进了腊月门，年味铺满集，赶大集办年货是过年必不可少的仪式感。在山东省“黄河大集”总体安排部署下，早在1月7日腊八节当天，“赶大集 购好品 看大戏”临沂市新春季“沂蒙大集”就开始启动。沂水县专门制作“赶集日历”，详细整理县内主要大集时间及线路，方便广大群众共同感受这热闹的人间烟火。
1月21日是农历小年的前一天，走进院东头镇姚店子大集，红火热闹的场面一眼望不到头，红彤彤的灯笼，喜艳艳的对联，笑盈盈的顾客，热腾腾的大锅里一颗颗馄饨在翻滚，烟火升腾中，年味正浓时。
“沂蒙大集”聚拢乃烟火，摊开即人间。每逢阴历“二”“七”，十里八方的村民都赶来姚店子大集“凑热闹”。作为采购年货的好去处，姚店子大集上各类年货极为丰富，冒着热气的特色美食、色彩缤纷的糖果、春意盎然的鲜花，琳琅满目、应有尽有。而煎饼、花饽饽、糖人、手绣、沂蒙小棉袄等不仅唤醒了很多人童年的记忆，也让传统技艺在当下延续了生命力。
赶集赶的不仅是快乐，更是浓浓的烟火气。在人头攒动的集市里，熟悉的邻里乡亲与沂蒙乡土风情交织在一起，便是最熟悉最热闹的年味。“蔬菜论捆、干果论兜、鸡蛋论筐、馒头论袋，物美价廉，放假回来，我就想吃这里的馄饨、香油果子、年糕，我们年轻人爱热闹，这年集赶着带劲……”返乡大学生全文高兴地说。
1月22日，农历腊月二十三，是北方的小年。上午10点，许家湖镇十里堡大集上铿锵有力的锣鼓响了起来，欢快喜庆的大秧歌也扭了起来，伴随着赶集群众的阵阵掌声，十里堡村党支部领办村晚暨黄河大集迎新春文艺演出拉开帷幕，广场舞、小品、京剧、舞蹈、快板剧、表演唱，丰富多彩的节目为干劲的群众送上一场年味儿浓郁、特色鲜明的文化盛宴，也生动地展示着沂水人民日子越过越红火。
许家湖镇西官庄村“80后女村长”耿全娟也借助网络直播带货的大潮，在十里堡大集上直播售卖乡村好品。
沂蒙大集，不仅能让群众从热闹欢乐的氛围中感受新年将至，还通过喜闻乐见、雅俗共赏的方式，把文化送到百姓身边、让文化走进群众心间，可谓“烟火气”与“文化味”融合并存、竞相升腾。
为了宣传家乡，许家湖镇宣传委员张红霞开通了抖音号，时常直播介绍家乡的好品好物、好景好风光。“我们组织开展赶年集、演村晚活动，让乡亲们自己当主角，大家各展才艺带来一场视听盛宴，引领更多的人体验和参与到传统年俗中，感受到浓浓的年味。今后，我们将全力推动乡村文化服务供给更接地气、冒热气、聚人气，为乡村振兴注入精神动力。”正忙直播的张红霞介绍说。
春节期间，沂水县推出“请到沂水过大年、赶大集”主题活动，包括游玩类、民俗类、文化类、演出类、大集类5个类别。雪山彩虹谷“非卷不可”卷街亮相春节、王城里的年味——过年就来天上王城、萤火虫水洞·地下大峡谷5A景区过暖冬、沂蒙花开“喜迎蛇年、庙趣蛇游”“崮下湖畔，盼您回家”冬享过大年活动等，让游客在热闹的民俗活动和精彩的文化演绎中，开启一段温馨欢乐、年味十足的新春之旅。
春节走亲访友，是售卖特色农副产品的好时机。沂水县各个乡镇（街道）可谓花式出招，推出“年货大集+”系列活动，将合作社分红大会、“村晚”文艺会演等融入年货大集，增加年味的同时也聚集人气，进一步促进年货畅销，努力为乡村好品打开销路，让广大群众的腰包更鼓、日子更火。
冬日的崮乡沂蒙，静谧悠然，然而群崮之间、泉水之畔的泉庄镇尹家峪村却异常热闹。1月19日，是金龙山农业专业合作社成立10周年，也是连续7年为社员分红、为全村父老乡亲发放米面等福利的大日子。分红大会现场，一摞摞崭新的百元大钞分发到社员们手中，一年的辛勤劳作换来了丰厚的回报。合作社成立于2015年，由尹家峪村党支部领办，探索“党支部+企业+农户”新模式，闯出了一条乡村振兴的雁阵“桃”金路。2024年，合作社迎来大丰收，共计产桃300余万斤，分红426万元，人均分红15万元。
刚满35岁的李宁，为合作社管理着40余亩的桃树，夫妻俩这次领到了23万元现金分红，他的父母也领到了18万元，一家人的年收入达到了40余万元。“今年除了钱挣得多，我还在村里入了党，这可比在外面打工强多了。”李宁兴奋地说。
领到分红的村民们聚到村广场一起观看喜气洋洋的“村晚”，一个个村民自己排演的节目诉说着辞旧迎新的喜悦，传递着大家对新一年的美好祝福和憧憬，也让大家获得感拉得满满的。临近过年，售卖年货也迎来了高峰期，金龙山农业专业合作社紧紧抓住“沂蒙大集”网上年货节的好时机，将山沟沟里的冻干、桃脯销往全国各地。
[作者单位：学习时报社，山东省沂水县互联网信息安全服务中心]
