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努力打造“苏轼在湖州”文化品牌
2022年6月8日，习近平总书记在眉山三苏祠考察时深刻指出：“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”我们要深刻领会总书记重要讲话精神，自觉从坚定文化自信的高度，切实把苏轼留给湖州人民的宝贵文化遗产和精神财富保护好、传承好、利用好，努力打造“苏轼在湖州”文化品牌，为人文新湖州建设再添新亮点，为擦亮国家历史文化名城金名片做出应有贡献。
二、在转化与利用上下功夫，让湖州苏轼文化“活起来”。历史文脉是一座城市的灵魂。赓续湖州千年文脉，苏轼文化具有无可替代的历史价值和时代意义。因此，打造“苏轼在湖州”文化品牌，必须做好苏轼文化的转化与利用工作，真正让苏轼文化“活起来”。
一是让苏轼文化丰富城市内涵。近年来，湖州市委、市政府对人文新湖州建设高度重视，加大了对“8+N”系列历史文化名人研究力度。苏轼无疑是湖州历史文化名人中的佼佼者，在千年后的今天，湖州的“苏轼印记”依然随处可见。纵观湖州历史文化景观，无论是爱山台还是墨妙亭，抑或是六客堂、黄龙洞、半月泉等等，无不镌刻着苏轼的印迹。可以说，苏轼文化元素已深深根植于这座城市的肌理之中，早已与这方山水人文水乳交融。特别是在城市有机更新规划建设中，应突出苏轼文化的创造性转化，通过打造“苏轼文化主题广场”、“六客会纪念馆”等纪念设施，将苏轼文化元素融入城市有机更新中，让无形的苏轼文化更加形象化，进一步丰富这座历史文化名城的精神内涵。
二是让苏轼文化融入人们心灵。“人生缘何少快乐，只因未读苏东坡。”苏轼以其杰出的文学艺术成就和豁达洒脱的人格魅力，成为中华优秀传统文化最典型的代表。作为“湖州十大贤守”之一，苏轼给湖州留下的不仅仅是脍炙人口的诗文和风雅千年的遗迹，更有仁政爱民、造福百姓的为官情怀，坚守节操、潇洒自适的生活态度，创新求变、多才多艺的学士风范。要通过深度发掘和研究苏轼文化的时代价值，将苏轼精神融入理想信念培育，融入精神文明建设，不断丰富人们的精神滋养。
三是让苏轼文化走进百姓生活。苏东坡既是一位独步千古的文学家、艺术家，也是一位热爱生活的旅行家、美食家。让苏轼文化“活起来”，很重要的就是让苏轼文化走出书斋、走进生活、走近百姓。通过推动人们吟诵苏轼作品、游览苏轼遗迹、品尝苏轼美食，积极推动苏轼文化进机关、进社区、进校园、进企业、进网络，不断丰富群众精神生活。苏轼文化研究会将通过创办“苏轼在湖州”微信公众号和苏轼文化专刊《爱山台》、拍摄反映苏轼与湖州千年情缘的系列短视频、创作以“乌台诗案”为主题的舞台情景剧等形式，做好苏轼文化的普及推广工作。
三、在宣传与交流上下功夫，让湖州苏轼文化“火起来”。苏轼文化是湖州历史文脉中的经典符号，是湖州厚重而珍贵的城市文化基因。打造“苏轼在湖州”文化品牌，不能局限于苏轼“在湖州”的挖掘，也不能局限于“苏轼文化”本身的研究，必须在加大宣传推介和交流互鉴上下功夫，力求让“湖州苏轼文化”走出湖州，让“苏轼历史文化”为当代社会服务。
一要加大交流互鉴力度。苏轼一生颠沛流离，足迹遍及全国14个省30余州县，在湖州、黄州、惠州、儋州等18座城市留下了500多个纪念性景点。目前，这18座看似毫无联系的城市，因为一位千古伟人被紧紧联系在一起，结成了苏轼文化城市联盟，苏轼文化已成为18个城市的共同印记。湖州作为苏轼任职地和遗迹地之一，理应加强与这些城市的交流互鉴。苏轼文化研究会成立后，已先后组织赴眉山、杭州、徐州等地参观考察，在学习外地研究传承和活化利用苏轼文化资源经验的同时，也宣传推广了“苏轼在湖州”文化品牌打造的做法。下一步，我们将继续通过“走出去”“请进来”，加强与苏轼文化联盟城市的交流与合作，共建苏轼文化论坛，共创苏轼文化品牌，不断扩大“苏轼在湖州”文化品牌的知名度和影响力。
二要赋能文旅融合发展。苏轼所到之处，都留下了独特的文化印记，成为当地的文化象征和旅游名片。在文旅深度融合发展的时代背景下，各地都把苏轼遗迹的保护、扩建、重建，当作最重要的文化建设工程实施，尤以四川、江苏、海南、湖北等地手笔最大。反观湖州，在苏轼文化遗址遗迹保护、挖掘和利用方面，并没有引起高度重视，还缺少系统规划和整体打造，部分遗址遗迹管理分散、现状堪忧，有的尚未对外开放（如黄龙洞、六客堂等）。为此，苏轼文化研究会将组织专家学者对苏轼在湖州的游踪进行实地探访和研究论证，并以苏轼在湖州创作的诗词为索引，连点成线，串珠成链，与相关部门和单位联合推出“跟着苏轼游湖州”主题研学旅游线路，并争取纳入“读苏轼，游神州”中华文化主题旅游线路，以苏轼文化研究助力湖州人文旅游发展。
三要打造苏轼文化IP。苏轼作为中国历史上顶级的“文化大咖”和“全才网红”，他留下的每处遗址遗迹都是一笔珍贵的历史文化遗产。现在许多地方都在打“东坡牌”，通过打造文化地标、开发文创产品、推出东坡美食等，形成了一条“苏轼文化”产业链，既丰富了苏轼文化体验，又促进了文化产业发展。对湖州而言，苏轼文化无疑是一个弥足珍贵和亟待开发的重要人文资源。在这方面，湖州应当奋起直追，尽快建立和完善市级层面的宣传推介机制，推动苏轼文化创造性转化和创新性发展，激活苏轼文化的生命力，让苏轼文化在新时代焕发出新的光彩，努力打造具有湖州特色的苏轼文化IP，真正使苏轼文化在湖州“火起来”，进一步提升湖州作为国家历史文化名城的美誉度和影响力。
（原载2024年第4期《湖州日报·人文新湖州专刊）
