又是一年“双十一”，今年各购物平台的预售预热活动从10月中旬就陆续开启了，“跨店满减”、“官方立减”、“凑单”、“抽奖”……眼花缭乱的优惠规则让人应接不暇，就算没什么特别想买的东西，也会被商家花样繁多的促销手段所吸引，不自觉地“剁手”买买买。
不过，您知道吗？咱们现在名目繁多的购物节，乃至各种类似“满减”、“分期付款”、“KOL带货”之类的促销玩法，其实古已有之。月月都有“购物节”
（神农氏）日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。
——《易传·系辞传下·第二章》
“购物节”上得集中购物，古人把这些集中购物的日子称为“集期”，这“集期”可比咱现在噱头众多的“购物节”丰富多了：逢五逢十，每月的重日，比如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、五月五的端午……，当然，还有各大节日，比如春节、元宵节……。
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在“集期”间去固定场所进行商品交易叫做“赶集”，而这个固定场所则被称为“市”、“集”、“墟”、“场”、“街”，约等于现在咱们的京东、天猫、淘宝……各电商购物平台。
随着商品交易的发展，还出现了不少特殊集市，比如早市、鬼市、夜市、庙会、骆驼市、羊市、牛市、车市、果市、菜市、蒸饼市、穷汉市……
这“穷汉市”并不是卖什么“九块九包邮”便宜货的，而是“卖人”的，准确点说，是穷苦人出卖劳动力的市场。
北京南城有条胡同叫“铺陈市胡同”，最初就叫做“穷汉市”，不少贫苦劳动者在此等候雇主，以拆洗缝补等手工活为生，所以，在光绪年间改称补拆市或补陈市，1965年整顿地名时更名为铺陈市胡同，沿用至今。![]()
如今想把货卖好，得上各种营销手段，最常见的就是打广告，什么电视广告、网络广告、纸媒广告、明星代言……反正就是无所不用其极地博取消费者的眼球。姜太公在被文王起用之前，曾在朝歌卖过肉和面，他自己有一套招揽顾客的方法，就是用屠刀敲击案板，也正是如此，才引起了姬昌的注意，这算是商纣时期的音响广告。人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。卖马人在市集上站了三天三夜也无人问津，后来把伯乐请来，绕着马走转了一圈儿，离开时候还再三回头瞅瞅，卖马人的马不光卖出去了，价格还翻了十倍，伯乐可谓最早的KOL。京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。![]()
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其实古代最普遍的广告还是吆喝叫卖，把自己商品的卖点编成抑扬顿挫的顺口溜，诙谐幽默，十分有趣。![]()
耳熟不？著名相声大师侯宝林在《卖布头》里说到过小贩卖倭瓜：“栗子味儿的面老倭瓜”，把价值低的倭瓜跟价值高的栗子捆绑在一起，形容自己的倭瓜好吃，这可并非杜撰。
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广告吹产品，各种营销手段也得跟上，古代商家的各种配套营销手段可不比如今逊色。
比如现今的预先消费，古代也可以，就是赊账。古代的赊账也得考核个人的资产收入等情况，再决定赊账的额度与期限，跟咱们现代的信用卡或花呗差不多。在古代，大户人家出门的时候没有付钱的习惯，消费都挂账，到了月底，商家整理好账单再提供上门收款服务，相当于月结。电商促销有幸运大转盘，古代有吗？也有，就是“关扑”。
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《清明上河图》中的关扑游戏
关扑其实是带点博彩性质的营销方式，以预售商品作为彩头，顾客通过转盘、抛铜钱、套圈等方式投中相应折扣，便可以低价购得或免费得到商品，非常容易让人沉迷其中，带有危害性质，于是宋代政府对此进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。有卖食药香药果子等物，不问要与不要，撒与座客，名曰“撒暂”。掰手指头算算，赊账=花呗/信用卡，关扑=幸运大转盘，撒暂=先尝后买，红票=返券，朝廷的官方驿站&民间的镖局=送货上门……现如今咱用到的促销手段貌似都是老祖宗玩儿剩下的，但是，万变不离其宗，销售方式搞得再花哨，物美价廉才是王道。希望如今的商家也是如此，学学财神爷赵公明早年间卖米粮，把斗和升盛满后再添上一些，让米粮冒出尖来，多给顾客实惠，当个无尖不商“尖商”，别当无奸不商“奸商”，少来点儿噱头，多做好货，多些实打实的优惠才是正格的。
