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月子中心爆满！奶粉尿布热卖！2024，生娃居然大反转了？

财富 2024-10-01 18:18 广东

◎智谷趋势（ID：zgtrend）
◎作者 | 瓜片未树

关于生娃，传来意外的信号：

2017年以来，全国出生人口已经“七连降”。万万没想到，本以为尘埃落定的人口大趋势，居然悄悄发生逆转——

湖北天门，出生人数8年来首次“由降转增”；

陕西宝鸡，上半年接生新生儿比去年同期增加10.7%；

山东青岛，1-6月份户籍人口出生数同比增长5.93%，扭转“两连跌”；

黑龙江大庆，卫健委透露上半年出生人口数量明显上升；

广东全省今年1-6月活产数比去年同期略有增长，增幅为1.4%

……

从多年来饱受人口流失困扰的东三省，到传统生娃狂热选手山东和广东，再到年轻人不断被虹吸的中西部三四线城市，竟然同时传来了出生人口反弹的“喜讯”。

这信号，太不寻常了。面对“人生大事”突如其来的变化，我们不禁想问：

发生什么了？人口负增长的趋势，真的要逆转了吗？

谁在为国生娃？

前阵子，有个许久不见的朋友突然冒泡，在群里轻飘飘地说了一句让人惊掉下巴的话：

我要生娃了，预产期就在这个月。

身边统计学了一下，结果发现，有好多朋友升级做了爸妈！社交平台上，不少网友发出同款疑问：

明明网上都说不生，怎么身边全是孩子？

来源：小红书

比朋友圈和妇产科最先感受到这股“春风”的，其实是月子中心。

今年1月，新年才开始十几天的时候，广州已经有月子中心发布“满房预警”：上半年房源紧张，下半年预定开启。

3月份的时候，厦门不少月子中心的房间已经预定到了10月。有月子中心的店长表示，预订量已上涨20%，有的准妈妈正在敲定11月份的房间。

绍兴的月子中心表示，预订率比往年高了不少；有些小夫妻去年还在备孕的时候，就已经预定了今年的月子房。

抢手的除了月子中心，还有月嫂。

比如深圳某家政公司的负责人，年初就表示：今年月嫂变得很抢手，不少准妈妈提前七八个月就预订了，订单比去年应该增长了30%到50%；原来一个月五六十号单，现在一百多号单。

个别金牌月嫂，排期已经到年底了，但还是不断有人找她预订。

需求增加了，月嫂的工资也在原来的基础上上浮了10%-20%。有月嫂表示，2023年最多的是23800元每月，她今年11月份的订单已经接到26800元每月。

母婴产品的商家，终于露出了久违的笑脸。尼尔森IQ数据显示，24年第一季度母婴品类整体跌幅呈现收窄，各主要细分品类短期内均显现回升迹象。

天猫、京东和抖音等主流电商平台一季度奶粉和纸尿裤排名前10的品牌中，销售额都出现了大幅增长。

魔镜洞察发布的《2024年一季度度消费新潜力白皮书》则显示，一季度婴童奶粉市场线上销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%。

同时，婴童尿裤市场、婴幼儿营养品市场线上销售额也均保持增速，婴幼儿营养品线上销售额达27亿元，同比增长16.5%。

跟生娃相关的各行各业，都有了起飞的迹象。看来，今年的出生人口“小阳春”，已经是妥妥的。

到底是谁在生娃？

过去几年戴口罩，很多小家庭推迟了婚育计划，如今正渐渐恢复。

2023年全国结婚登记数增加84.5万对，是近十年来首次回升。这么算下来，2024年恰好是“补偿性生育”的恢复之年。

除此之外，还要重点表扬下面这三群人，他们为今年人口逆袭，立下了汗马功劳。

首先，要把掌声送给“龙的传人”。

尽管《黑神话·悟空》的爆火已经证明，“天命人”大概率是位身披战甲、武德充沛的帅气泼猴。但拦不住“龙的传人”在广大人民群众心目中根深蒂固的崇高地位。

没办法，越是简单粗暴的道理，越容易有人买账。

人口学研究者何亚福曾经做过一个统计，把1952-2023年六轮完整生肖年的出生人口数据合计，结果发现，出生人口最多的前三名生肖依次是：

龙年、蛇年、马年

其中，六轮龙年出生人口比六轮牛年出生人口，整整多出了2300多万人，比北京去年的总常住人口还多出100万。

至于“蛇宝宝”为啥能高居第二？同样源自“龙宝宝”狂热。估计有不少“龙爸”“龙妈”人算不如天算，一个操作失误，大龙成了小龙。

当然，“龙命”的含金量似乎也经不起深究。

毕竟，有的龙宝宝，长大以后成了“龙保保”。龙年出生的不一定是“龙子”，也有可能成了“龙民工”。

来源：网络

其次，感谢一部分打工人，选择了“战略性怀孕”。

裁员潮一波接一波，终于让她们对失业的恐惧，成功战胜了对生育的焦虑。虽说把娃养大要十几年，优化名单这个月可就要出来了。

小红书上有网友分享经验：“我紧急怀孕了，现在美滋滋等产假，逃过了三波裁员。”另外一些人似乎在后悔：“被优化之前怀上孕就好了，起码能在三期（孕期、产期、哺乳期）保住两年工作。”

