什么是绿色溢价？
在当前的消费市场中，绿色溢价成为了一个热议的话题。绿色溢价（Green Premium）是比尔·盖茨在其倡导零排放的新书《气候经济与人类未来》中提出的概念，是指消费者为了实现环保目标，消费者在购买绿色、低碳产品时所需支付的额外费用，而这笔费用通常来说都是正的，也就意味着低碳排放、零碳排放的产品成本要高于传统产品。随着全球对气候变化的关注加深，企业纷纷推出环保产品，但这些产品往往都有着更高的要价。
ESG，即环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance），是衡量企业可持续发展的重要指标。在中国提出争取在2060年实现碳中和的大背景下，顺应ESG发展已经成为企业的必经之路。这不仅是企业社会责任的体现，更是提升企业形象、增强市场竞争力的需要。通过提高ESG表现，企业也可以因此受益，树立企业形象，吸引更多的投资者关注，满足监管要求，并在长远中实现可持续发展。
绿色溢价对消费者的钱包“负担”
长久发展的健康愿景固然美好，然而，绿色溢价对消费者而言，确实构成了一定的经济负担。根据普华永道最新发布的2024年消费者之声调查，80%左右的消费者愿意为可持续商品支付的平均绿色溢价约为9.7%。而贝恩咨询对公司的调查显示，企业为更可持续的产品收取的平均溢价高达28%。
而28%的溢价水平仍然远远超出了消费者的心理预期，近一半的发达市场消费者和超过三分之一的快速增长市场消费者表示可持续生活的成本太高。
一方面，值得高兴的是，越来越多的人意识到环保的重要性，愿意为保护环境做出贡献，甚至“献祭”钱包；而另一方面，极其高昂的额外经济支出确实会给普通消费者造成不可忽视的经济负担。
矛盾与平衡
长久发展的健康愿景固然美好，然而，高昂的绿色溢价使得大部分消费者很难真的为环保买单。
因此，企业在推动ESG发展的同时，也必须考虑到消费者对价格的敏感性。如何在环保和经济之间找到平衡点，是企业需要面对的难题。
一方面，企业可以通过技术创新降低绿色产品的成本，降低绿色溢价水平，实现鱼和熊掌兼得；另一方面，随着社会认知和教育水平的发展，消费者对绿色产品的价值认可度进一步提高，也会提升消费者的支付意愿。
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