束后开了一场商家闭门会，其中一个核心变化就是弱化了绝对低价战略，改回按 GMV 分配。抖音也将GMV重新放回第一优先级，虽未完全摒弃低价，但更强调电商体系内的差异化布局。这一转变标志着电商平台正式撤离价格战，关注成交数据与生态可持续性。
显而易见，现在内容和商品的关系，越来越“容不下”低价商品。低价商品对内容质量的负面影响促使平台转向高质量内容吸引用户。商家和工厂同样感受到低价策略的压力，调整策略转向品牌客户。电商平台数据显示，低价策略短期提升订单量，但长远对GMV增长不利。
然而三家主流电商平台都并非放弃低价，而是在内化低价，以达到在自身体系内完成消费分级的状态。淘宝转向为商家提供差异化服务，如加大品牌百亿补贴、引入价格优势品牌，并优化运营细节。抖音则更彻底转向GMV导向，同时利用平台内两大体系差异化布局低价策略。京东则通过“京喜自营”模式下沉物流基建能力，支撑低价消费心智，旨在扩大下沉市场新用户及留存率。
电商发展经历了从卷信息集成能力到卷供应链能力，再到卷内容与服务的不同阶段，每个阶段的主旋律均被电商平台内化。当前，电商平台面临更细化的消费者需求，需平衡多种能力以优化用户体验，并扩大与其他平台的差异化竞争。然而，包括抖音、淘宝、京东在内的电商平台在此方面仍有待提升。
来源：界面新闻
02
动态：微信视频号医美直播也遭“封禁”？
日前，微信视频号发布美妆个护类目宣传规范，明确禁止了大量医疗医美相关产品和内容，如禁止发布美容针剂、私密美容及私密护理、医美整形文身咨询、处方药和非处方药等产品和服务，也禁止商家使用院线专用、机构专供、院长亲荐等词，或通过医学名人、专业医生、医疗机构的形象或名义推荐美妆个护类产品，以防这类话术和背书让消费者误以为商品具备医疗或医美功效。
此外，视频号不再开放私密护理、射频美容仪等商品经营权限。类似地，抖音电商对美妆个护相关类目商品的规定，明确表示不得使用医疗术语、医学名人的姓名、描述医疗作用和效果的词，或是其他谐音文字、字母、汉语拼音、数字等，明示或暗示产品有医疗作用。该规定也禁止商家和达人使用医疗术语，包括睫毛生长液、医学护肤品、药妆、可微针导入等。
微信视频号还规范了直播内容，禁止演戏炒作等营销手段，并禁止了商家和达人以连麦形势讲解商品。同时，鼓励使用官方插件提供合规优惠。此举显示微信对医美行业监管趋严，与抖音等平台共同维护市场秩序。此前，微信视频号因私域传播优势受美业青睐，但现面临更严格管理。
来源：亿邦动力
03
动态：连锁美容院美丽田园“狙击”快倒闭的小美容店
近日，水仙之美医美护肤品牌在北京的六家门店因经营不善结束经营，由港股上市的美丽田园医疗健康产业有限公司（美丽田园）接手。水仙之美客服确认，门店停运后会员权益转至美丽田园。但部分消费者反映，转换品牌后项目价格提升且体验下降，希望退款未果，部分消费者已组建维权群。
美丽田园方面表示，收购水仙之美旨在利用其良好调性和门店位置，承接会员资产。美丽田园自上市以来加速扩张，吸纳因经营不善等原因出清的美容店，包括2023年以3.5亿元战略投资奈瑞儿，拓展其直营网络。虽然传统美容店仍是美丽田园投资的大头，但从财报数据中可以看出，毛利率更高的医疗美容才是美丽田园增长态势更好的项目。但医疗美容涉及服务者的从业资历和手法，比起传统美容更容易面临客诉问题和医疗纠纷。美丽田园也曾在招股书中披露过往多次医疗事故的问题。
随着国家对美容护理行业监管加强，合法合规的医美机构迎来发展空间。美丽田园在扩张的同时，需强化门店管理和服务质量，以应对行业挑战。
来源：界面新闻
04
动态：昊海生科第四代玻尿酸获批
7月11日，昊海生科宣布旗下全资子公司上海其胜生物制剂有限公司已收到国家药监局颁发的“注射用氨基酸交联透明质酸钠凝胶”的医疗器械注册证（商品名“海魅月白”）,成为国内第一款获批的有机交联剂玻尿酸。
“海魅月白”一方面使用赖氨酸作为交联剂，相较于传统化学交联剂具有更好的远期安全性；另一方面它也是国内首个封闭透明质酸酶作用位点的产品，因此具备更长效的特质。此外，昊海生科宣称，“海魅月白”植入后可以直接增加皮肤及软组织的容积，并刺激局部胶原蛋白增生，实现修复凹陷畸形增生，使静态皱纹变浅或消失，以实现调整轮廓、美化面部的效果。其上市标志着昊海生科产品矩阵的升级。
来源：搜狐网
05
动态：君妍“貌美AI”引领医美智能化变革
7月24日，艾尔建美学旗下的“含利多卡因注射用交联透明质酸钠凝胶”雅登®朔颜®正式获国家药监局批准，注册证号：国械注进20243130405。
作为一款专为下面部轮廓精雕而设计的玻尿酸产品，该产品用于面部骨膜上注射，以改善中度下颌后缩患者的下颌轮廓。临床研究表明其能维持长达18-24个月1,2清晰利落的下颌线条。同时，该产品含利多卡因，可以减少治疗过程中患者的疼痛，提升治疗舒适度。
来源：艾尔建美学
06
动态：东国无痛娃娃针、含麻玻尿酸上市
