低价商城与主站共享排名，亚马逊卖家炸锅了
财富
科技
2024-11-21 17:35
广东
作为跨境电商的领头羊，亚马逊的一举一动都牵动着无数卖家的心弦，如果说亚马逊最近什么动作最引人瞩目，必属低价商场Haul的正式上线。令卖家没想到的是，在揭开低价商城的神秘面纱后，亚马逊又马不停蹄地开启了下一步。近日，据一些已经入驻Haul商城的卖家透露，目前亚马逊低价商城的新品已经确定可以和亚马逊主站共享排名，部分表现优秀的产品已经打入靠前的榜单，而且低价商城的产品也可以打广告进行推广营销。亚马逊低价商城Haul图源：Amazon Haul具体来说，有卖家发现，近期有多个来自低价商城的商品链接登上了亚马逊主站同类目的新品榜单，而且，虽然Haul主要面向移动端，但PC端的新品榜也已经同步显示。就以厨房类目“Whisks”（搅拌器）为例，有一款来自低价商城的迷你搅拌器商品就冲进了该类目的新品榜单，排名第七名。值得一提的是，该款迷你搅拌器价格仅为1.89美元，但排名却比价值26.99美元和9.99美元的同类商品更靠前。除了和主站共用新品榜单排名外，低价商城Haul还可以打广告。一位已入驻卖家表示，低价商城会跟亚马逊商城一样有广告功能，他自己已经准备提交广告创建，目前只开了搜索页前两个展示位。既能打广告、又可以与主站共用排名，不得不说，Haul商城现在的机制好像和刚开始宣传的似乎有所不同，“说好的亚马逊推流量，没想到没卖多久就出广告了。”而这种决策变化可能是亚马逊原有计划的一部分，也可能是和低价商城卖家的优异表现有关系。根据亚马逊招商经理透露的信息，Haul低价商城上线不久，就已经有链接做到日出千单，部分卖家也坦言，多款在Haul上架的产品实现销量增长。“昨天没时间看销量，今天上午一进公司，几个业务都说有单了，基本卖空，在采购了。”展望未来，随着亚马逊对低价商城的持续布局，卖家有望在Haul寻找到更多流量密码。不过，需要注意的是，亚马逊低价商城搞得如火如荼，在主站做低客单价产品的卖家却高兴不起来。这主要是因为Haul商城的兴起可能会分流主站的流量，对这部分卖家的业务造成一定冲击。此外，Haul的广告机制和排名共享政策也可能导致主站卖家面临更加激烈的竞争环境。基于此，一个卖家不禁感叹：“低客单的产品是被冲击得最惨的，现在不止Temu抢流量，亚马逊自己都搞了这个低价商城来抢。低客单产品的做FBA还有活路吗？”总而言之，就目前的情况来看，亚马逊铁了心搞低价商城，这也意味着在主站经营低客单价产品的卖家将面临更加严峻的挑战，必须及时寻找新的策略来适应这一变化。
