九大策划题救命模板(这个分数必须拿住!

文摘   教育   2024-11-03 18:01   江苏  


有直接能用的实务模板吗?最好是策划类题型!”

“有的!来啦!”最后冲刺阶段,如何做到迅速提分是关键。除了必要的专题知识积累以外,实务模板同样重要!门门为你提供一份新鲜出炉的考前救命文档(策划实务版)!


本文涵盖:采访提纲/融媒体报道策划/专题报道策划/广告策划/营销策划/广电节目策划/直播策划/脚本策划/APP策划......


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关于XXX的采访提纲


一、采访主题


二、采访目的

这部分可以先概述下材料中的现象(注意不要照搬材料哦),然后阐明采访的目的所在。


三、采访准备

1、资料准备

从业界、学界搜索相关资料,同时可以向有过类似采访经验的前辈请教,这部分需要分点说清楚。


2、工具准备

录音笔、摄相机、记者证及相关证明材料等。


四、采访内容(重点!)

(一)采访对象:   

采访时间:X年X月X日

采访方式:面对面采访/电话采访/视频采访…

 采访问题:

1、

2、

3、


(二)采访对象:   

采访时间:X年X月X日

采访方式:面对面采访/电话采访/视频采访…

采访问题:


 这部分需要注意:
1、采访对象至少三个人,每个人的采访问题大概在3-5个(过多过少都不合适)。

2、每个采访对象所用的采访方式任选其一,最好不要都选择一种。

3、采访问题要尽量减少封闭式的提问,比如“是否…”或者“有没有…”,类似这种提问受访者完全可以只回答是或者否,那么我们采访的意义就不大了。

4、采访时注意语气,礼貌一些,参考:“请问XXX呢”,另外如果受访者遭受过身体或者心理的伤害要注意采访时的人文关怀,避免过于直白的提问给受访者带来二次伤害。

五、人员配置

六、采访周期

七、注意事项
1、记者采访时随时拍照录音,并事先征得采访对象同意。
2、准备好备用设备。
3、注意采访的语气态度,避免对受害人造成二次伤害。

八、采访预案
1、可能遇到的问题
2、采访预案


关于XXX的报道策划

一、总论
说明策划主题和报道主体
 学姐提示: 
策划主题用一句话简单概括,尽量简洁凝练;报道主体看题目有无要求,没有的话我们一般选择人民日报、澎湃新闻这样比较主流的媒体。

二、报道范围

三、报道重点

四、报道时间

五、人员安排

六、报道进程
说明每个阶段要报道的重点是什么,每个阶段的具体日期,什么时候开始到什么时候结束。

七、发稿计划(重点!)
(一)第一阶段
1、报纸
(1)在XX版面发布XX字消息/评论/通讯,说明主要内容,也可以起个题目
(2)
2、微博
如果说图文一定要说明几张图多少字
3、微信
(1)公众号
(2)视频号
视频一定要说明时长
4、客户端

(二)第二阶段

(三)第三阶段

 这部分需要注意:
1、每个阶段的发布载体最好不少于三个,每个载体下的发布内容最好也能有两三个。

2、像一些比较大型的媒介事件报道,发布载体除了传统媒体和两微一端一抖,可以考虑国际传播的载体哦,比如tiktok之类的~

3、策划方案越具体越切实可行越有创意,分数会越高,所以在发稿计划部分一定要花心思,多考虑一些融媒体产品。

八、报道结构:放射型/线性/收束型/网络结构

九、报道方式:连续式/系列式/集中式

十、注意事项
比如舆情走向、伦理问题、版权问题,分点说哦~


XXX(哪个报道主体)关于XXX的专题报道策划

一、报道主题

二、报道目的

三、栏目设计(重点!)
(一)栏目名称:
1、栏目位置:首栏
2、报道角度:
3、栏目内容:(体裁、具体内容、篇幅、数量都要说清楚)
a.
b.
c.

(二)栏目名称
1、栏目位置:次栏
2、报道角度
3、栏目内容
……

 这部分要注意: 
1、栏目名称尽量对仗工整,栏目与栏目之间要有一定的逻辑顺序,比如时间顺序或者递进。

2、具体的策划内容形式要有创意,尽可能多的与融媒体产品结合,比如H5、Vlog、VR/AR视频之类的。

3、栏目最好在3-5个左右,每个栏目下的内容尽量不少于三个。

四、资源配置

五、注意事项
舆论导向问题、实施过程中动态调整等。


关于XXX的广告策划

一、前言
简单阐述背景+策划目的

二、市场分析
(一)总体环境分析(PEST分析法)
1、政治
2、经济
3、社会
4、技术

(二)消费者分析(注意要给用户做一个简单画像)
1、目标消费者/现有消费者
2、潜在消费者

(三)产品分析
1、价格
2、诉求点

(四)竞争对手分析
找1-2个竞品,分析其优势和劣势,突出本产品如何弥补这些不足

三、广告表现策略
1、广告诉求策略
说明运用哪种诉求方式,理性/感性/二者结合

2、广告表现策略(重点!)
如果是平面海报,文案阐述创意点
如果是短视频,先说明视频总时长,具体内容最好用脚本的形式展现,可参考:


