黄金时代的落幕?
财富
2024-11-24 23:27
浙江
这个周末翻了一本书,《第四消费时代》,看完很受启发,是一位日本社会学家三浦展先生写的。书里,他把日本这100多年来的消费趋势,大概分成了4个时代。大家有空可以看一看,对研究或提前布局未来的业务发展方向有帮助。这本书依据日本过去一百多年的经济、消费社会的发展,他把日本消费分成四个时代:
向发达的国家学习,只要是西方的,就是好的。这,就是“第一消费社会”。
第二个时代,是1940年代到1970年代。
涌入大城市安家的人口越来越多。这些人在大城市赚钱,立业,成家。消费由此,开始向家庭的需求聚焦。他们会需要什么?置办大件。比如,家电、车子、房子。最好还是,和富人阶层一样的,更大的家电,更大的房子。所以,只要是更大的,就是好的。这,就是“第二消费社会”。
第三个时代,是1970年代到2000年代。
新一代年轻人长大了,成了消费主力。他们见惯了千篇一律的基本商品,开始厌烦同质化,喜欢有差异、有个性的东西。所以,只要有个性,就是好的。所以满大街随处可见的大Logo。大家似乎默认了用奢侈品的装扮来标榜身份、地位和财富。这,就是“第三消费社会”。
第四个时代,基本就是2000年代之后的30年,包括今天。1990年代初,日本经历了房地产市场泡沫的破灭,真正让日本民众感到危机的是1997年日本一系列大型银行的破产。这让日本人真正认识到问题的严重性。他们意识到,未来的日子不能这么过下去了。从1998年开始,日本就进入了第四消费时代。就是经济增速在4%以下,人们的消费行为发生变化的时代。不要看不起4%的增长。4%已经是巨大的增长,只是市场会越来越个性化和分散。这个时代会是营销的时代。竞争非常惨烈。在这个时代,一部分高喊“买买买”的消费者,也踩了刹车,重新开始审视消费。他们发现,花三个月工资买大牌的炫耀式消费,只是没有意义的消耗。与其被消费主义洗脑,为无尽的物质所累,不如回归理性,将重心转到自己的需求上。不管大牌还是白牌,能以最高的性价比满足我的需求,就是好牌。
所以,只要有性价比,就是好的。这,就是“第四消费社会”。而优衣库和无印良品这种去品牌化、返璞归真的企业,就是在第四消费时代发展起来的。大家都极为熟悉的一句话叫“百万年薪优衣库”。高收入的日本消费者也会从头到脚穿一身优衣库,这便体现了第四消费时代的特征。
马上将会到来的是第五消费时代,被称为“孤独经济”时代。也就是说人与人之间的关系,会成为最大的“奢侈品”。谁能给用户提供情绪价值,就能获得最强的稳健消费关系。人们将会为“感觉好”而买单。联想到这几天还有个新闻,可能这一切正在发生着,只不过我们没留意对此,星巴克只给了一个模棱两可的回应:致力于在华发展,正努力寻找最佳增长道路。上个月的时候尼科尔接受过一次采访,认为公司在中国业务比较艰难,除了宏观环境以外,竞争环境似乎非常“极端”,这两点我们在国内肯定都有非常深切的感受了。宏观环境对于星巴克最典型的影响,就是很多人在星巴克里买一杯喝的坐一天,这是大家“毕业”后非常体面的一个做法。而且在咱这行业有一个明显感受,以前基金公司的小伙伴都是带星巴克的,现在非常多都已经转瑞幸或者manner了,除了价格便宜以外,品质确实不输星巴克的产品。星巴克风光不再,本质上是我们经济增速下滑,居民财富效应下降,消费回归理性的结果。也是国内咖啡品牌百家争鸣的结果。瑞幸、库迪、Manner、M Stand,这些长江后浪正试图把星巴克卷死在沙滩上。前十多年,合资车把国产车打的抬不起头,而如今销量都不到3成了。过去,BBA牢牢霸榜高端汽车前三甲,如今,为了不被国产新势力攻城略地,不得不自降身价。随着经济减速,消费降级持续推进,我们对外国品牌逐步祛魅,类似的事情只会越来越多。打折、降价、补贴,换来的不是“高质量的发展”,而是“流血式的增长”
不管你承不承认,一个我们从来没有经历过的全新时代已经到来,更糟糕的是,它很有可能会伴随我们很久。
这个时代就是“第四消费时代”,增量消失、存量博弈,常态化内卷,谨慎消费,品牌祛魅,产品回归价值,是这个时代的典型特征。
越是经济不好的时候,越要做大多数人的生意。“平价时代”正呼啸而来。点击下方“关注我们”,避免失联