近日，有统计数据显示，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。
具体来看，美国市场是TikTok Shop的最大亮点，其GMV达到了约90亿美元，占比最高。紧随其后的是印度尼西亚市场，GMV约为62亿美元。泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡等市场也均有不俗表现，GMV分别达到了57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元、27.2亿美元、15.5亿美元和3.91亿美元。
出海产业笔记梳理2024年12月最新东南亚国家、美英地区、及新上线的西班牙TikTok小店热卖榜单，为商家提供最新货品趋势参考。
12月，TikTok Shop美国站的商品总交易额（GMV）达到了11.6亿美元，较上个月稍有下降。下降趋势是在“黑色星期五”和“网络星期一”销售活动结束后出现的。根据数据显示，前十大类目在12月的GMV总计为7.25亿美元，较11月略微下降。从小店热卖榜来看，销售额前十的小店所属类目分别为美妆个护、女装与女士内衣、保健、运动与户外、收藏品。美妆个护依旧是美国电商市场最成熟最热门的的消费品类。此外，做为营养保健消费第一大市场，美国消费者也热衷于在tiktok上购买保健品。（此前我们分析过保健品在Tiktok热卖的文章👉保健品在Tiktok狂飙）这里重点关注下——保健品品牌Goli Nutrition。去年6月底上线，一个月后就挤入TikTok小店销售排名总榜单前10，此后一度登顶。不到半年时间，Goli从零开始，在TikTok上累计销售额近2.9亿人民币。如此迅猛的增长速度，即使放在TikTok全类目里来看，也是很令人瞩目的。英国市场与美国市场的品类趋势比较接近，Top10小店所属类目分别为美妆个护、手机数码、女装与女士内衣、保健。美妆和保健品在TikTok美英地区均呈现非常强劲的购买力。
12月份东南亚各国TikTok小店销售额较11月份均有明显增幅，主要是双十二大促刺激消费。作为东南亚地区重要的购物狂欢节，去双十二期间，TikTok Shop在其运营的东南亚主要国家均刷新了单日最高销售纪录。比如，12月12日当天，TikTok Shop印尼整体GMV增长274%，马来西亚整体GMV增长138%，新加坡整体GMV增长127%。
从双十二热销品类来看，大促峰值日，泰国、马来西亚和新加坡销量最高的品类是快消品、生活方式和时尚。整体上，消费电子品类的销售增速最快，泰国该品类GMV增长了150%，马来西亚和新加坡该品类GMV增长均超过200%。而在TikTok东南亚电商市场，最热与最卷的赛道当属美妆个护，也是中国美妆企业出海的首选必争之地。其中印尼、越南、泰国地区美妆个护品类购买热度最高。比如在印尼市场，前十大热卖小店，美妆个护占据了6个席位；在越南市场，前十大热卖小店，美妆个护占据了5个席位。![]()
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12月TikTok西班牙小店TOP10
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