2024年9月28日，一场聚焦于民办高校广告学专业教学改革的盛会——“2024民办全国民办高校广告学专业教学改革研讨会”在暨南大学石牌校区盛大举行。此次研讨会作为暨南大学广告学专业创立三十周年庆典的分论坛之一，由暨南大学新闻与传播学院主办，广州华商学院传播与传媒学院协办，华商广告学系积极参与并推动了论坛的顺利举行。
此次盛会全称为“暨南大学广告学专业创办30周年庆暨第九届数字营销传播研究与应用研讨会”，旨在纪念暨南大学广告学专业走过的辉煌三十年，并借此机会深入探讨数智时代下中国广告学自主知识体系的创新与发展。在广东省本科高校新闻传播类教学指导委员会的指导下，论坛汇聚了来自全国各地的专家学者，共同探讨广告教育的未来方向。
开幕式上，暨南大学党委书记林如鹏教授与广东省广告协会执行会长庞玉娟分别发表了热情洋溢的致辞，表达了对广告学专业发展的殷切期望。暨南大学新闻与传播学院教授、广告学系主任吴来安则对广告学专业的发展历程进行了深情的回顾与展望。
开幕式后，随着广告教育杰出贡献奖的颁发，现场气氛达到了高潮。获奖代表马秋枫教授的致辞更是激励着每一位与会者，共同为广告学教育事业的繁荣发展贡献力量。随后，在杨先顺教授的主持下，第四届粤港澳大学生国际广告节的启动仪式顺利举行，标志着广告学界与业界的又一盛事即将拉开帷幕。
作为此次盛会的分论坛之一，民办高校论坛——“2024民办全国民办高校广告学专业教学改革研讨会”于暨南大学第二文科楼528教室举行。该论坛由广州华商学院广告学系主任何鹄志教授主持，邀请了来自全国十所民办高校的专家学者，共同探讨民办高等教育中广告学专业的发展趋势、教学改革和创新实践。
演讲嘉宾：郑欢（上海外国语大学贤达经济人文学院教授）
演讲题目：数智时代广告非一流建设专业的突破之路 ——基于民办高校广告专业建设的思考
基于数智时代的背景，郑教授对民办高校广告学专业应该如何突围进行了详细的阐述，并提出广告学专业所面临的的问题与危机。着重强调需培养创意能力，她认为，通过强化创意能力的培育，学生能够在品牌体验、流量变现以及消费趋势塑造等方面，有效增强自身的核心竞争力。这不仅有助于广告学专业学生的个人发展，更能够使民办高校在日益激烈的竞争中保持优势地位。
演讲嘉宾：李淑芳 （广东外语外贸大学南国商学院新媒体与国际传播学院院长、教授）
演讲题目：新媒体时代民办高校新闻传播人才培养的探索与发现——以广外南国商学院为例
针对当前新媒体时代下民办高校在新闻传播人才培养方面所遭遇的挑战与潜在机遇进行了详尽的阐述。深入探讨了学院的课程体系，从多个维度分析了现今所面临的困境。李教授表示，学院将以新文科建设为指引。秉承培养具有国际化视野、过硬技能的全媒体复合型高素质人才的高级教育理念与方针，侧重培养学生胜任新媒体时代迅速发展变化的能力。这一思路也为民办高校在新闻传播人才培养上指明了新方向。
演讲嘉宾：林翔（武汉工商学院文法学院副院长）
演讲题目：基于国家级一流专业建设的广告学应用型 人才培养探索
林翔教授的人才培养观是以人为本、以数据为准、务实为主。他深刻解读了广告市场对创意人才的需求。他强调要通过重新构建新课程体系、整合各资源，落实“三学期”制实习教学、以及推进跨领域的产教融合等措施，来全面提高学生的就业竞争力。同时，林翔教授也着重强调了优化师资结构的重要性，构建一个全面、系统、有效的人才培养模式。
演讲嘉宾：鄢霞 （上海建桥学院新闻传播学院广告系主任）
演讲题目：民办高校广告学专业变革与创新
她提出了一套创新的人才培养计划和课程体系，其核心目标在于培育具备国际化视野的特色数字广告人才。同时介绍了上海建桥学院新闻传播学院广告系的课程体系，更强调实践能力的培养，以适应行业发展的快速变化。
