通缩真的来了，有迹象表明，曾经让我们隔壁邻居日本经济失去了三十年的通缩，已经悄然来到了我们的门口。
有代表性的货币现象是，越是降息，LPR再次下降，但是人民币存款却还在继续增加，央妈发布了2024年上半年金融统计数据报告，其中上半年人民币存款是增加11.46万亿元。
奢侈品在中国市场也遭遇了重创。7月24日，法国奢侈品巨头LVMH集团发布了2024年上半年的业绩，销售收入同比下降到了417亿欧元，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润大跌到8%至107亿欧元，净利润大跌至14%至73亿欧元。
白酒市场，茅台今年一直在风口浪尖，今年反而是高性价比的平民酒在网上卖得更好了。一方面这些酒不再局限于传统的经销商模式，另一方面它们更有性价比。
人们消费观念的转变正在从媒体新闻走向真实的销售数据，过去几年叫喊得最凶的消费升级已经彻底哑了，已经迅速变成了消费降级。
不买贵的，只买对的。正在成为新中产的流行消费观念。
好在我们的隔壁邻居日本过去的通缩三十年，为我们提供了一个鲜活经济现象的样本，我们不妨来看看，或许可以告诉我们，在通缩时代，我们究竟该怎样生活？又或，在通缩环境下，我们又能发现哪些投资机会？
行为经济学里面，有一个词叫延迟满足(DELAYED GRATIFICATION)，指的是当物价持续下跌时，消费者倾向于推迟消费，期待未来能以更低的价格购买商品。
日本的中产，周末都会去郊区的大型超市采购，因为那里的东西便宜。家庭主妇们发现很多商品的价格比去年略有下降，所以她们就从不囤货。
尽管日本央行多年来都实施零利率甚至是负利率，传统的储蓄方式几乎是没有获得回报的，但是日本的中产家庭仍然要把钱省下来存在银行里边。所以即便是经济下行，日本家庭的储蓄率仍然是在比较高的水平的，2020年甚至是达到了惊人的34%，这种现象在经济学中被称为预防性储蓄。
有经济学家说，未来的不确定性会增加人们储蓄的倾向。然而，高储蓄率又进一步抑制了消费，加剧了通缩的压力。
诺贝尔经济学奖得主克鲁德曼就是将这种现象称为通缩螺旋(Deflationary Spiral)。什么意思呢？当物价开始下降，普通人就会减少消费，导致总需求下降。然后，总需求下降，企业的收入就会减少，利润就会减少，然后就会引发企业的减产和裁员。那么失业率就会上升。上升之后，就进一步抑制消费以及债务的负担加重，然后经济就陷入了持续下行的一个螺旋，然后物价就进一步下跌了，周而复始。
虽然日本经济有失去的三十年，民众唉声叹气，但是有少部分人却认为，经济下行正是布局未来的好时候，正如巴菲特所说的，别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪。
一些企业在这个时期就逆势而上了，比如优衣库就说，多好的时代呀，人们开始转变心态，这就是我的机会呀，以前经济好的时候都是一个萝卜一个坑，哪里轮得到我吗？因此，从1990年到2000年，日本的经济衰退使得优衣库就逐渐成为了全球知名的服装品牌。
任天堂也笑了，天助我也。人们都去逃避现实，来到虚拟的游戏世界里了。
所以最近我们很火的黑神话悟空是不是大环境下的必然产物呢？所以我认为未来在游戏行业可能还会出来第二个黑神话，游戏这个产业也会再次迎来它的高光时刻。
无印良品，就说虽然是1980年出生的，但是在1990年代开始迅速崛起的，成为日本乃至全球范围内广受欢迎的品牌，对良品来说，这是一个多好的时代呀。
日本的通缩经济给普通民众带来了挑战，改变了人们的消费习惯、投资偏好和生活方式。然而，危机当中也蕴藏着机遇。
发大财，不是你读过多少书做过多少事，而是得要有人带，有人帮。