7月5日，东国Dongkook宣布其最新的医美创新产品——无痛娃娃针和含麻玻尿酸系列产品上市。
该系列以无痛为核心，无痛娃娃针融入0.3%利多卡因，实现真无痛体验；同时，其长效、安全、平纹、百搭等特性，确保补水保湿效果持久，提升客户粘性，助力机构打造高利润爆款项目。产品通过国家三类医疗器械认证，保障品质卓越，使用安心。
东国含麻玻尿酸系列则兼具无痛、稳定、顺滑、无肿胀、无过敏等优势，采用HD-MOAC专利交联技术，确保填充效果自然持久。系列包含中分子与小分子两款，满足不同部位填充需求，实现全面部精细化塑型。
在行业发展和国家监管的双重驱策下，水光市场目前已逐步走向正规，合规、优质的水光产品才能经得起大浪淘沙，帮助机构稳扎稳打，在行业立足生根。东国医学部创新“三明治打法”等多样化卡项，为机构提供定制化解决方案，助力其在合规、优质的市场环境中稳扎稳打，引领行业潮流。
来源：东国Dongkook
07
关注：普丽兰生态护肤专家研讨会7月圆满举办
7月，普丽兰在成都和台州成功举办了两场生态护肤专家研讨会，吸引了众多医美行业专家和从业者参与。会议旨在通过学术交流、理念分享和临床案例探讨，为行业提供问题肌治疗的新思路和新方向。
会上，普丽兰提出了“问题肌登山计划”，强调以问题肌为核心，构建机构的核心竞争力。碧瑞医疗的高管对普丽兰与生态护肤的关系进行了深入剖析，展示了生态护肤在解决问题肌方面的独特优势。同时，特邀专家围绕问题肌分型诊疗、PDRN实效及居家维养等方面进行了精彩分享，为参会者提供了丰富的知识和经验。
普丽兰表示，未来将继续深耕生态护肤领域，开发新技术、新产品，满足市场需求。同时，计划在全国更多城市举办类似研讨会，推广生态护肤理念，助力医美机构实现差异化发展。此次研讨会的成功举办，不仅为医美行业带来了新的启示和思考，也为普丽兰品牌在未来的发展中奠定了坚实的基础。
来源：普丽兰
08
关注：如凤凰仿生胶原覃兴炯被聘为创业导师
近日，2024年第二届化妆品政策解读及成果转化对接会在成都中医药大学中医大健康谷圆满落幕，如凤凰超螺旋仿生胶原创始人覃兴炯荣获成都中医药大学科技园创新创业导师聘书。本次盛会由四川省食品药品审查评价及安全监测中心与成都中医药大学中医药健康产业技术研究院联袂举办，聚焦四川特色植物原料研发、化妆品法规政策、新原料注册备案及特殊化妆品注册申报等议题。会上，多位专家就化妆品产业前沿动态发表演讲。
覃兴炯所领导的如凤凰再生科技发展（成都）有限公司，作为ECM核心组分研发与智能制造的领军者，被成都高新区列为2024年重点培育对象，并与天府国际生物城管委会签订“一企一策”协议。其核心技术“POGMENT波格因”突破性解决了传统胶原蛋白的热稳定性与结构稳定性问题，消除了病毒隐患与免疫原性，为化妆品、医疗敷料及高端植入材料领域带来革新，展现出广阔的应用前景。
来源：如凤凰
09
关注：陶然皮肤六周年庆典圆满收官
2024年7月13日，武汉陶然皮肤美容六周年的庆典暨修丽可整全美学臻享会在武汉东湖之畔优雅启幕。六年时光，陶然皮肤见证了无数美丽蜕变，6年成长，6年沉淀，6年匠心医美，陶然皮肤已累计10000+成功变美案例。
庆典上，王玮蓁教授分享了陶然的发展历程，并宣布成立医学抗衰塑颜中心，标志着新阶段的开启。她表示，未来陶然依旧会保持初心，坚持专业领先，诚信为人的态度，为客户提供更优质的服务。
期间还举行了陶然医学抗衰塑颜中心成立剪彩，以及修丽可铂研新品首发仪式。更有陶然“蓁”粉特别分享以及陶然熊霭医生面部抗衰专业分享，宾客们收获满满！此外还享受了宁静的自然风光，亲手制作了八音盒，体验了DIY的乐趣。另外，庆典还设有惊喜抽奖环节，幸运顾客获得了陶然特色项目的体验机会。陶然皮肤感谢每一位来宾的支持与陪伴，承诺将继续以匠心和专业，守护每一位顾客的美丽。
来源：陶然医学美容
10
关注：朝晖《红楼梦》主题文化沙龙圆满举办
近日，朝晖集团在南京奇点书集成功举办“在你最美的时间，遇见了谁——红楼梦中的女性世界”文化沙龙，汇聚众多红楼爱好者共襄盛举。活动特邀南京大学知名红学家潘知常教授，与VIP顾客深度探讨红楼女性形象及其美学与人生哲学，倡导自信独立的女性态度。
此次沙龙不仅弥补了《红楼梦》舞台剧一票难求的遗憾，更吸引了大学教授、全国人大代表、团省委副书记等高端群体参与，现场氛围热烈。朝晖集团秉承精益求精的服务理念，为VIP顾客准备了《红楼梦》主题特色礼物，包括“朝晖十二钗”品项、中医经络按摩及古法秘制“青春丹”等，彰显匠心独运。
朝晖集团坚持每月推出不同主题顾客活动，旨在提升服务品质，满足顾客多元化需求，让美丽与健康并行，增值服务与情感价值同享。沙龙中，《红楼梦》中的美容养生之道成为焦点，朝晖集团以实际行动诠释了创民族精品，做世界一流的品牌理念。
来源：朝晖美容
编辑：Anna 云飞扬 | 制作：澹雅
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