演讲嘉宾：张鸿梅 （广东培正学院广告系主任、教授）
演讲题目：民办广告学教育的困境与思考
广东培正学院广告系主任张鸿梅教授深入剖析了广告系的发展轨迹及其独特定位，同时对民办广告学教育所遭遇的挑战进行了详尽的分析。张教授提出了一个创新的人才培养方案及课程体系，旨在培养出能够适应数智时代需求的广告专业人才。
演讲嘉宾：李春梅 (文华学院人文学部品牌传播系副系主任、副教授)
演讲题目：数智时代品牌传播的专业特色思考与人才 培养体系建构
在数智时代的背景下,文华学院人文学部品牌传播系李春梅副教授深入探讨了学院品牌传播所遭遇的挑战。她提出了一种以OBE教学理念为根基，融合实践教学与以赛促教的三阶段的发展战略。旨在激发学生团队合作的动力、实际操作能力以及创新的思维方式。希望通过这一教育方式更好地广告专业在人才培养中遇到的问题,为社会培养更加具有实践性和创新性的学生。
演讲嘉宾：王艺锦、李大琳 (珠海科技学院文学院副教授)
演讲题目：永无止境的中国品牌识别管理
在珠海科技学院文学院的学术交流中，王艺锦副教授向大家展示了其与李大琳副教授共同研发的创新品牌身份管理方法。该方法兼顾了知识图谱和持续学习策略，可以更为准确、有效、可持续地发展中国品牌身份管理方法。通过这一方法的实施，不仅有助于提升品牌形象的塑造与传播，更能提高品牌的美誉度与权威感。
演讲嘉宾：谢俊陶 （广州华商学院传播与传媒学院广告系副主任、讲师）
演讲题目：数智融合背景下民办高校广告人才培养转型 ——“智能+”教学实践体系探索与构建
在当下数字化、智能化进程的广泛推进下，广州华商学院传播与传媒学院广告系副主任谢俊陶老师就民办高校广告专业人才培养的转型问题进行了深入探讨。她提出了一种创新性的“智能+”教学实践体系，该体系致力于整合智能技术与教学过程，以培养适应数字时代需求的广告专业人才。通过这一体系，期望能够为广告专业学生提供更广阔的学习平台，提高其理论与实践的结合能力，使他们能够更好地适应不断变化的市场需求，从而为广告行业的持续发展贡献力量。
演讲嘉宾：李青 （广州应用科技学院文学与传媒学院专任教师）
演讲题目：OBE 理念下民办本科广告专业的实践教学经验探讨
阐述了成果导向教育（OBE）运用在某民办本科广告学教学案例教学中,强调实践教学的重要性,介绍了实践教学的改进与优化内容,旨在培养能够适应市场需求的高素质广告专业人才。并针对如何有效地推动广告专业的教学改革进行深入探讨。
各大高校的发言后，武汉大学新闻与传播学院张金海教授（现武汉工商学院文法学院院长）表示被各所高校高涨的教育热情深深感动，衷心感谢暨南大学为我们提供这样一个宝贵的分论坛交流平台。相信在未来的日子里，通过大家的共同努力与不懈追求，将会培养更多优秀人才为行业贡献力量！
最后，广州华商学院传播与传媒学院院长张晋升教授做总结发言，在如今竞争激烈的市场环境中，定位与专业显得尤为重要。张院长强调应明确自己所处的位置，深入了解自身领域，将专业能力作为我们的核心竞争力。在追求目标过程中保持创办的初衷。鼓励民办高校团结一心，共同面对现阶段的困难和挑战，相互学习 、共同发展。
（民办高校论坛大合照）
随着各位嘉宾的精彩演讲与深入交流，此次民办高校论坛圆满落幕。各校代表分享了各自的教学经验与发展规划，有效促进了各院校之间的相互了解与合作。此次论坛为民办高校的教育发展指明了更多有利的思路与方向，有力推动了广告教育行业的持续进步与创新。通过此次教学改革研讨会，各民办高校必将能够更好地迎接未来的挑战，全面提升教育质量，为广告行业的蓬勃发展注入源源不断的新能量。
图文 | 马佳婷 陈健钦 韩锦希
视频 | 刘付正
排版、初审 | 辛佳娜
复审 | 王洁
终审 | 谢清明