当然了，躲得过初一，未必躲得过十五。

来源：小红书

最后，必须感谢人口战线上工作人员的不懈努力。

过去几年，多亏了他们拼命发挥主观能动性，推出了辅助生殖纳入医保、二胎家庭购房享补贴、生第三胎获得一次性补助金等等一系列五花八门的“生育奖励”。

像湖北天门就出台政策：生育二孩、三孩的家庭，可分别享受9.63万元、16.51万元补助。今年上半年，天门新出生人口终于止住“8连跌”。

我们有理由相信，真的会有人冲着这些“诱人条件”，跑去生娃了。

亲自下场为国生娃，挽救下滑的人口数据，这是怎样的一种英雄主义行为？

事实上，人口的影响是巨大而深远的，生娃是家事，更是国事。

龙宝宝们集体降临，让这几年遭遇人口负增长冲击严重的几个行业，久违地感受到了温暖。

社交平台上，自称产科护士的网友表示：生吧，你们生（娃）我才有饭吃。

来源：小红书

只不过，以往无数被摸圆了的石头告诉过我们铁一般的事实：

人口下滑，是无法逆转的。

人口学专家何亚福就表示，2024年出生人口很可能比2023年（902万人）有所增加，但超过1000万人的可能性并不大。受育龄妇女人口下降和生育意愿低迷的影响，人口负增长的长期趋势难以改变。

所以说，像学区房、幼儿园、妇产科，这些指望提振生育来增加变现的行业，想重回鼎盛时期，估计要失望了。

不管怎么说，今年“龙宝宝”大爆发，还是给这几年惨淡的数据注入了一针强心剂。统计局松了一口气，家长要考虑的就多了。

看看上一届龙宝宝的经历就知道了，这“从小卷到大”的命运，大概率是躲避不过去了。

2012年是距今最近一个龙年。那一年，我国全年出生人口1973万人，是本世纪以来最高的一年。后面放开二胎三胎，都没能超过那年“龙宝宝”创造的巅峰。连海外媒体都关注到了“龙宝宝狂热”。

到了2018年，孩子上小学要报名了，不少家长开始感受到压力山大。

有博主分享：

杭州学军小学本部，2018年户籍生达到了10个班，但学校最多只能容纳7个班，余下3个班的学生面临调剂。有的学校当年计划招300多人，家长听说网上报名的听说已超过500。

最后想出一个办法——按照买房时间前后来筛选生源。当年很多学校都是如此应对的。

当然了，相比2012年的生育巅峰，今年的龙宝宝只能算得上是“小山丘”。总体的学位供应量是足够的，不怕孩子没学上。但金字塔尖的那部分优质名校资源，依旧是稀缺的，却要面临更多人来抢。学区房虽然跌麻了，但重点小学的学位和老师，数量终究是有限的。

好不容易熬过了幼升小，接下来还有小升初、高考、研究生考试，毕业了还要就业、考公、考编……每到一个新的人生阶段，四下一看，竞争对手都比往年更多。

还有一个坏消息，前阵子已经正式公布了。这一批“龙宝宝”赶上了爷爷奶奶延迟退休，爸爸妈妈又要上班，从小就没人帮忙带。

综合来看，今年出生的龙宝宝，反而可能是近几年里压力最大，内卷最严重的一届。

或许，真的是“不经历风雨，怎么成真龙”吧。

我们踩在一个周期更替的节点上，踩在重大变化的关键点上。

看清方向比什么都重要，它关系着是上天堂还是下地狱。

而看清方向的前提，是掌握真实的信息和动向。

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参考资料

智谷趋势：广东人，又一次扛下了所有！养老的事，国家急了

国民经略：中国，出生人口要反弹了？

新快报：龙年生龙子！上半年广东新生儿出生数比去年同期略有增长

《广东省第七次全国人口普查公报》

21财经：广东人口格局变迁：广深佛人口再创新高，三市陷入负增长

南方日报：经济总量大、经济发展强、经济业态新——13.57万亿！广东如何挑起大梁

头部财经自媒体旗下财商教育平台，专注家庭资产配置，帮用户实现认知升级，财富升级。

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