近年来，随着城市商业空间的主题化和旅游化，加上网络消费的冲击，商业空间开始成为旅游网红打卡景点。在今年春节期间，河南商超领域的著名“网红”——许昌胖东来旗下的三家商场，在短短四天内创下了累计接待游客超过140万人次的惊人记录，这一数字甚至超过了河南省同期游客接待量最高的传统景区，使得这家超市被网民们诙谐地誉为全年无淡季的“6A级景区”。这种新颖的“超市游”现象无疑颠覆了公众对传统旅游方式的认知。
实际上，商业空间参评国家A级景区早已有之——正佳广场、印象济南·泉世界，海宁中国皮革城、长春的这有山、重庆的天地项目以及长嘉汇·弹子石老街，都是已经挂牌的国家级4A景区。从长远视角出发，“商场转型为景区”的现象积极响应了旅游业消费升级的步伐，生动诠释了文旅产业迈向更高品质发展阶段的信号。本文将分享五家各具特色的著名商场，探究汇总它们“从商场到人气景区”的成功经验，为文商旅综合体的未来发展提供借鉴。
（图片：国家级4A级景区中的商业空间丨来源：网络公开）
河南省·胖东来：
生活超越景观
广东省·正佳广场：
体验式消费形态
湖南省·超级文和友：
本土文化与品牌战略
山东省·印象济南·泉世界：
多层次成体系全业态
吉林省·这有山：
沉浸体验与主题场景
随着城市化进程的加速和消费者需求的多样化，传统旅游的以景区为核心的消费模式正在被打破，从传统的观光景点向多元化、个性化的综合度假场所转变成为大势所趋。沉浸式城市文旅综合体应运而生，成为推动旅游业消费升级的重要力量。这一转变符合旅游消费升级的趋势，也体现了文旅高质量发展的理念。城市文商旅综合体的主要特点在于其深度融合文化、商业与旅游等多元要素，通过创新的场景设计和丰富的体验活动，为游客提供了一个集休闲、娱乐、购物、研学和文化体验于一体的综合性文旅目的地。它们不仅仅是传统的购物场所，而是通过打造独特的主题环境和文化氛围，成为城市中的新兴旅游景点，吸引着大量寻求新鲜体验的年轻游客。这种模式的成功，不仅提升了商业空间的吸引力，也为城市旅游带来了新的增长点，促进了在地经济的繁荣发展。
中国传媒大学卜希霆认为，在城市更新与文旅融合双重动力的耦合驱动下，沉浸式城市文旅综合体业已成为愈来愈多城市的标志性文旅目的地，然而，在其迅速发展的同时，也面临着一系列挑战。首先，如何保持文商旅综合体长期的吸引力和竞争力是一个关键性问题。随着市场的饱和与年轻游客口味与兴趣的不断变化，单一的体验或场景很容易变得乏味而被忽视。其次，如何平衡商业利益与文化传承的关系，避免过度商业化导致的文化同质化，也是需要深思的问题。第三，随着科技进步日新月异，如何有效利用新技术来提升游客体验，也是未来城市文旅综合体需要考虑的重要方面。针对以上问题文商旅综合体应加强如下方面：一是持续创新，通过定期更新主题活动和体验内容，保持游客的新鲜感和好奇心。二是强化文化特色，深入挖掘和展示地方文化，打造独一无二的文化体验，以文化差异性吸引游客。三是充分利用智慧化科技手段，如虚拟现实、增强现实等，创造更加沉浸式的体验，同时加强对游客隐私的保护，确保数据安全。四是加强与政府、文化机构和艺术家的合作，共同推动文商旅综合体的可持续发展，实现商业与文化的双赢。让“城中之城”的沉浸式城市文商旅综合体能够在未来的文旅产业中发挥更大的作用，成为城市繁荣发展的重要推动力与消费新引擎。
文章来源：沉浸城市
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