3、广告创意策略
实际上是对广告主题的具体化阐述

四、广告媒介策略
(一)线上
(二)线下

五、媒介排期
说明排期方式(连续式/起伏式/脉冲式)并解释原因

六、广告预算


关于XXX的营销策划

一、前言
概述产品背景+策划目的

二、调研分析(SWOT分析法)
1、优势
2、劣势
3、机遇
4、威胁

三、营销目标与主题
(一)营销目标
(二)营销主题
(三)营销对象:说明重点的营销对象之后要记得给用户做一个简单画像

四、营销活动策划(重点!)
(区别于广告策划,营销活动设计最好让消费者能参与其中)

(一)活动时间
(二)活动概述
(三)活动流程

线上:
1、XXX
(1)时间:
(2)投放平台
(3)活动内容
2、XXX

线下:
1、XXX活动
(1)活动时间
(2)活动地点
(3)活动内容

五、传播方案
(如果活动策划部分说的已经够清楚了,那么两者可以稍作合并)

1、传播策略
2、传播规划
3、话题与渠道

六、活动预算
 

《XXX》节目策划案

一、节目名称
介绍完名称以后需要做一下解释

二、节目定位
1、节目类型
2、节目意义
3、节目受众
可以从核心受众和潜在受众两个角度分析

三、节目内容
1、主持人设计
2、嘉宾设计
3、其他设计
比如观众设计,现场有多少位观众,年龄和性别的大致比例

四、节目结构(重点!)
先说明总时长
1、片头X分钟,说明具体内容
2、流程二XXX(每个流程最好起个小标题概括):XX分钟,说明内容场景,如果有主持人发问环节,需要说明具体的问题
3、流程三XXX:XX分钟……
……
5、结尾XXX:

五、摄制要求
1、人员设置
包括导演、编剧、摄影师、后期等
2、包装设计
考虑拍摄画面构图、音乐、场景、道具等细节

六、节目播出
1、播出平台
可以不止一个,考虑电视频道以及新媒体平台
2、播出时间

七、节目宣传(次重点!)
线上线下分点说明

八、可行性分析
1、市场可行性
2、技术可行性
3、内容可行性

九、经费预算

十、预期效益
1、经济效益
2、社会效益
 

《XXX》直播策划案

一、直播名称

二、直播定位
1、背景和意义
2、定位
3、受众

三、直播内容
1、主播和嘉宾的选择设计以及选择原因
2、直播带货的产品,最好能举几个具体的例子
3、直播大致的内容介绍

四、直播结构(重点!)
首先说明总时长
接着分时间段说明直播内容,比如10-30min:XXX;
带货环节可以举例说明,要如何进行;
抽奖环节也需要说清楚以何种方式抽奖,会得到具体哪些奖品;
一般中途会有15分钟左右的休息答疑环节;
最后5分钟可以有互动总结。

五、直播要求
1、人员设置
除了带货主播,一般也会邀请几个嘉宾参与,除此之外,像编导、摄像师、制片人、灯光师、道具师、化妆师也可以稍微提到。
2、现场设计
3、其他设计
比如提前调试设备

六、内容输出
1、直播平台(可以不止一个)
2、直播时间

七、直播宣传(次重点)
可以分线上线下,也可以按时间段直播前、中、后来介绍

八、可行性分析

九、经费预算
一般以表格的形式呈现,最后要有总预算,并注明:具体费用随实际情况变动

十、预期效益
1、经济效益
2、社会效益



关于XXX的分镜头脚本

一、片名

二、内容梗概

三、分镜头脚本(建议5-10min)

 学姐提示: 
1.景别有远景、全景、中景、近景、特写可选择。

2.镜头运动有纵向的推镜头、拉镜头、跟镜头;横向的摇镜头、移镜头;垂直方向的升降镜头;不同角度的悬空镜头、俯仰镜头;不同对象的主观性镜头、客观镜头;以及空镜头等等。

四、视频宣传

五、脚本预算


关于XX类APP XXX的策划

一、市场分析(SWOT分析法)
1、优势
2、劣势
3、机遇
4、威胁

二、产品分析
也可以参考swot分析法,从四个方面来说明

三、产品设计(重点!)
1、名称
2、推广语
3、产品定位
4、受众定位
5、主要功能
6、板块设计
具体设计4-5个,解释每个板块的功能

四、实施方案
1、开发流程
本项目开发及后期宣传要历时多久
工作流程与详细时间分配

2、开发团队
(1)人员组成及要求
(2)人员分工

3、开发预算
包括办公场所租用、工作人员薪资、设备购买、调研及推广费用

五、产品推广及反馈监测
1、产品推广(要写出具体推广内容及操作,通过何种渠道使用和何种方式)
第一阶段:
第二阶段:
第三阶段

2、反馈监测


最后的最后,学姐要提醒大家:这只是一份思路参考,能够在时间紧迫的考场上迅速搭起较为全面的答题框架,节省宝贵答题时间的同时尽量拿到不错的分数。但并不提倡全部照搬,切忌套路化,考场上遇到不同的材料一定要有针对性!有创意有逻辑才是策划拿到高分的关键哦!

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专注新传考研。拿下全国25所新传院校第一名,超50所新传院校前三名,连续五年考研成绩优秀。获评新传考研年度机构、年度人气讲师。
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